情懷之所以為情懷，在于其出現(xiàn)在特定時(shí)間，并且具有不可復(fù)制性。
屏氣、凝神，雙眼迅速的掃過貨架，偶爾拿起一盒輕輕晃動(dòng)，感受聲音與重量。幾番思考后，選定自己最終的答案，拆開并驗(yàn)證。
對(duì)于熱衷盲盒的玩家來說，這一過程并不陌生，甚至于貫穿自己的收藏生涯。來自盲盒內(nèi)部的神秘感與拆盒過程中帶來的緊張、刺激甚至于心跳加速，使盲盒迅速出圈，在年輕一代中備受歡迎。去年雙 11，有數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特天貓旗艦店一天內(nèi)賣出了200萬個(gè)潮玩，實(shí)現(xiàn)了 8200 萬銷售額，居天貓玩具品類 TOP 1。
有意思的是，隨著盲盒成為風(fēng)口，有人將這一現(xiàn)象戲稱為“當(dāng)年為集齊卡牌而瘋狂購買干脆面的孩子長大了”。也許是為經(jīng)典重現(xiàn)，也許是為提振銷量，近日統(tǒng)一小浣熊俱樂部官方微博宣布，小浣熊水滸卡重出江湖，另有珍藏版新卡與同款COS手辦正在路上。
一時(shí)之間，回憶與感動(dòng)齊飛，在評(píng)論中，不乏有人表示要趕緊買買買。但小浣熊水滸卡能否重現(xiàn)當(dāng)日的盛況，為更多用戶所買單，或許還是個(gè)未知數(shù)。
水滸卡：童年的回憶
“許多年以后，你站在大超市的干脆面貨架前，還是會(huì)想起在老家樓下小賣店拆開那袋小浣熊的遙遠(yuǎn)下午”。在官方微博下，有一名用戶這樣寫道。
寥寥數(shù)語，卻將眾人拉回到1999年。
彼時(shí)，干脆面市場競爭正盛，企業(yè)間紛紛發(fā)散自己的想象力以吸引用戶。定制精美的卡片，吸引有收集習(xí)慣的用戶不斷購買干脆面為企業(yè)所重視。恰逢《水滸傳》正在電視熱播。富有江湖氣息的108將，一度為眾人所癡迷。
統(tǒng)一在1998-1999年間陸續(xù)布局，并趁勢(shì)推出水滸卡。在當(dāng)時(shí)，水滸卡的出現(xiàn)引發(fā)眾人瘋狂，無數(shù)年輕人奔赴小商店只為購買小浣熊。喜劇演員張小斐在《喜劇總動(dòng)員》中提及，曾為收集水滸卡吃了一年的干脆面，甚至想好了誰要集齊108張水滸卡，就嫁給他。
盡管張小斐所說，僅是一句臺(tái)詞，但在那個(gè)年代這一現(xiàn)象卻有幾分真實(shí)。來自真實(shí)計(jì)劃故事的《水滸卡是如何騙過90后一代人的》，描繪了一幅近乎魔幻的場景，“幾乎一夜之間，整座小城的孩子都開始收集水滸卡。卡片才是主角，方便面顯得多余，多數(shù)人撕開包裝就把面扔掉。城區(qū)各個(gè)垃圾桶里塞滿方便面；主路兩旁的小河溝一放水，便是滾滾泡面向東流”。
水滸卡也被業(yè)內(nèi)人士所贊譽(yù)，有人甚至將其視為干脆面爭霸中最濃墨重彩的一筆，隨著水滸卡的出現(xiàn)，統(tǒng)一終結(jié)干脆面戰(zhàn)爭之日指日可待。
情懷失落，水滸卡已成商品
然而隨著水滸卡的走紅，集卡已不再單純，有商業(yè)頭腦者將卡片作為掘金的方式，“水滸卡在某種程度上成為通用貨幣”已成為不少人的認(rèn)知。
統(tǒng)一也隨著水滸卡的走紅，不斷收割用戶。有聲音稱，水滸卡為統(tǒng)一帶來了過億收入，統(tǒng)一還為此換取了一棟新辦公樓。更有甚者，當(dāng)水滸卡熱度不再高漲時(shí)，統(tǒng)一順勢(shì)推出團(tuán)圓卡，只需要一張卡即可換取108張水滸卡，從而榨取最后的價(jià)值。
統(tǒng)一的操作，無異于打了集卡少年一個(gè)響亮的巴掌。至此，水滸卡開始沉寂，并隨著時(shí)間的推移，讓這份癡迷成為童年記憶中的一隅。
當(dāng)然，也不乏有執(zhí)著者，始終對(duì)水滸卡耿耿于懷。在閑魚上，水滸卡價(jià)格已被標(biāo)注為幾元到上百元不等，而品相精美，且保存完好無損的稀缺卡，甚至賣到了兩百元一張，同樣有人想要。
許是為了繼續(xù)收割情懷，2018年，統(tǒng)一小浣熊官方推出復(fù)刻版水滸英雄卡懷舊紀(jì)念品的眾籌活動(dòng)，引發(fā)眾人關(guān)注。來自京東眾籌平臺(tái)上的信息顯示，該項(xiàng)目眾籌成功，至結(jié)束時(shí)已有1850名支持者，達(dá)到481%的進(jìn)度，籌款總額為480744元。
當(dāng)情懷不再，水滸卡未來難料
不可否認(rèn)，著眼于精良工筆的水滸卡確實(shí)是經(jīng)典，也的確是80、90后的情懷所在。
但情懷之所以為情懷，在于其出現(xiàn)的特定時(shí)間，以及不可復(fù)制性。對(duì)于80、90后來說，1999年間，零食并不常見，能夠擁有干脆面已是不可多得的幸福。再加上小伙伴之間紛紛將集齊108將作為自己的目標(biāo)，自然會(huì)引發(fā)追隨。
而隨著時(shí)間的推移，曾為小浣熊目標(biāo)受眾的80、90后，其中不少人已升級(jí)為父母，對(duì)于小浣熊以及水滸卡的執(zhí)著或許已經(jīng)隨著時(shí)間而有所減少。再加上統(tǒng)一曾經(jīng)的操作，無一不是在消費(fèi)他們對(duì)小浣熊水滸卡的情懷，也不枉真實(shí)計(jì)劃故事將水滸卡稱為一場“營銷陷阱”。
同時(shí)，更為年輕的95后成為當(dāng)下消費(fèi)市場的重要一員，與80、90后相比，95后消費(fèi)觀更為超前，并愿意為自己的喜好花錢。諸多平臺(tái)顯示，潮鞋、單反相機(jī)、盲盒等產(chǎn)品皆為95后的心頭好。
小浣熊水滸卡重出江湖，一方面面臨著受眾改變，一方面還需要培養(yǎng)95后對(duì)水滸卡的認(rèn)同度。畢竟，與當(dāng)年相比，當(dāng)下娛樂環(huán)境更加多樣，95后面臨更多選擇。同時(shí)，與當(dāng)年相比，95要更注重個(gè)性化表達(dá)。
從淘寶、B站等平臺(tái)上可以看出，相比于大眾喜好，95后更熱衷于小圈層。近年來備受關(guān)注的漢服、Lolita、JK制服以及手作、潮鞋、盲盒等，一定程度上也與受眾傳播范圍較為小眾有關(guān)。
諸多因素之下，小浣熊水滸卡還能有怎樣的想象力，只能讓時(shí)間來證明了。
