速途網(wǎng)訊 8月16日，《這！就是街舞》全國(guó)巡演“城市大師秀”迎來(lái)首場(chǎng)演出，3支重量級(jí)舞團(tuán)、6位大咖、24位民間高手組成的豪華陣容無(wú)縫接檔綜藝節(jié)目，在北京展覽館上演了一場(chǎng)激情Battle戰(zhàn)。這是大麥網(wǎng)首次以出品方及全程主辦的身份打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)團(tuán)體類街舞巡演，開(kāi)創(chuàng)了舞蹈類綜藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)演出的先河。
《這！就是街舞2》自5月18日優(yōu)酷開(kāi)播后，迅速達(dá)成了“上線三小時(shí)豆瓣開(kāi)分9.7”的成就，打破了綜N代魔咒，成為今年以來(lái)口碑及熱度最高的網(wǎng)綜。線下巡演更是延續(xù)了線上“追綜”熱度，全部票品提前售罄，整體票房超出預(yù)期。
與此同時(shí)，《這！就是街舞》全國(guó)巡演的落地，某種程度上也標(biāo)志著大麥網(wǎng)內(nèi)容布局已經(jīng)初步成型。近年兩來(lái)，大麥網(wǎng)不斷打通阿里電商系資源，連續(xù)三年主辦阿里巴巴“88會(huì)員年度群星盛典”演唱會(huì)；同時(shí)阿里大文娛在內(nèi)容、產(chǎn)品技術(shù)和宣發(fā)上全面拉通，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到經(jīng)濟(jì)體，從線上到線下，從IP到文化的多場(chǎng)景多維度用戶觸達(dá)。
《這！就是街舞》全國(guó)巡演是阿里大文娛線上、線下文娛場(chǎng)景打通的首個(gè)案例，同時(shí)也是內(nèi)容互通的首次嘗試。其在延續(xù)綜藝節(jié)目熱度的基礎(chǔ)上，拓展了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出場(chǎng)景，未來(lái)或?qū)⒆鳛橐环N創(chuàng)新模式推向行業(yè)。
在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，大麥網(wǎng)持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并發(fā)力用戶心智建設(shè)。7月3日，大麥網(wǎng)發(fā)起演出市場(chǎng)首個(gè)正式意義上的“熱力·GO現(xiàn)場(chǎng)”暑期檔活動(dòng)。活動(dòng)集結(jié)了60個(gè)演出品牌、550余場(chǎng)演出，其中包括周杰倫、華晨宇、TFBOY、張杰、李榮浩等藝人巡演；《貓》、《紅與黑》、《貝隆夫人》、《瑪?shù)贍栠_(dá)》等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)劇；世園會(huì)、ChinaJoy、畢加索等展覽尖貨；英超亞洲杯、法國(guó)超級(jí)杯、UFC、蘇州國(guó)際賽(巴黎圣日耳曼VS悉尼FC)等熱血賽事；以及開(kāi)心麻花、大船文化、孟京輝、陳佩斯等系列經(jīng)典劇目。
與此同時(shí)，大麥網(wǎng)還先后重置了APP布局，推出了演出必看榜單；優(yōu)化項(xiàng)目預(yù)熱鏈路，新增了演出先導(dǎo)片；強(qiáng)化品牌建設(shè)，上線了品牌館。“我們不斷優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)的核心是想通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容組合、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)策略，在給予品牌最大曝光的同時(shí)，也賦予用戶最佳購(gòu)票體驗(yàn)”大麥網(wǎng)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理周正說(shuō)。
周正透露，未來(lái)一年，大麥網(wǎng)將推出一萬(wàn)條短視頻內(nèi)容，搭建50個(gè)品牌館，爭(zhēng)取80%的購(gòu)票用戶參與觀后評(píng)論互動(dòng)，從而把大麥網(wǎng)打造成為中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域的“最佳用戶觀演決策平臺(tái)”。
值得一提的是在演唱會(huì)這一品類上，大麥網(wǎng)始終保持著強(qiáng)勁的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，2019年總代的項(xiàng)目既包括吳亦凡、張藝興、UNINE等新生代領(lǐng)軍藝人及團(tuán)隊(duì)的首次巡演，也包括周杰倫、華晨宇、五月天、張杰等流行音樂(lè)實(shí)力唱將的全國(guó)巡演，同時(shí)還覆蓋了麥田音樂(lè)節(jié)、EDC音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)等知名音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目。以北京為例，今年5-8月北京區(qū)域內(nèi)核心頭部演唱會(huì)不到20場(chǎng)，大麥網(wǎng)總代16場(chǎng)。
在東北區(qū)域市場(chǎng)上，更是與合作伙伴聯(lián)手，共同推動(dòng)了東北演出市場(chǎng)“唱響”燎原之勢(shì)。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月-8月，東北地區(qū)演唱會(huì)及音樂(lè)節(jié)共計(jì)19場(chǎng)，同比去年提升110%，預(yù)計(jì)觀演人次將達(dá)35萬(wàn)，觀演人次同比提升25%，票房將同比增加15%。其中，王力宏巡演沈陽(yáng)站票房全國(guó)第一，任賢齊巡演哈爾濱站預(yù)售破全國(guó)紀(jì)錄，哈爾濱李宗盛及鞍山李宗盛巡演賣到一票難求。
此外，大麥網(wǎng)還聯(lián)動(dòng)阿里系資源加持宣發(fā)，探索現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)宣發(fā)新模式。以2019ChinaJoy為例，開(kāi)票期間，大麥網(wǎng)集結(jié)了優(yōu)酷、淘票票、阿里互娛、UC、阿里魚(yú)、阿里文學(xué)、蝦米音樂(lè)7大阿里系生態(tài)伙伴，通過(guò)線上開(kāi)屏、閃屏、菜單欄氣泡、輪播廣告位等形式，最大范圍覆蓋到動(dòng)漫及二次元用戶，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)流量同比提升1000%，引導(dǎo)到店流量同比增長(zhǎng)300%，預(yù)計(jì)有效觸達(dá)用戶3億人次。同時(shí)，還帶動(dòng)購(gòu)票用戶參與CJ出擊活動(dòng)，領(lǐng)取優(yōu)酷動(dòng)漫游戲會(huì)員、阿里文學(xué)漫畫試看權(quán)、淘票票觀影優(yōu)惠等權(quán)益，嘗鮮阿里互娛發(fā)行的《狂野飆車9：競(jìng)速傳奇》，全方位優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，構(gòu)建用戶心智。
