速途網(wǎng)9月26日消息（報(bào)道：潘晨曉）9月26日，2019聚劃算賣空·國家名片計(jì)劃—墨西哥站在墨西哥駐上海總領(lǐng)事館舉行，墨西哥駐上海總領(lǐng)事、聚劃算、天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人攜手出席嘉賓，共同助陣聚劃算賣空墨西哥牛油果。據(jù)悉，此次活動(dòng)聚劃算賣空墨西哥牛油果目標(biāo)500000顆。
墨西哥擁有悠久的種植牛油果技術(shù)，是世界最大的牛油果出口國。今年9月聚劃算發(fā)布的《下沉市場進(jìn)口生鮮趨勢報(bào)告》顯示，目前進(jìn)口生鮮品類中水果類占比最大，增速第三。牛油果銷售規(guī)模名列前茅，三線及以下城市牛油果銷售份額逐年增加，消費(fèi)者人數(shù)增速較快。墨西哥超過智利和秘魯成為我國進(jìn)口牛油果的主要來源國，近9成消費(fèi)者購買牛油果時(shí)選擇墨西哥牛油果。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國進(jìn)口了4.39萬噸的牛油果，相比2010年增長了2.2萬倍。面對如此大的銷售市場和下沉市場機(jī)會(huì)，如何更好地打出品牌成為墨西哥牛油果產(chǎn)業(yè)的首要問題。
多措并舉 國家品牌計(jì)劃打造墨西哥牛油果國家地標(biāo)品牌
活動(dòng)現(xiàn)場，墨西哥駐上海領(lǐng)事館總領(lǐng)事Lorena Larios表示：“墨西哥作為全世界上最大的牛油果生產(chǎn)國，以其適宜的氣候、肥沃的火山土以及世世代代的專業(yè)栽培生產(chǎn)出品質(zhì)如一，風(fēng)味、大小及質(zhì)地均堪稱完美、味道誘人。”她說，接下來墨西哥將和聚劃算一起開展系列線上營銷活動(dòng)，更好地打響墨西哥牛油果品牌。
聚劃算發(fā)布國家名片計(jì)劃，將致力于打造全球源產(chǎn)地國家地標(biāo)品牌，把一個(gè)國家最有代表性的品類打造成國家名片，將全球源產(chǎn)地最有歷史、文化的商品并且?guī)Щ貒鴥?nèi)通過聚劃算平臺(tái)帶給中國消費(fèi)者。阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部消費(fèi)者運(yùn)營總監(jiān)軒伊介紹，聚劃算聯(lián)動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體在電商、新零售、大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、旅游等模塊，計(jì)劃打造20個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+國家名片，以源產(chǎn)地知名度帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎浧蜂N售和旅游業(yè)，推動(dòng)源產(chǎn)地知名度和聚劃算在國際貿(mào)易影響力。
墨西哥作為第一個(gè)深度合作的國際源產(chǎn)地，聚劃算通過“墨西哥牛油果”人群畫像挖掘、墨西哥牛油果品牌塑造、針對目標(biāo)人群聯(lián)合pantone發(fā)布墨西哥牛油果綠流行色、發(fā)布牛油果互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)、國家定制禮盒、9.9元任性吃進(jìn)口牛油果等活動(dòng)樹立墨西哥牛油果的品牌心智，通過3天線上規(guī)模化規(guī)模化銷售、網(wǎng)紅墨西哥總領(lǐng)事直播1小時(shí)賣出10萬顆牛油果，實(shí)現(xiàn)墨西哥牛油果國家名片打造。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，Lorena Larios表示，希望在未來墨西哥的產(chǎn)品對中國的出口量能得到提升，同時(shí)期待跟阿里巴巴聚劃的深度合作。現(xiàn)場領(lǐng)事授勛著名主持人劉語熙為 “聚劃算好貨推薦官&天貓全球?qū)の豆佟保贿€邀請了直播達(dá)人在墨西哥領(lǐng)事館進(jìn)行線下專題直播，全程推介墨西哥牛油果菜譜做法和牛油果營養(yǎng)價(jià)值。
規(guī)模化銷售 聚劃算助力下沉市場牛油果消費(fèi)升級
由于牛油果營養(yǎng)價(jià)值高，價(jià)格也比普通水果略高一點(diǎn)，所以很多人認(rèn)為牛油果主要銷售是在一二線城市。軒伊在啟動(dòng)儀式上表示。如今，根據(jù)消費(fèi)報(bào)告發(fā)現(xiàn)在3線以下城市中，牛油果的銷售增速才是最高的。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《下沉市場發(fā)展與電商平臺(tái)價(jià)值研究》專題報(bào)告中提到，中國的互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)歷了早期的假貨橫行的“草莽時(shí)代”，進(jìn)入既要“品質(zhì)”又要“實(shí)惠”的階段。
作為中國最大的營銷平臺(tái)，聚劃算精準(zhǔn)契合了最廣泛的下沉市場人群對品牌和產(chǎn)業(yè)帶商品的需求，正改變著下沉市場的競爭格局。據(jù)悉，此次活動(dòng)聚劃算將憑借自身強(qiáng)大的爆發(fā)力，計(jì)劃在三天內(nèi)通過產(chǎn)地直供的模式，包下千畝墨西哥牛油果基地，計(jì)劃賣空至少50萬顆牛油果。軒伊表示：“我們希望借助聚劃算賣空，開啟進(jìn)口生鮮下沉之路，從而帶動(dòng)下沉市場消費(fèi)升級。”
