速途網(wǎng)8月6日消息（報(bào)道：吳佳馨）近日，十二棟文化發(fā)布旗下衍生品品牌BC12，寓意為“創(chuàng)造生命力”，旨在打造更有靈魂和生命力的衍生品。
“中國一直不缺好的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，而是缺少品牌化運(yùn)作”，十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示，我們希望推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進(jìn)，用SPA全產(chǎn)業(yè)鏈模式推動產(chǎn)業(yè)繁榮，讓更多粉絲見證中國品牌的崛起，讓中國原創(chuàng)比肩世界級。
“中國制造”正流行
十二棟文化此舉，與中國創(chuàng)造的流行不無關(guān)系。
根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在消費(fèi)品領(lǐng)域，90后更愿意選擇國貨。據(jù)《騰訊00后研究報(bào)告》，00后的“國貨”消費(fèi)價(jià)值觀更強(qiáng)烈，甚至有超過一半的受訪者表示中國產(chǎn)品不比海外產(chǎn)品差。
年輕一代對國創(chuàng)的熱忱，推動著中國衍生品品牌的萌生。據(jù)悉，十二棟旗下衍生品品牌BC12，B代表了Bright，寓意明亮、愉悅與生機(jī)，C代表了Creative，寓意創(chuàng)意與創(chuàng)造力。B與C、1與2緊密相連，意在傳遞全場景陪伴消費(fèi)者，相互鼓勵、相互成長的品牌理念。
亂亂表示，IP衍生品的未來不只是“玩具”，而是IP化的生活方式。BC12希望創(chuàng)造有生命力、有創(chuàng)造性、有陪伴性的衍生品。BC12將著于眼生活場景，劃分：出街系列、空間系列、陪伴系列、飲食系列等，覆蓋衣食住行等生活消費(fèi)領(lǐng)域，把衍生品打造成一個(gè)基于IP的生活方式入口。
品牌化將直接拓寬衍生品的市場維度。淘寶二次元預(yù)測，未來3年中國二次元人群市場規(guī)模將超千億元，中國將成為亞洲最大二次元衍生品消費(fèi)市場。
進(jìn)擊IP全產(chǎn)業(yè)鏈
業(yè)界普遍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈割裂一直是中國與世界級之間的鴻溝。中國的“強(qiáng)生產(chǎn)、弱設(shè)計(jì)”，“強(qiáng)文化沉淀、弱商業(yè)開發(fā)”，直接造成了IP衍生鏈條的短板。想要打響一個(gè)IP品牌，意味著全產(chǎn)業(yè)鏈的整合升級。
因此，十二棟文化在傳統(tǒng)的“生產(chǎn)-物流倉儲”模式上進(jìn)一步延伸，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)鏈條在前期產(chǎn)品企劃與后期銷售場景兩大關(guān)鍵環(huán)，嘗試探索衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
在產(chǎn)品端，BC12整合了國內(nèi)生產(chǎn)方資源，合作140+家生產(chǎn)公司，提升衍生品的生產(chǎn)能力。同時(shí)采用對標(biāo)日本大型生產(chǎn)廠商的訂貨生產(chǎn)體制，將產(chǎn)品發(fā)行計(jì)劃、產(chǎn)品發(fā)行目錄投入生產(chǎn)，在強(qiáng)化了原創(chuàng)設(shè)計(jì)自主權(quán)的同時(shí)，大大提升了產(chǎn)品開發(fā)的計(jì)劃性。逐步引入了流通款、流行款與爆款產(chǎn)品。
在場景端，十二棟依托線下娛樂場景LLJ夾機(jī)占，用“沉浸式娛樂場景”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的打通?；赟PA柔性供應(yīng)鏈模式，門店直連工廠，用戶消費(fèi)需求快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，大幅度提升產(chǎn)品流轉(zhuǎn)效率。目前，BC12每年開發(fā)1500款衍生品，每天約有2款產(chǎn)品上新。
十二棟“產(chǎn)品企劃與研發(fā)-生產(chǎn)-物流倉儲-銷售“的原創(chuàng)娛樂新零售品牌專業(yè)經(jīng)營模式，建立起商品企劃、制造到零售的垂直整合型銷售形式，大大提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同與流通效率。BC12作為十二棟商業(yè)閉環(huán)中的一環(huán)，將進(jìn)一步加持LLJ夾機(jī)占的場景化玩法，同時(shí)也意味著十二棟真正邁出了全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動的第一步。
賦能IP商業(yè)生態(tài)
“2015年是中國形象IP元年，借助移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，中國完成了原創(chuàng)IP形象突破的第一步。而未來十年，中國原創(chuàng)力量將更好的在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新上爆發(fā)力量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，推動IP商業(yè)化進(jìn)程”，亂亂表示。
目前，十二棟已孵化出了長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、制冷少女、破耳兔、符錄小姜絲等一批億級影響力的中國原創(chuàng)IP形象，其中形象IP長草顏團(tuán)子開發(fā)300+衍生品，粉紅大象僅用三個(gè)月時(shí)間完成了從形象孵化、衍生品開發(fā)與生產(chǎn)，再到商業(yè)變現(xiàn)。
未來，隨著BC12的落地，十二棟文化也將著眼于現(xiàn)代潮流生活，通過現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式碰撞中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以更好的國創(chuàng)衍生品融合體驗(yàn)式場景創(chuàng)新。
