速途網12月17日消息（報道：李楠）“我們努力把用戶、把大寫的‘人’放在了舞臺的中央，為用戶創造更好的情緒享受價值。”今日，在媒體論壇上，阿里巴巴集團副總裁、優酷COO莊卓然，發表了主題為《請回答，2019》的演講，對行業癥結給出了確定的答案。

他認為，在宏觀經濟換檔調速、行業監管趨于審慎、用戶期望不斷攀升的情況下，今天的影視行業處在劇烈調整期，而克服陣痛的唯一辦法是回歸價值、創造價值。

據介紹，今年優酷在業務上取得了穩定的增長：11月日活同比增長20%，會員同比增長62%。阿里經濟體的生態聯動也為優酷帶來了高價值用戶：優酷和淘系用戶的重合率達到79%，88VIP會員中，優酷權益開通率達到了90%。

連接供給側、消費側，視頻平臺應發揮行業樞紐價值

綜合視頻平臺應該如何發展，為消費側和供給側創造出更大的價值？莊卓然以優酷為例，談到了如何深挖平臺對用戶的價值，讓觀眾更好地享受好內容帶來的快樂和感動。

2月19日22點，優酷獨播劇《東宮》響應網友呼聲，給第10集“跳忘川”的名場面換上了新的背景音樂，此時距離該集初次上線僅一天之隔，迅速被贊上熱搜。8月11日，《長安十二時辰》舉辦提前解鎖大結局活動，并在參與度最高的12城舉辦線下提前觀影，800多位會員的名字被寫進片尾字幕，成為用戶深度共建IP影響力的縮影。

“會員第一、產業化、工業化是綜合視頻平臺發展需要解決的三大核心問題。我認為在今天，以會員付費為核心的商業模式，已經基本上找對了路——但受制于商業的成熟度、消費市場的培育和產業競爭格局，商業模式還需要調整優化，未來的前景會進一步明朗。”莊卓然認為，“視頻會員的市場在未來兩三年內會達到4個億”。

作為溝通產業上下游的樞紐，視頻平臺除了放大用戶的話語權，讓用戶參與到視頻價值的創造中，還能通過與供給側的緊密合作，形成內容制作的聯合體，提升整個行業的運行效率，共同應對單個公司、單個項目的不確定性。

“未來，優酷會繼續通過自制合制、股權投資的方式，與影視公司一起成長。”莊卓然說，優酷將致力于做好用戶和產業的連接器、優質內容的放大器，真正讓用戶成為內容價值的起點和終點。

堅守價值高地，助推國民文化認同和圈層文化發展

演講中，莊卓然重申“小、真、正、大”的優酷內容價值觀，即“小人物、真英雄、正能量、大情懷”。2019年，從《東宮》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》，到《這！就是街舞2》《這！就是灌籃2》，優酷推出了一系列精品劇和潮流綜藝，保持了對藝術品質和風格的持續追求。

莊卓然從社會文化心理需求的角度，分享了近年來觀察到的兩個新現象：其一，隨著經濟地位的提升，中國的國民文化認同正在形成。其二，多元的圈層、社群正在興起，并圍繞某種符號，構建自己的生活方式和文化主張。

“今天，我們的服化道普遍更精致了、鏡頭語言更豐富了、類型化元素的運用更成熟了，但只有故事的價值內核站住了，才能引發足夠的共鳴。”莊卓然在現場表示，在未來，優酷仍將繼續在精品內容上進行投入。也希望能跟更多合作伙伴一起，在國民文化和圈層文化的建設上發揮自己的作用。

立體視頻、變屏視頻、互動劇，5G催生鏡頭語言的革命

談到技術對藝術的影響，莊卓然表示，時代發展的大趨勢，是從知識驅動、經驗驅動轉變為智慧驅動，從規模驅動（大投入、大導演、大明星）轉變為標準驅動。“大數據”不等于“好數據”，機器也不能代替人類的智慧和創意，但善用技術，能將內容生產者的精力解放出來，投身到更不可替代的創造中去。

“可以預見，5G時代，隨著內容與科技的融合，網生內容形態將迎來真正的爆發。”莊卓然現場介紹了優酷正在研發的6DoF立體視頻、變屏視頻和互動視頻。他認為5G時代，科技創新將帶來新浪潮運動之后，又一場鏡頭語言的革命。其中，交互性的提升會改變內容生產者和觀眾的權力關系，讓觀眾獲得前所未有的自由度。

據介紹，優酷正在研發的6DoF（6 Degrees of Freedom）是一種集拍攝和播放于一體的視頻處理技術，指的是觀眾的六種觀看自由度：觀眾可以前后、左右、上下看，點頭、搖頭、歪頭看，甚至產生類似《黑客帝國》里“子彈時間”的視效。在2019-2020的CBA新賽季中，優酷體育已經把相關技術獨家提供給CBA，以及央視等媒體，用在了公用信號中，引發了球迷的廣泛討論。

“變屏視頻”打破了橫屏豎屏的壁壘。無論怎么旋轉屏幕，畫面始終保持水平，手機像是個取景框，而視頻里的畫面似乎就在眼前。

優酷還在布局更為多元化、年輕態的“互動劇”內容，將覆蓋懸疑解密、二次元、戀愛養成等類型。目前，優酷已經開放了互動劇創作平臺，為內容生產者提供十億創作基金和創新玩法支持。除了“分支劇情”外，優酷還引入了描述主角狀態的數值系統、更多元的體感互動和手勢互動，為用戶提供沉浸式體驗。