速途網12月12日消息（報道：吳佳馨）今日，馬蜂窩旅游網在“2019地球發現者大會”上，首次發布了以“攻略+”服務生態為核心的2020年全新旅游營銷戰略。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡在演講中提出，移動互聯網發展至今，“新體驗經濟”時代已到來。以“服務”為核心的體驗經濟1.0，全面轉向以“交互”為核心的體驗經濟2.0。而面對由此產生的新一代旅行玩樂消費，各行各業均應從中攫取新的營銷機會。

“今天，消費者的體驗鏈條被大大延長了，從拿起手機的那一刻起，人們已經進入到商家創造的體驗鏈條當中。全新的交互為人們營造出全新的體驗，也為商品本身賦予新的內涵與價值?！标愵副硎?，在線上線下的多場景交互中，平臺構建著人與人、人與生活、人與世界的連接，并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。

基于這樣的市場趨勢，馬蜂窩發布了2020年“攻略+”營銷戰略，提出將立足內容優勢，圍繞“攻略即服務”的核心理念，深耕興趣社區與圈層玩法，擴展營銷半徑與營銷場景，構建“種拔一體”決策閉環，打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。

“在馬蜂窩看來，攻略不僅是一種文體，內容、POI、大數據為用戶提供的服務，皆為攻略的服務?！庇谧勘硎?，“攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁，也是品牌與用戶連接的抓手，依托攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系，將是2020年的戰略重點?！?/p>

與此同時，馬蜂窩還推出了面向營銷行業的“金觸角”獎項，旨在鼓勵更多品牌與旅游實現跨界合作，助力旅游營銷行業的創新與發展。 馬蜂窩旅游網高級副總裁 于卓表示，在不斷探索未知的路上，馬蜂窩相信每一次新的合作嘗試，都像是發現新大陸的觸角，擁有對行業的敏感性與前瞻性，期待與更多品牌一同攻略世界的精彩。

同時，旅行需求的個性化已成為行業共識，于卓在會上強調，近年來，馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層，已展開了豐富且卓有成效的營銷探索和實踐。

“從潛水、滑雪、登山，到旅行攝影、穿搭、購物、探店，基于興趣圈層的精準營銷，能夠為各行業帶來品牌資產、品牌流量與品牌價值的全面提升?！庇谧糠Q。

今年5月，馬蜂窩上線全新自駕游頻道后，聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條2019年官方推薦自駕線路，為自駕人群構建了“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。而在與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業”大型活動中，馬蜂窩幫助新加坡精準觸達了旅行親子圈，構筑親子傳播矩陣，成功塑造了親子游目的地的特色品牌。

馬蜂窩旅游網副總裁周默也在演講中詳解了馬蜂窩新的內容營銷策略。在周默看來，馬蜂窩作為旅行玩樂平臺，本質上實現的是“會玩的人”與“好玩的事”之間的連接，兼具工具、媒體與社區屬性。

“馬蜂窩不僅用真實、高效、有用的信息完成決策需求的滿足，更用有趣、新奇、動人的內容完成發現需求的滿足?！敝苣硎?，馬蜂窩基于不同場景、不同圈層打造的內容生態，將實現用戶從“找內容”到“逛內容”的行為路徑轉變，并借助大數據完成從“人找內容”到“內容找人”的升級。

另外，此次大會還啟動了“地球發現計劃”營銷IP，“地球發現者聯盟”與“地球發現頻道”也將于近期陸續上線。該計劃將聯動馬蜂窩平臺旅行達人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗，生產優質旅行內容，并為用戶、達人與行業合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。