2020年1月8日，2020默林嘉宴暨默林（中國）年度答謝晚宴及2020年戰(zhàn)略發(fā)布會在上海外灘W酒店盛大舉行。作為全球旅游景點運營領導者，近年來默林中國致力于持續(xù)開拓中國市場，并取得了傲人的成績。晚宴現場，默林集團宣布了未來在中國的一系列戰(zhàn)略部署以及旗下各品牌的發(fā)展策略，彰顯出集團對中國市場的信心與期待。
默林“內外兼修”煥新升級，多維度IP共建品牌矩陣
國內旅游市場、主題樂園市場的迅猛增長吸引了眾多外資娛樂巨頭紛紛搶灘中國。作為全球第二，歐洲第一的旅游景點運營商，默林娛樂集團也看準了中國市場的巨大潛力。默林娛樂集團在全球25個國家，擁有超過130處旅游景點、酒店、及度假村，每年為6600萬顧客創(chuàng)造高價值的旅游消費體驗。自2006年進軍中國市場，默林中國至今已在國內擁有七大品牌，包括：杜莎夫人蠟像館、長風海洋世界、樂高探索中心、大城小像、驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界以及海洋探索中心。景點遍布北京、上海、武漢、重慶、沈陽等城市，在為當地創(chuàng)造高品質旅游資源的同時，也為每一位游客提供豐富而有趣的娛樂體驗。
近年來，默林娛樂在看到中國市場強大潛力的同時也積極調整策略以應對日趨激烈的市場競爭壓力。在過去的兩年間默林大刀闊斧、“內外兼修”持續(xù)開拓中國市場。一方面增強現有場館的“內生”力量，持續(xù)通過資本支出為各景點增添新項目。通過現有場館的更新迭代，來擴大景點客流承載量、游客訪問量以及提振客單價，如上海杜莎所在新世界城的煥新裝修、上海樂高探索中心所在大悅城的裝修改建等，讓場館本身形象得到了全面升級。另一方面，默林持續(xù)深耕中國市場，加大在華業(yè)務量，開設新興場館，提升市場份額。全新的沈陽樂高探索中心、海洋探索中心及北京樂高探索中心相繼開業(yè)啟動。投資高達5.5億美元的上海樂高樂園項目也已正式起航，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一，打造輻射亞洲的沉浸式親子互動體驗樂園。不論是新建場館，還是已有場館的煥新，都標志著默林在現有成功的基礎上尋求突破，開啟新一輪的品牌升級。
在未來，默林將打造完整的、有溫度的多品牌矩陣，提高品牌內容豐富性和多樣化，并增強以品牌為核心的連鎖化、全球化布局優(yōu)勢，在中國市場實現持續(xù)增長。
默林創(chuàng)新升級消費體驗，品牌細分滿足個性需求
默林贏得消費者青睞的核心是提升消費體驗，讓每個景點都成為“必打卡”或“反復打卡”的游覽勝地。
2020默林嘉宴現場，上海杜莎夫人蠟像館官宣了一系列“萬‘像’更新”的大動作。明年將會有眾多明星、名人，各領域的精英入駐上海杜莎，并且將增加更多蠟像的互動性、趣味性，讓粉絲心目中的“男神女神”不再遙遠。全國各地的杜莎場館極具本地特色，例如邀請本地明星入駐，打造與當地歷史和文化相符合的布景等，每一個場館都擁有第一無二的魅力。同時，默林亦將通過多元的社群運營，創(chuàng)建良好的粉絲口碑，通過技術與游玩體驗的結合，提升每一次的消費價值，給消費者們帶來更高的性價比，更強的交互性體驗。
一直以來，默林持續(xù)依靠原創(chuàng)、并購以及授權合作打造出一批更多維且優(yōu)質的IP品牌矩陣。2020年，上海長風海洋世界將攜手火爆全球的動畫IP《海底小縱隊》正式成立海洋聯“萌”，帶領現場小朋友們一同探索、了解海洋，并為小朋友們傳遞保護海洋生態(tài)的理念；上海樂高探索中心也將在2020年進行品牌升級，打造全新親子社交空間，全年還提供不間斷沉浸式主題活動，將結合火熱IP：魔發(fā)精靈，DC英雄，以及樂高海盜，推出高體驗感的主題活動，讓游客在樂高世界里與喜愛的IP進行深度互動。而2019年打造的全球首家小豬佩奇的玩趣世界主題樂園，也將在2020年配合新一季的動畫主題給大家?guī)砀囿@喜，衍生出更多親子活動。默林通過與知名IP的雙贏合作，拉近消費者和品牌的距離，為更多消費者帶去新穎的游玩體驗。此外，亞洲第一家驚魂密境和大城小像主題景點等都將在2020帶來全新突破。大城小像將傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點與千年北京故事相結合打造各種沉浸式的體驗，推出與傳統(tǒng)文化相關的主題燈光秀，讓游歷前門大街的游客感受到一日穿越千年。
新的一年，默林旗下各品牌將引入更多吸引年輕消費者的新科技、新內容，讓大家都能夠“玩起來”，拉近與品牌的親密距離。默林玩咖小程序也已正式上線，聚合默林旗下所有場館信息，幫助引導消費者規(guī)劃家庭娛樂，同時滿足各個年齡段的消費者的不同需求，讓大家從小玩到大。所有這一系列的創(chuàng)新開拓，將會讓大家看到默林中國的強勁發(fā)展勢頭。從近在眼前的品牌全面迭代升級，到未來四川眉山樂高樂園及上海金山樂高樂園的投入運營，勢必將會為中國消費者以及整個國內的娛樂旅游行業(yè)帶來更大的驚喜。
