作為全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有探索、創(chuàng)新精神的獎(jiǎng)項(xiàng)，弗徠格根據(jù)新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)概念、案例表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)更新獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。這種與時(shí)俱進(jìn)的理念，突出和保證了弗徠格的前瞻性、創(chuàng)新性特點(diǎn)。

在今年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)十周年的節(jié)點(diǎn)上，弗徠格面向行業(yè)征集10年內(nèi)具有突破屬性和創(chuàng)新價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)案例，設(shè)置了“升級(jí)類(lèi)”、“行業(yè)類(lèi)”、“榜單類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)，以一種逆視而望的姿態(tài)，與合作伙伴一起在復(fù)雜多變的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，保持有效探索和深度思考。與此同時(shí)，今年的弗徠格設(shè)置了“探索類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)，捕捉營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)下的優(yōu)秀案例，傳遞前沿思想與理論。

2019年弗徠格案例征集工作自9月16日開(kāi)啟以來(lái)，每天如火如荼開(kāi)展。目前，案例征集工作在持續(xù)了兩個(gè)多月后已經(jīng)進(jìn)入尾聲，弗徠格也收到來(lái)自各行各業(yè)的大量投稿。

經(jīng)確認(rèn)，所有的投稿案例均來(lái)自過(guò)去十年，有在當(dāng)時(shí)年份極具代表性，為行業(yè)所知的熱點(diǎn)案例。也有方法簡(jiǎn)單，但靠著精準(zhǔn)有效，在細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)典案例。整體來(lái)看，案例在類(lèi)型和內(nèi)容上與營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化呈現(xiàn)高相關(guān)性。并表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

從時(shí)間分布上看，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)案例分布在2013年前后，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例從2015年開(kāi)始出現(xiàn)，并集中在往后3年。2018年以后的案例中，短視頻營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)占比領(lǐng)先。帶貨營(yíng)銷(xiāo)、裂變營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)案例也作為新探索，在過(guò)去12個(gè)月出現(xiàn)了爆發(fā)現(xiàn)象。

從行業(yè)上看，日化快消、汽車(chē)行業(yè)案例數(shù)量在各年份起伏不大，金融、母嬰行業(yè)案例數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上行趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子行業(yè)案例數(shù)量在近年集中，占去大部分比重。可見(jiàn)，各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)與行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。

探索類(lèi)代表著今年最新誕生的營(yíng)銷(xiāo)方法集合，總體呈現(xiàn)碎片化、高效化、技術(shù)化等特點(diǎn)，這也直接反應(yīng)了流量矩陣面前營(yíng)銷(xiāo)的新一輪進(jìn)化，以及營(yíng)銷(xiāo)方法對(duì)用戶(hù)時(shí)間、有效流量、新興技術(shù)的進(jìn)一步整合。

本次獎(jiǎng)項(xiàng)的在行業(yè)覆蓋和多單元的精準(zhǔn)設(shè)置上，無(wú)不體現(xiàn)了弗徠格的專(zhuān)業(yè)性、前瞻性、創(chuàng)新性特點(diǎn)，也得到了眾多營(yíng)銷(xiāo)屆伙伴的熱情關(guān)注。在征集尾聲，大家投稿熱情不減，來(lái)自各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)商、品牌主、4A公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)踴躍參加，其中不乏知名企業(yè)和專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)公司。2019年弗徠格案例征集仍將繼續(xù)，期待見(jiàn)證更多優(yōu)秀案例參與角逐。