作者 / 速途網 喬志斌

8月21日，三星召開了Galaxy Note10系列的中國發布會，正式發布了國行版Note10/Note10+。Note系列作為三星歷年下半年都會推出的新系列，在這次Note 10的產品形態上，除了性能與手寫筆功能方面的升級外，三星首次還推出了“一大一小”的雙機型。

值得一提的是，三星在發布會上依然不忘提到自己是一家“擁有悠久歷史的本土化公司，三星一直與中國社會共同成長”，表達出了三星對中國市場的格外重視。

然而，三星手機對國內市場的重視，并沒有體現在銷量之上。2016年，Note7電池安全事件發生之后，三星對于中國市場的區別對待，卻成為了三星在國內市場由盛轉衰的轉折點。

就如段永平對品牌的理解一樣，“所謂品牌就是公司過去做過的所有事情（產品）在消費者心中的烙印（印象），好壞大家都會記得的。”昔日穩坐頭把交椅的三星，在國內市場表現節節敗退。最新的數據顯示，三星手機2019年第二季度國內銷量僅為70萬部，市場份額已經下滑到了0.7%，真正成為了“others”中的一員。

中國手機市場逐漸成海外中小品牌“禁區”

隨著國內智能手機市場日趨飽和，廠商之間的競爭模式從當年唯快不破爭搶增量市場，開始轉變到存量市場的互相蠶食之中，少了幾分齊頭并進，多了幾分此消彼長。

與此同時，華米OV一線廠商的崛起，也讓國內手機市場逐漸成為海外中小品牌的禁區。2014年，索尼宣布不再開發針對中國市場的手機產品；2018年，LG手機宣布退出中國市場。除了海外品牌，來自我國臺灣的華碩、夏普（已被富士康收購）也相繼退出大陸市場。

然而對于還在中國手機市場持續發力的國外品牌來說，之所以能夠孜孜不倦地投入，很大原因取決于中國市場的特殊性。雖然國內手機市場競爭環境慘烈，但由于存量大，僅中國市場，足以相當于歐洲數個國家市場總和。在三星手機在國內的“鼎盛時代”，中國曾是三星最大的市場；對于同在中國持續發力的蘋果來說，中國同樣是除美國之外最大市場。

所以，對于三星這樣的手機巨頭來說，自然不愿放棄中國市場。同時，三星在DRAM、NAND存儲、OLED面板等領域都擁有一定程度的技術積累，為其“翻身”創造了條件。可以說，三星在國內市場0.7%的市占率，既是最后的陣地，也握在手里的最后一線生機，但倘若熄滅這“星星之火”，意味著三星恐怕要喪失在中國市場卷土重來的機會。

明星代言、5G換機，三星為拯救市場的頻頻試探

對于重返中國市場這件事上，三星的努力其實一直沒有中斷過。

2018年，三星公布了三星手機中國區優質藝人合作計劃，通過與井柏然、朱亞文、李小冉等當紅明星與優質藝人的合作，推動三星手機中國區本土化的市場戰略，借此拉動銷量。

2019年，作為5G商用的元年，因此而來的換機潮也讓三星看到了機遇，并喊出“三星將憑借5G技術崛起”的口號。今年6月，三星推出了“三星5G先鋒計劃”，通過禮包、優惠換機等銷售策略。而在Note 系列發布會前夕，更是將5G先鋒計劃的適用范圍擴大到三星之外的品牌，借此鎖定更多的首批5G用戶。

中國市場力挽狂瀾或在手機之外

然而對于三星來說，雖然向國內市場不斷發力，但截至目前，并沒能脫離“others陣營”，重現昔日的美好光景。

之所以三星沒能收復被國內手機廠商蠶食的份額，其外部原因在于手機市場競爭環境的惡化，導致競爭對手并不會給三星留下喘息的機會。在5G到來前的“紅利真空期”，三星很難創造出獨占的全新賣點；面對即將到來的5G換機潮，雖然三星5G手機早已在韓國“搶跑”，但在中國市場，運營商正式宣布商用前，各家5G終端早已蓄勢待發，三星也沒有占據先發優勢。

而對于品牌自身而言，由于手機硬件形態開始高度趨于同質化，轉而成為了硬件與軟件生態的比拼，逐漸養成了消費者對于品牌的歸屬感。對于國外廠商來說，中國安卓手機生態的“去谷歌化”，使得國內UI版本為了合規化，無論在內容生態的建設上、還是應用市場都需要傍上國內平臺的大腿，限制了三星自身的發揮空間。

可見，三星想要在國內手機市場卷土重來，或許問題并不在于手機本身，而是需要在手機之外，例如品牌建設、生態等方面付出更多努力。然而面對復雜的競爭環境，以及本土化的限制，三星在國內市場的爬坡仍將考驗廠商的耐力。

時至今日，三星仍是全球最大的手機廠商，但中國市場的疲軟，讓三星在世界手機的位次充滿了變數。