速途網(wǎng)4月15日消息（報(bào)道：李楠）日前，拼多多發(fā)布的美妝報(bào)告——“口罩美人”商品榜單顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的美妝偏好穩(wěn)中有變。
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時(shí)期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。
受美容院仍在逐漸復(fù)工影響，很多用戶購(gòu)買(mǎi)了大量非常用美容工具，自學(xué)掌握了美容院80%常見(jiàn)的技能，清粉刺、做美甲、染頭發(fā)、修眉毛、種睫毛，消費(fèi)者紛紛自己上手。
據(jù)悉，該“口罩美人”商品榜單是拼多多結(jié)合用戶“搜索次數(shù)”“頁(yè)面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對(duì)最近30天美妝商品綜合分析的結(jié)果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數(shù)報(bào)告”等關(guān)鍵詞，即可一覽美妝大數(shù)據(jù)解讀，直達(dá)相關(guān)商品頁(yè)面。
口紅仍然穩(wěn)居第一，眼睛成為美妝重心
疫情時(shí)期，線下美妝產(chǎn)品專(zhuān)柜遇冷，尤其是女生鐘愛(ài)的口紅，似乎因?yàn)榭谡侄闪藠y容雞肋。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，國(guó)內(nèi)口紅的整體銷(xiāo)量幾乎腰斬。
“疫情開(kāi)始之后就很少買(mǎi)口紅了，一方面是出不了門(mén)，沒(méi)人欣賞，化了妝也浪費(fèi)感情，另一方面即使復(fù)工了，出門(mén)大多數(shù)時(shí)候還是得戴上口罩?！庇邢M(fèi)者在調(diào)研時(shí)表示。
口紅銷(xiāo)量下跌，“半面妝”“口罩臉”取而代之成為社交媒體的熱搜關(guān)鍵詞。但出乎意料的是，僅僅過(guò)了一個(gè)月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費(fèi)迅速回暖，重新位居第一。
“Dior美妝曾每1秒就賣(mài)出一支口紅”“各種顏色的口紅，女人永遠(yuǎn)不嫌多”等說(shuō)法，在拼多多再次得到印證。口紅的魅力不減，依舊是拼多多消費(fèi)者妝容的關(guān)注重點(diǎn)。
據(jù)悉，為迎合“后疫情時(shí)期”的美妝需求，拼多多百億補(bǔ)貼對(duì)美妝實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，補(bǔ)貼商品的種類(lèi)、品牌數(shù)量豐富且力度巨大，最高直接補(bǔ)貼比例可達(dá)60%。比如，市場(chǎng)價(jià)3350元的LaPrairie萊珀妮純皙緊致眼霜，補(bǔ)貼后售價(jià)僅1539元；市場(chǎng)價(jià)2980元的赫蓮娜至盈無(wú)痕精華，補(bǔ)貼后售價(jià)僅1629元……
最受用戶關(guān)注的口紅方面，拼多多百億補(bǔ)貼覆蓋的大牌美妝口紅已經(jīng)達(dá)數(shù)百款，補(bǔ)貼后價(jià)格多在100元至200元之間，每款口紅均有各種色號(hào)供挑選，最高的可達(dá)數(shù)十種。其中，迪奧亮光999的補(bǔ)貼價(jià)僅156元，MAC子彈頭的補(bǔ)貼價(jià)僅96.5元，各類(lèi)全網(wǎng)最熱的大牌商品，均被補(bǔ)貼成了“平價(jià)”商品。在此帶動(dòng)下，截至目前，拼多多口紅銷(xiāo)量的同比增幅達(dá)270%。
“自各地陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，美妝成為最先回暖反彈的類(lèi)目。因此，我們?cè)诮谝布哟罅藢?duì)于美妝產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度的商品覆蓋廣度。平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)其他美妝商品的用戶，絕大多數(shù)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)口紅類(lèi)商品，很多消費(fèi)者還是希望以完整的妝容出門(mén)?！逼炊喽鄶?shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示。
“口罩美人”商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費(fèi)者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺(tái)持續(xù)熱銷(xiāo)，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，占據(jù)了美妝單品熱搜前十的半壁江山。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天內(nèi)，拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元?dú)忾偕档瘸蔀樽钍軞g迎的眼影。此外，消費(fèi)者對(duì)“40色眼影盤(pán)”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的關(guān)注度大幅上升。
“拼多多的美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量一直處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，百億補(bǔ)貼也將大量品牌美妝囊括在內(nèi)。我們會(huì)隨時(shí)瞄準(zhǔn)時(shí)下最熱門(mén)的美妝，很多消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，在社交媒體看到什么商品火爆，都會(huì)先來(lái)拼多多看看?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示。
4月10日，拼多多百億補(bǔ)貼剛剛上線時(shí)下最熱門(mén)的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經(jīng)上線，即被“秒光”。據(jù)悉，該款商品經(jīng)官方百億補(bǔ)貼后，售價(jià)僅999元，較其他平臺(tái)預(yù)售價(jià)低591元，享受正品保障，假一賠十，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)第一批現(xiàn)貨直發(fā)。
宗輝表示，隨著各行各業(yè)全面復(fù)工，疫情期“種草”，復(fù)工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢(shì)，拼多多百億補(bǔ)貼將對(duì)美妝品牌商品實(shí)行更大范圍、更高力度的覆蓋。
后疫情時(shí)期，消費(fèi)者自學(xué)掌握美容院八成技能
值得注意的是，后疫情時(shí)期，因?yàn)槊廊菰哼€在逐漸復(fù)工，很多原來(lái)的小眾產(chǎn)品成了大眾款熱門(mén)款，大量用戶自學(xué)了原本只有美容專(zhuān)業(yè)從業(yè)者才掌握的技能。
“口罩美人”報(bào)告顯示，消費(fèi)者最熱衷于自學(xué)掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發(fā)，修眉毛等。
其間，一場(chǎng)“宅家美甲大賽”在拼多多美甲商品的評(píng)論區(qū)展開(kāi)，用戶紛紛曬出作品，不少人感嘆“好玩又打發(fā)時(shí)間”。
各種品牌和造型的甲油、甲膠、指甲貼、美甲燈具等產(chǎn)品，通過(guò)新電商的社交裂變，來(lái)到更多消費(fèi)者手中，滿足了用戶自己動(dòng)手、快速變美的需求。
近年來(lái)，線下傳統(tǒng)美甲門(mén)店開(kāi)始涉足更多元的美容服務(wù)，用于染發(fā)的染發(fā)劑、清粉刺的粉刺針、修眉毛的眉毛刀、去黑頭的神器等相關(guān)商品的線上需求量也水漲船高。
為了保證自己動(dòng)手的成功率，不少女性會(huì)拿另一半先練手，修眉刀、去黑頭神器，更是實(shí)現(xiàn)了男女全覆蓋，許多美妝商品還特意標(biāo)注了“男性款”。
只有在“種睫毛”的時(shí)候，很多消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)，要熟練掌握這門(mén)技能，還是大有難度，有人在購(gòu)買(mǎi)商品后留言說(shuō)：“已經(jīng)自學(xué)成才了！”更多人則反饋“打擾了，還是買(mǎi)睫毛增長(zhǎng)液吧”。
統(tǒng)計(jì)顯示，拼多多近期“粉刺針”的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)230%，“理發(fā)套裝”的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)260%，“指甲油”“甲貼”等美甲關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)更是同比暴增390%。
各種美妝工具的細(xì)分品類(lèi)，譬如“蛋糕卷發(fā)棒”“眉毛雨衣”“燙睫毛器”，在短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批銷(xiāo)量10萬(wàn)+的爆款單品。
“傳統(tǒng)的美妝大牌通過(guò)百億補(bǔ)貼擴(kuò)大了用戶覆蓋范圍，平價(jià)的美妝工具也可以借由新電商模式迅速形成爆款?！逼炊喽鄶?shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示，消費(fèi)者的選擇可能會(huì)變化，但愛(ài)美的意愿不會(huì)變，圍繞這一普世需求，新的消費(fèi)現(xiàn)象在不斷涌現(xiàn)。
“口罩美人”報(bào)告發(fā)布的同時(shí)，拼多多“美顏節(jié)”活動(dòng)也正如火如荼地舉行。據(jù)介紹，通過(guò)本次活動(dòng)，各類(lèi)輕奢護(hù)膚彩妝品牌均將以“超級(jí)親民”的補(bǔ)貼價(jià)登陸拼多多，包括歐萊雅小金瓶、黑精華等在內(nèi)的多個(gè)爆款，均實(shí)現(xiàn)了全渠道歷史最低價(jià)。
“‘美顏節(jié)’上線后，平臺(tái)品牌美妝的訂單量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)600%，各項(xiàng)增幅數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)超雙11大促。”陳秋表示，“后疫情時(shí)期”，消費(fèi)者不僅重視美妝，更注重個(gè)人清潔，“美顏節(jié)”期間，甚至出現(xiàn)了20萬(wàn)人同時(shí)拼購(gòu)洗臉巾的盛況。
“通過(guò)本次‘美顏節(jié)’大促，我們希望幫助近6億消費(fèi)者越拼越美麗，一起迎接抗疫的全面勝利，迎來(lái)摘下口罩的美好春天?！标惽锉硎?。
