速途網(wǎng)12月23日消息（報(bào)道：李楠）日前，小紅書(shū)上線“小紅書(shū)明星榜”，通過(guò)明星在小紅書(shū)的活躍度、粉絲量和傳播力來(lái)真實(shí)反應(yīng)明星的熱度情況和人氣排名。入駐小紅書(shū)僅一個(gè)月的吉娜·愛(ài)麗絲，憑借1928萬(wàn)的熱度值登頂明星榜首周人氣冠軍。
據(jù)了解，小紅書(shū)明星榜由“周人氣榜”和“熱門筆記”兩部分組成，榜單根據(jù)明星近期發(fā)布筆記的互動(dòng)數(shù)、在小紅書(shū)站內(nèi)每日的搜索數(shù)等多維度計(jì)算而成。榜單可以看到最近一周站內(nèi)人氣值排名前50名的明星，獲得單周榜單前三名的明星可獲得小紅書(shū)站內(nèi)及線下大屏等宣傳資源。
憑借真實(shí)分享 明星在小紅書(shū)塑造新人設(shè)
小紅書(shū)目前月活躍用戶超過(guò)1億，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣行成互動(dòng)。長(zhǎng)期以來(lái)形成的分享心智，讓小紅書(shū)成為入駐明星展現(xiàn)自己真實(shí)生活的平臺(tái)。
2017年底，小紅書(shū)開(kāi)始邀請(qǐng)明星入駐，林允、范冰冰作為首批入駐的明星，目前在小紅書(shū)的粉絲均已超過(guò)1000萬(wàn)，其中林允更是通過(guò)真實(shí)的分享穿搭筆記、美妝用品、甚至染發(fā)失敗的素顏照等成功獲得千萬(wàn)粉絲，被稱為“最接地氣的耿直girl”。
“就簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活吧”，主持人吳昕在自己的小紅書(shū)賬號(hào)介紹中如此寫道。此前，大眾對(duì)吳昕的認(rèn)知停留在《快樂(lè)大本營(yíng)》、時(shí)尚盲區(qū)、催婚等標(biāo)簽上，在今年1月播出的綜藝《我家那閨女第二季》中，吳昕憑借自己自在又真實(shí)的生活化一面收獲了大波路人好感。
而小紅書(shū)里的吳昕，則把自己生活化的一面延續(xù)到了日常分享中。節(jié)目里經(jīng)常泡腳、喜歡養(yǎng)生的吳昕，時(shí)常在小紅書(shū)上分享一些養(yǎng)生心得，以及泡腳盆、水壺等物件，把“養(yǎng)生girl”的形象貫徹到底。在日常分享中，吳昕大部分情況下都穿著寬大的T恤出鏡，和在其他平臺(tái)上發(fā)布的有強(qiáng)職業(yè)屬性的內(nèi)容截然不同。
因?yàn)檎鎸?shí)、接地氣的分享，吳昕在小紅書(shū)收獲了超過(guò)558萬(wàn)粉絲。吳昕在小紅書(shū)的狀態(tài)，是大部分入駐小紅書(shū)的明星的日常。
“小紅書(shū)把溫暖的人聚集到一起，我也很感謝大家讓我能夠在小紅書(shū)展現(xiàn)最真實(shí)的一面，讓大家看到在角色之外的一個(gè)活生生的真實(shí)的人。”在今年11月的小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日上，95后小花趙露思在分享中表示。
新平臺(tái)重塑明星影響力衡量指標(biāo)
過(guò)去兩年，劉嘉玲、景甜、歐陽(yáng)娜娜、黃子韜等超過(guò)1000名藝人陸續(xù)來(lái)到小紅書(shū)。僅今年10月小紅書(shū)APP在各大應(yīng)用商店恢復(fù)上架以來(lái)，就有包括高圓圓、吉娜愛(ài)麗絲Gina、王麗坤、蔡少芬等在內(nèi)的二十余位藝人入駐。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓藝人擺脫了職業(yè)的神秘感。以小紅書(shū)為代表的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)新平臺(tái)，則讓藝人褪去角色的光環(huán)，回歸到普通人的身份。
此次小紅書(shū)上線的明星榜單，互動(dòng)率是衡量明星影響力的核心指標(biāo)，也為明星的影響力提出了新的衡量指標(biāo)。過(guò)去，外界對(duì)于明星影響力的判斷，主要依賴于媒體聲量的大小。而在小紅書(shū)，用“真實(shí)生活的力量”來(lái)描述明星的影響力更為準(zhǔn)確。
90后小花宋妍霏，通過(guò)在小紅書(shū)分享日常穿搭建立起自己時(shí)尚icon的人設(shè)。因?yàn)樵诙啻未┐钪斜憩F(xiàn)出對(duì)馬丁靴的熱愛(ài)，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，今年10月知名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請(qǐng)其為品牌的首位“活力大使”。
顯然，品牌對(duì)明星藝人的影響力判斷，也越來(lái)越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個(gè)維度來(lái)判斷一個(gè)藝人的影響力的話，過(guò)去，各種名目的明星商業(yè)價(jià)值榜大部分都只能覆蓋其中某一個(gè)維度，這就導(dǎo)致最終出來(lái)的數(shù)據(jù)和排名并不能真實(shí)反映藝人的影響力。
小紅書(shū)明星榜單的優(yōu)勢(shì)在于，既涵蓋了粉絲互動(dòng)的人氣值，因?yàn)樯鐓^(qū)平臺(tái)的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當(dāng)前還無(wú)法判斷小紅書(shū)明星榜單的影響力，但隨著用戶基數(shù)的不斷增加，小紅書(shū)或許是最有可能把明星榜單的價(jià)值做出來(lái)的平臺(tái)。
