隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)和各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的全面鋪開，消費(fèi)也重燃出門、出行的熱情。4月21日，新電商平臺拼多多發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潮熱銷榜》，榜單顯示，4月以來，平臺戶外、出行相關(guān)類目商品銷量全線出現(xiàn)大幅上漲。其中，運(yùn)動(dòng)鞋、籃球、運(yùn)動(dòng)套裝等商品銷量上漲超過3倍；一次性床單、旅游收納袋/包等商品也上漲超過2倍。
五一長假刺激外出消費(fèi)，消費(fèi)者密集采購短途出行物資
據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年清明假日期間國內(nèi)接待旅游總?cè)藬?shù)4325.4萬人次。據(jù)國務(wù)院消息，“五一”連休5天。這是繼2008年五一黃金周變?yōu)?天小長假后，最長的一個(gè)“五一”假期。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，五一長假國內(nèi)將迎來2020年的首個(gè)戶外出行小高峰。
與此同時(shí)，根據(jù)中央指示，跨省跨境旅游等暫不恢復(fù)。因此五一長假消費(fèi)者出游仍然集中在短途郊游野炊、省內(nèi)自駕游等類型，周邊熱門景區(qū)（點(diǎn)）門票隨之也成為熱門。
根據(jù)“多多旅行”公布的數(shù)據(jù)，景點(diǎn)門票銷量增幅高達(dá)366%。消費(fèi)者多為全家出游，合家歡型門票最受歡迎。在全國的所有熱門景點(diǎn)中，搜索指數(shù)最高的旅游目的地分別為云南的麗江、大理和四川的九寨溝。
另一方面，消費(fèi)者已經(jīng)開始密集采購出行相關(guān)的物資。榜單顯示，帳篷、野餐墊、戶外燒烤用品、拉桿箱、汽車工具包、旅游收納袋/包等商品均登上榜單。其中最受消費(fèi)者青睞的為戶外燒烤用品和野餐墊，兩者銷量漲幅均超過250%。
相比往年，消費(fèi)者在規(guī)劃出行時(shí)，更加具有防疫及風(fēng)險(xiǎn)防范意識。平臺數(shù)據(jù)顯示，一次性床單的銷量上漲幅度高達(dá)314%，急救包的銷量的上漲幅度更是達(dá)到351%。
氣溫回升點(diǎn)燃健身熱，戶外運(yùn)動(dòng)成“補(bǔ)償性需求”
疫情讓越來越多的人重視身體健康，隨著春季氣溫回升，越來越多裝著運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)護(hù)具的快遞包裹寄到了消費(fèi)者手上。
榜單顯示，平臺運(yùn)動(dòng)裝、運(yùn)動(dòng)鞋等商品銷量上漲超過3倍，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧Lululemon等大牌運(yùn)動(dòng)品牌銷量表現(xiàn)亮眼。“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)中，品牌商與平臺聯(lián)合補(bǔ)貼，數(shù)千款運(yùn)動(dòng)服、球鞋平均較市場價(jià)降價(jià)了20-30%。耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等品牌運(yùn)動(dòng)裝備銷量漲幅接近4倍。
與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)手環(huán)的銷量也迎來高峰，漲幅達(dá)到241%。榮耀手環(huán)5、小米手環(huán)4等多款手環(huán)銷量漲幅超過3倍。
4月20日，拼多多上線“潮鞋”玩家日，“多多潮鞋館”600款潮鞋均補(bǔ)貼至全網(wǎng)最低價(jià)，這也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)潮鞋的又一波消費(fèi)浪潮。數(shù)據(jù)顯示，低至999元的白椰子鞋在上線三個(gè)小時(shí)內(nèi)即售罄，包括黑生膠等等在內(nèi)的多款新運(yùn)動(dòng)潮鞋也在當(dāng)天銷售一空。
籃球、足球、羽毛球等體育用品訂單漲幅高達(dá)334%。4月12日，前NBA球星、現(xiàn)北控男籃主教練馬布里在拼多多進(jìn)行直播電商首秀。馬布里直播當(dāng)天，直播間和全平臺的體育運(yùn)動(dòng)商品訂單數(shù)增長了140%，創(chuàng)下最近體育用品訂單的單日新紀(jì)錄。
消費(fèi)者也開始看重細(xì)分類目的品牌，籃球類目的斯伯丁、威爾勝，羽毛球類目的YONEX等，在拼多多平臺的搜索次數(shù)顯著上升。
“在家憋久了，最近就是做什么都想出門。能去公園跑步肯定不去健身房。”拼多多平臺消費(fèi)者曾表示，“禁足”在家之后，出門成了一種補(bǔ)償性的需求。
假期、氣溫拉升消費(fèi)熱情 平臺補(bǔ)貼助攻消費(fèi)復(fù)蘇
近期，國家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，總計(jì)六個(gè)方面十九條政策措施，從中央到地方來促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。多地相繼出臺多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的辦法和措施，更是進(jìn)一步刺激居民消費(fèi)的復(fù)蘇。
作為連接消費(fèi)者與商品兩端的橋梁，新電商平臺需要積極承擔(dān)責(zé)任，發(fā)揮好橋梁作用。復(fù)工以來，拼多多持續(xù)利用直播、線上購物節(jié)、萬人團(tuán)的創(chuàng)新營銷方式、補(bǔ)貼等手段借節(jié)日激發(fā)消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示，自3月15日起，拼多多平臺日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個(gè)以上，較去年同期增長60%。
同時(shí)，拼多多消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前平臺部分非剛需類商品銷量已經(jīng)超過往年水平。以“潮鞋”為例，疫情期間“潮鞋”市場需求一度跳水。近期，拼多多平臺“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)下，椰子、AirJordan、匡威、耐克等品牌的運(yùn)動(dòng)鞋銷量已經(jīng)上漲近2倍。
節(jié)日歷來是居民的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。2月以來，三八婦女節(jié)、清明節(jié)等節(jié)日均有效提振了居民消費(fèi)熱情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十二年來最長的五一長假會(huì)將消費(fèi)復(fù)蘇推向新的階段。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將會(huì)積極優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升商家商品流轉(zhuǎn)速率，保障五一假期前的商品供應(yīng)。
