兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，老羅還是投身自己最懂的流量生意。
“人未到，聲先至”。3月19日，安靜了一段時間的羅永浩在微博宣布，他即將進(jìn)軍直播電商領(lǐng)域。
還是熟悉的畫風(fēng)，不管結(jié)果如何氣勢一定要足。在宣言中，老羅強調(diào)，雖然自己不適合賣口紅，但相信能在很多商品品類中成為帶貨一哥。并在隨后與網(wǎng)友不斷互動，言語之間皆是對“帶貨一哥”的勢在必得。
老羅的信心，源于對自身魅力的高度認(rèn)可。此前，錘子科技因債務(wù)危機而備受關(guān)注，老羅在其自白中提到，即便去賣藝，也要把債還完。
而這個身材略顯豐滿的中年男人，從新東方講師到后來的錘子科技創(chuàng)始人，盡管爭議不斷，卻也憑借良好的口才與極大的幽默感吸粉無數(shù)，以至于“自帶流量”是外界對其最真實的評價。
在不少人眼中，老羅開創(chuàng)了國內(nèi)直播帶貨的先河。并提出，“至少在圖書帶貨這方面，老羅就沒怕過誰”。
而“手機圈最會說相聲的男人”，同樣是老羅的標(biāo)簽。相比于隔壁的“中關(guān)村勞模”稱號，老羅的創(chuàng)業(yè)之路頗有幾分戲劇性。手機發(fā)布會上近乎是單口相聲的演講，讓老羅一度出圈，成功成為錘子手機最大的代言人。有人甚至戲稱他是一路說著相聲，將錘子新品發(fā)布會開進(jìn)了鳥巢。
但不可否認(rèn)的是，2018年5月的那場發(fā)布會依舊為人所稱道，那一天，幾乎被譽為是錘子手機與老羅的高光時刻。而人數(shù)眾多的手機發(fā)布會，也讓外界看到科技圈粉絲的力量。在速途網(wǎng)看來，老羅與錘粉之間的聯(lián)系之密切，放置娛樂圈，大概就是“哥哥放心飛，錘粉永相隨”。
粉絲的忠誠度，是老羅的優(yōu)勢之一。但參考娛樂圈可以發(fā)現(xiàn)，來自粉絲的力量并不能完全檢驗一個偶像的商業(yè)價值，這也將是老羅所面臨的問題。
縱觀當(dāng)下火熱的電商直播，素有“口紅一哥”之稱的李佳琦、“直播一姐”薇婭，前者在美妝行業(yè)耕耘多年，后者在服裝領(lǐng)域尤其是淘寶網(wǎng)店有所建樹，專業(yè)度是他們的共同點。而無論是美妝還是服裝，女性用戶都愿意為他們買單。因此，在李佳琦與薇婭的粉絲中，女性用戶占據(jù)大比例。
這一點，曾有人在對比為何有為女性用戶而生的“種草平臺”小紅書，卻不見為男性用戶種草的平臺，甚至以男性用戶更加鐘愛的球鞋為平臺切入點的“得物”、“識貨”，也更傾向于帶貨而非種草時表示，相比于女性用戶，男性用戶更加理性，希望通過自己的判斷去購買自己真正需要的產(chǎn)品。直到近兩年，“精致”不再為女性用戶所獨享，男性對護(hù)膚、美妝的需求開始上漲，才讓這一觀點有所改變。
同時，與女性用戶相比，男性用戶消費更加果斷，對價格敏感度相對較低。李佳琦、薇婭直播間兼具品質(zhì)與性價比的產(chǎn)品，或許并不足以吸引男性用戶。
這樣一來，老羅踏入電商直播本就有所限制。其此前基于手機、人格魅力的粉絲，尤其是男性粉絲，對于老羅列舉的科技數(shù)碼、文創(chuàng)、圖書、兼具設(shè)計感與實用性等消費頻率較低，客單價較高的單品能否買單，目前看來依舊是一個未知數(shù)。
快播創(chuàng)始人王欣是一個典型的例子。王欣出獄以前，喊著他一個會員的用戶不在少數(shù)。甚至于隨著外界對王欣未來的創(chuàng)業(yè)走向紛紛進(jìn)行猜測，廣大用戶也相繼在微博、今日頭條等平臺下表示一定會支持王欣創(chuàng)業(yè)。然而隨著王欣進(jìn)入社交領(lǐng)域，其產(chǎn)品并沒有產(chǎn)生太大的水花，曾經(jīng)對王欣“鼎力支持”的用戶去哪了也為人所好奇。
何況老羅的暴脾氣也是有目共睹，從宣布自己進(jìn)入電商直播以后，老羅在微博上時不時還要跟用戶打個嘴仗。這不免讓人擔(dān)心，老羅是否會在帶貨過程中與直播間用戶對罵以至于帶貨失敗。
當(dāng)然，老羅也有一定的優(yōu)勢。長期在科技圈沉浮，讓他在科技圈建立了不小的影響力，雖然粉絲不一定會為他的產(chǎn)品買單，卻愿意幫他站臺的產(chǎn)品進(jìn)行造勢。原錘子科技員工朱蕭木創(chuàng)業(yè)，推出福祿電子煙，便獲得羅永浩為其站臺，自此拉開了中國網(wǎng)紅電子煙的序幕。
羅永浩宣布進(jìn)軍直播帶貨后，OPPO副總裁沈義人便在評論區(qū)連發(fā)兩條問可否與羅永浩進(jìn)行合作。威馬汽車沈暉也在線應(yīng)援，稱威馬汽車可能是最大的智能硬件，一起來做第一場吧。
由此可見，老羅入局電商直播，不一定會成為下一個李佳琦，卻可以成為一條“鯰魚”，為這一行業(yè)帶來更多的故事。
