速途網(wǎng)10月18日消息（報道：潘晨曉）10月16日，秒針系統(tǒng)攜手秒針營銷科學院舉辦的「遠見卓識 · 營銷科學大會2019」在上海圓滿收官，吸引了近2,000名來自全國各地的營銷從業(yè)者蒞臨參與。
30位營銷科學踐行者齊聚一堂，學術(shù)界的院士、教授、專家、學者與產(chǎn)業(yè)界大拿交鋒智慧，從不同視角分享了各自對營銷智能和品效增長的遠見卓識，為現(xiàn)場來賓呈現(xiàn)了一場腦力激蕩且詼諧輕松的營銷科學盛宴。
本屆營銷科學大會以「遠見卓識」為主題，秒針系統(tǒng)主張企業(yè)需以發(fā)展的眼光、科學的方法指導營銷科學、有效地開展，在加速螺旋式變化的營銷領域中，以科學支撐的遠見卓識，在確定和不確定中從容應對行業(yè)的當下和未來。
中國廣告協(xié)會會長張國華先生出席本次大會并致辭，指出“數(shù)據(jù)是衡量營銷有效性最重要的依據(jù)，真實有效的數(shù)據(jù)是營銷得以開展的基礎。”張會長還表示，中國廣告協(xié)會作為行業(yè)組織，打擊數(shù)據(jù)造假，呼吁行業(yè)自律，保障數(shù)據(jù)真實性義不容辭。秒針系統(tǒng)作為行業(yè)第三方代表，始終積極秉持客觀公正的立場，為廣告主和消費者負責，也希望其能不斷保持，并將這一自律精神發(fā)展弘揚。
秒針系統(tǒng)總裁趙潔在會上表示：“自營銷科學大會首次成功舉辦至今，已經(jīng)是第三屆，三年一路走來，我們始終秉持著同一份初心——舉辦一場屬于所有營銷工作者、最具行業(yè)前瞻思想的大會，匯聚前沿智慧、分享最佳實踐，從而啟發(fā)從業(yè)者不斷迭代、不斷創(chuàng)新、不斷精進。這份初心激勵著秒針系統(tǒng)及秒針營銷科學院在追逐可衡量、可復現(xiàn)、可證偽的營銷科學的道路上，不斷自我精進，并積極與行業(yè)協(xié)同進步。”
本屆營銷科學大會以「遠見卓識」為主題，30位營銷科學踐行者從營銷智能到增長之道，思維碰撞，探究營銷科學，幫助營銷從業(yè)者更好地開展工作。
大會上半場聚焦「數(shù)據(jù) · 營銷 · 智能化」，諸位行業(yè)學者、資深營銷從業(yè)者和技術(shù)專家們就人工智能大勢下，技術(shù)、數(shù)據(jù)、營銷的發(fā)展與融合展開了深入探討。
就營銷智能而言，中國工程院院士楊善林教授在大會上指出，營銷智能不是簡單的將現(xiàn)有人工智能技術(shù)應用到營銷中，而是在現(xiàn)有技術(shù)基礎上，結(jié)合營銷的需求，對人工智能進行相應的再創(chuàng)造。明略科技集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO，秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人吳明輝補充道：“營銷智能旨在讓一個企業(yè)的市場機會、市場滲透和市場開發(fā)形成一個可持續(xù)的、健康的正向閉環(huán)”。
落地到數(shù)字營銷實踐中更為細化的數(shù)據(jù)和技術(shù)，紛析咨詢創(chuàng)始人宋星在大會上表示，當下營銷缺乏真正革命性的、斷代性的技術(shù)。在此形勢下，企業(yè)需要構(gòu)建更具吸引力的觸點，進一步豐富消費者數(shù)據(jù)，并在數(shù)據(jù)應用前對其進行清洗、治理，確保數(shù)據(jù)可用，符合業(yè)務。
大會下半場圍繞「增長·品效·下一年」，探討分享了經(jīng)濟新常態(tài)下的各增長流派之解法。科特勒咨詢管理合伙人，《增長五線》作者王賽博士，從撤退線、成長底線、增長線、爆發(fā)線和天際線五個角度，分析企業(yè)增長的態(tài)勢。
秒針系統(tǒng)產(chǎn)品合伙人譚北平從本質(zhì)上探討了增長之道，指出減肥與增長其實是一回事，都需要科學方法，實現(xiàn)的關鍵在于：持續(xù)全域的測量，實時反饋優(yōu)化以及專業(yè)系統(tǒng)支持。
碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲指出，營銷科技沖擊下，代理商要想證明存在價值，并實現(xiàn)增長，必須擁抱營銷科技，下定決心轉(zhuǎn)型在逐步透明化的行業(yè)環(huán)境下找到新的收入模式。
秒針營銷科學院是秒針系統(tǒng)集結(jié)行業(yè)資源設立的研究型組織，致力于著眼攜手眾合作伙伴的數(shù)據(jù)技術(shù)和智慧，推動數(shù)字營銷更科學，更有序發(fā)展。作為大會組織發(fā)起方，秒針營銷科學院在大會期間發(fā)布了2019版「中國數(shù)字營銷圖譜」，秒針系統(tǒng)營銷科學家于勇毅登臺闡述了2019版的主要變化與更新，并做出了詳盡深入的解讀。
這是秒針營銷科學院連續(xù)第二年向行業(yè)發(fā)布中國數(shù)字營銷系列圖譜，持續(xù)為行業(yè)輸出并沉淀知識成果，幫助營銷人梳理對于數(shù)字營銷的認知，讓廣告主清晰地了解數(shù)字營銷運營的底層邏輯，資源架構(gòu)和技術(shù)實現(xiàn)路徑，更為有效地布局數(shù)字營銷戰(zhàn)略。
為幫助廣告主在2020體育大年科學有效開展營銷，秒針營銷科學院還攜手中國廣告協(xié)會體育產(chǎn)業(yè)分會在大會上共同發(fā)布《2020泛體育營銷白皮書》，基于秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)和AdMaster社交與洞察數(shù)據(jù)，結(jié)合虎撲、知乎、騰訊體育和贏得體育等多方觀點與洞察，深入探究了2020泛體育營銷的機會、趨勢與策略。此外，秒針系統(tǒng)還聯(lián)合GDMS、AdMaster于大會宣布正式啟動《2020中國數(shù)字營銷趨勢》報告調(diào)研。
廣告可見性和流量透明度直接關乎中國數(shù)字廣告行業(yè)的健康發(fā)展，也是整個行業(yè)近年來一直在探討的重點問題。明略科技集團企業(yè)服務事業(yè)群技術(shù)負責人高雅在會上指出，基于秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，廣告流量透明度與去年同期相比，呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，倡議行業(yè)各方共同努力，聯(lián)結(jié)共生，提升廣告流量透明度，構(gòu)建行業(yè)健康生態(tài)。
此外，高雅還代表秒針系統(tǒng)與中國電子視像行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡視聽（OTT）分會會長封保成和廠商代表聚好看科技股份有限公司總經(jīng)理助理王端芳、康佳易平方總經(jīng)理張聰，在大會期間共同發(fā)布《OTT流量安全倡議》，推動OTT廣告流量透明化、規(guī)范化。
為響應中國廣告協(xié)會推進廣告行業(yè)數(shù)據(jù)真實化的號召，秒針系統(tǒng)作為行業(yè)第三方代表，于今年8月上線圖靈識別引擎上線，利用AI有效排查異常流量，并積極與中國廣告協(xié)會、MMA中國、中國信息通信研究院等機構(gòu)合作，積極推進移動端 SDK 的落地并探索OAID在在營銷上的落地和應用，與廣告主、媒體、代理公司等行業(yè)各方聯(lián)結(jié)共生，促進廣告流量透明化，推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
