10月12日,完美世界將在成都開一家名為“V-PERFECT”的密室快閃店,以“科幻太空飛船”作為創(chuàng)意來慶祝成立15周年慶典,至10月20日每天開門迎客。在熱鬧新奇的體驗背后,是成立15周年的完美世界對外展現(xiàn)新面孔:不再是單純的影游內容制作商,而是正在走出一條更寬廣的線上線下多元融合創(chuàng)新道路。
太空快閃致敬國產科幻元年
如今,年輕人成為了文化消費的主力軍,吸引更多年輕人成為一條廣受認可的商業(yè)制勝法則,快閃店更是一種將創(chuàng)新創(chuàng)意更好地觸達用戶的新消費時代的新鮮載體。
作為國內文娛大廠,完美世界在15周年品牌系列活動中就將發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢,在成都做一個特別的太空科幻題材密室快閃店,此舉可以說十分吸睛。
要知道年初一部《流浪地球》不但撬動了總額達46.55億元的票房,也開啟了“國產科幻大片元年”。黑眼睛黑頭發(fā)黃皮膚的中國英雄在銀幕上拯救了地球,讓國人自豪感爆棚,也讓體驗一場超現(xiàn)實的科幻冒險之旅成為不少年輕人最想做的事。
此次,完美世界就帶來了一個難得的圓夢太空的機會。密室快閃活動空間將被設計成一個名為“V-PERFECT”的星際登陸艦,科技范兒十足。它被設定為從未來穿越而來,邀請勇士登艦參觀。體驗者扮演的勇士要發(fā)揮團結智慧,尋找解密的蛛絲馬跡,一步步闖關最終走出飛船密室,即為挑戰(zhàn)勝利。

完美世界“V-PERFECT”密室快閃店外景
在這個過程中,完美世界要展示的是完全不同于其老本行游戲研發(fā)和影視制作的全新交互方式。用戶則在耳目一新的科幻模擬體驗外,更真實地感受、體驗完美世界帶來的科技創(chuàng)意,同時也會加深對完美世界品牌的認知,這無疑會拉近完美世界與大眾的距離。
多元線下探索重塑品牌內涵
提起完美世界這個品牌,很多人第一反應是“國內大型游戲公司”或者“近幾年拍過很多熱門影視劇”。總之在大眾固有認知中,完美世界是一家優(yōu)質的內容制作商,通過線下實體接觸的機會則較少。
事實上,從2004年成立以來完美世界控股集團就不斷向多元業(yè)態(tài)探索整合,目前已經形成影視、游戲、電競、院線、動畫及教育都長足發(fā)展的大文化生態(tài)圈,同時文學和傳媒也有戰(zhàn)略布局。特別是向線下融合發(fā)展方面,頻繁的動作正在突破大眾以往的印象。
比如電競,完美世界今年8月在上海協(xié)助舉辦了2019 DOTA2國際邀請賽(TI9)。期間每日有約1.3萬名觀眾到現(xiàn)場觀賽,國內在線總觀看人數(shù)突破2.2億人,是引爆國內外電競圈的一次全球頂級電競賽事。完美世界借此不但完善了自身賽事體系,也成為上海市建設全球電競之都的積極合作者。
再比如院線,目前完美世界在全國60多個城市布局院線,管理影院近200家,銀幕數(shù)519塊。和傳統(tǒng)影院只能看電影不同,完美世界影院整合了控股集團的跨領域業(yè)態(tài),除了能看電影以外,還能體驗動漫、VR和游戲,甚至可以組團觀看電競比賽。
特別值得一提的是,此次完美世界15周年密室快閃店就落地在完美文創(chuàng)公園。從成都地鐵7號線八里莊站出來,你能看見一片復古工業(yè)風的紅磚廠房。這里以前是成都重工業(yè)基地,產業(yè)升級騰挪后留下了一片工業(yè)遺址,目前已經重生為完美世界控股集團的第一個產業(yè)園區(qū),在“數(shù)字文創(chuàng)”的理念下正在孵化發(fā)展音樂、影視、游戲等細分產業(yè),目前已初具規(guī)模。
其實從上面幾個例子就能看出,完美世界的線下業(yè)務不只是單純的銷售邏輯,更是一個體驗入口和新用戶獲取的入口,與影視、游戲、動畫等內容業(yè)務連接融合、互補促進,使得整個生態(tài)的優(yōu)勢更加凸顯。
文娛行業(yè)將向多元融合發(fā)展
放眼整個文化產業(yè),近十年產業(yè)爆發(fā)式發(fā)展和全球一體化之后,產業(yè)面臨著文化新消費升級對創(chuàng)新和融合的急迫要求,以變化應對未來成為唯一的選擇。
在這種大背景下,完美世界的線上線下多元融合創(chuàng)新無疑給整個行業(yè)提供了一種趨勢可能:
那就是,文化產業(yè)將進入更加明確和高層次的混業(yè)融合階段,企業(yè)將不再單純做某一類產品,也能進入相關服務領域,還能打開思維橫向、縱向融合創(chuàng)新。總之,誰能滿足大眾日益增長的文娛需求,誰就能擁有廣闊的未來發(fā)展空間。
此次,完美世界15周年慶的主題為“拾吾初心 偕首未來”。談到初心,此前完美世界CEO蕭泓曾表示,完美世界的初心就是做優(yōu)質文化產品,為大眾生活營造更多快樂。接下來,完美世界會圍繞用戶需求賦予“文化產品”更多內涵,構筑新的增長曲線,使完美世界這個品牌更具張力與活力。
最后爆料一下,據(jù)成都本地人反映,目前完美文創(chuàng)公園已經成為新晉網紅打卡地。現(xiàn)在,復古建筑群里又即將出現(xiàn)一家新潮亮眼的太空科幻密室快閃店,是什么樣的體驗?該活動本月20日結束,在成都的朋友有機會不妨去嘗試一番。