2月19日，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省電影局等八個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》（以下簡(jiǎn)稱江蘇“影十條”），在全國(guó)范圍內(nèi)率先出手助力電影業(yè)渡過難關(guān)。這個(gè)消息，對(duì)于江蘇全省各地972家影院來說，無疑是一針強(qiáng)心劑。迷茫無措的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的影城從業(yè)者，也終于看到了對(duì)工作、對(duì)未來的希望。
對(duì)此，蘇寧影城公司總裁郭良感觸很深。無論是那些迷茫，還是如今的希望，他都是親歷者。
至暗時(shí)刻中，“影十條”讓我們看到曙光
蘇寧影城公司旗下?lián)碛?0多家電影院，從1月23號(hào)開始停業(yè)，不知不覺已經(jīng)停了一個(gè)月。電影院的周邊產(chǎn)業(yè)，包括可樂爆米花之類的賣品，抓娃娃機(jī)、桌游、唱吧、按摩椅等商戶，也都停了一個(gè)月。什么時(shí)候疫情結(jié)束？什么時(shí)候電影院復(fù)工？觀眾需要多長(zhǎng)時(shí)間，才會(huì)重新走進(jìn)電影院？這些，都是未知的。
“如果用一部電影的名字來描述，那就是《至暗時(shí)刻》。這場(chǎng)疫情，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)，特別是電影院來說，確實(shí)是至暗時(shí)刻。” 郭良告訴記者，對(duì)電影院來說，票房在收入結(jié)構(gòu)中占很大比重，一般能占到總收入的70~80%。春節(jié)這個(gè)檔期，可能又占到了全年票房的接近20%，在一些三四線城市的占比會(huì)更高。“如果疫情發(fā)生在淡季，對(duì)電影業(yè)的影響可能還沒這么大。但是它直接摧毀了春節(jié)檔，所以行業(yè)內(nèi)悲觀情緒比較多。”
當(dāng)時(shí)，郭良和他的同行們還不知道，一場(chǎng)深入全省電影業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的調(diào)研和“絕地反擊”計(jì)劃正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中。
2月3日，一份由中共江蘇省委宣傳部牽頭擬定的問卷調(diào)查正式啟動(dòng)。截至2月10日中午12點(diǎn)，共收到全省文化企業(yè)有效問卷反饋2377份。其中，就有一份來自蘇寧影城公司。郭良和他的同事們收到問卷后，立刻在公司內(nèi)部先進(jìn)行了深入的討論和調(diào)研，然后將困難與訴求認(rèn)真反饋。
2月19日，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省電影局等八個(gè)部門在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，聯(lián)合制定和發(fā)布了“影十條”。
“完全沒想到，這么快政策就出臺(tái)了。”郭良說，他要代表同行對(duì)相關(guān)部門表達(dá)感謝。“剛才我提到了一個(gè)至暗時(shí)刻。那這個(gè)政策，就是在至暗時(shí)刻里讓我們看到了一些曙光。這不僅對(duì)江蘇的影院有非常務(wù)實(shí)的指導(dǎo)，并且在全國(guó)范圍也是一個(gè)表率，相信接下來各地的相關(guān)部門陸陸續(xù)續(xù)應(yīng)該都會(huì)有所動(dòng)作。”
雖然有好的政策，影院自身也仍需努力
郭良認(rèn)為，疫情正在倒逼各行各業(yè)停下來去審視目前存在的問題，并做出改變，對(duì)電影業(yè)同樣如此。為此，他呼吁影院同行一起做以下幾方面的努力：
第一，大膽堅(jiān)定的創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的影片放映之外，要找到電影院新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也為員工找到新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。這些都要大膽去想，果斷去做。比如蘇寧影城正在大力拓展的影城+零售模式，就已經(jīng)取得了較好的效果，也在一定程度上緩解了當(dāng)下的困境。
第二，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手抱團(tuán)取暖。中國(guó)的院線集中度相對(duì)于北美較為分散，北美排名前三的院線產(chǎn)出就超過整個(gè)票房的50%，但是中國(guó)有50條院線，排名前十的院線加起來可能也就60%多，特別分散。這樣一個(gè)特殊的時(shí)期結(jié)束之后，對(duì)行業(yè)來講，也許會(huì)迎來一個(gè)拐點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可以對(duì)資源進(jìn)行更好地優(yōu)化配置。
第三，練好內(nèi)功自我升級(jí)。隨著影院經(jīng)營(yíng)的不斷創(chuàng)新迭代，先進(jìn)放映技術(shù)的引進(jìn)升級(jí)，對(duì)影院從業(yè)者的要求會(huì)進(jìn)一步提高，特別是目前處于停業(yè)期間，應(yīng)該強(qiáng)化培訓(xùn)從而不斷提升人員的管理水平和業(yè)務(wù)技能，未來的工作模式很可能是一人多崗、一崗多能，來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效率的提升和成本的下降。
郭良還透露，蘇寧影城今年仍然有新開店計(jì)劃。“雖然疫情給目前的經(jīng)營(yíng)按下了‘暫停鍵’，但是有這么好的政策，大家就有信心了，相信未來我們可以給自身發(fā)展按下‘快進(jìn)鍵’。今年蘇寧影城全年計(jì)劃再新開15-20家門店，全國(guó)門店總數(shù)達(dá)到50家。并且針對(duì)蘇寧影城的影迷和會(huì)員也已出臺(tái)了用戶權(quán)益保障政策，接下來還會(huì)針對(duì)合作伙伴給出具體優(yōu)惠政策以盡量將損失降至最低，共克時(shí)艱。”
