8月3日，“游海行舟 責(zé)任為帆——2019游戲行業(yè)數(shù)字文創(chuàng)與企業(yè)責(zé)任研討會”在上海舉行。本次活動由新華互動主辦，新華社新媒體中心支持。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)準(zhǔn)化委員會等政府部門代表和游戲企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞游戲與文化創(chuàng)意相結(jié)合及企業(yè)社會責(zé)任進(jìn)行研討。
三七互娛公共事務(wù)副總裁程琳受邀出席活動，并發(fā)表主題為《做精品 傳文化 三七互娛社會責(zé)任踐行路徑》的演講，從精品化策略、構(gòu)建未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)體系、多領(lǐng)域布局三個方面，分享了三七互娛在企業(yè)社會責(zé)任方面的發(fā)展邏輯。
程琳表示，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為大眾文化消費的重要方式，作為全球TOP25的上市游戲企業(yè)，三七互娛在享受市場紅利的同時，也在不斷探索企業(yè)社會責(zé)任的新模式，并持續(xù)推出具有正面價值導(dǎo)向、體現(xiàn)中華文化精神的精品力作，向外展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。
“匠心”打磨精品游戲 “精心”傳播中華文化
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，今年上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)1163.1億元，同比增長10.8%。其中，用戶規(guī)模、自主研發(fā)、海外市場等主要指標(biāo)均明顯高于去年同期。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著一系列政策的出臺，游戲行業(yè)進(jìn)入追求精品的時代,產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)能力成為游戲企業(yè)的核心競爭力。
面對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，程琳表示，從2013年自建研發(fā)團(tuán)隊以來，三七互娛就堅定了走精品路線的思路，并不斷加大研發(fā)方面的投入。2018年，公司在研發(fā)方面的支出達(dá)5.4億元，同比增長22.94%，研發(fā)投入的增長主要集中在產(chǎn)品品質(zhì)提升和新產(chǎn)品品類探索兩個方面。
今年7月，三七互娛上線一款自研自發(fā)的手游——《精靈盛典》。該游戲是公司繼《傳奇霸業(yè)》、《大天使之劍》、《永恒紀(jì)元》等游戲后又一精品力作，其由三七互娛研發(fā)團(tuán)隊——極光網(wǎng)絡(luò)歷時三年制作而成。采用了極光網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的全新粒子游戲引擎系統(tǒng)，游戲畫面精美，上線后即登上當(dāng)周蘋果商城游戲下載榜和暢銷榜前10。
在堅持精品游戲策略的基礎(chǔ)上，三七互娛還在嘗試將傳統(tǒng)文化與游戲進(jìn)行融合，并以“分區(qū)突破+產(chǎn)品多元+定制營銷”的策略，自研自發(fā)、代理發(fā)行等方式，推動精品游戲走向海外。《斗羅大陸》H5、《昆侖墟》、《江湖大夢》等都是公司“出海”的代表之作。
據(jù)程琳介紹，當(dāng)前三七互娛還在開發(fā)一款名為《守護(hù)龍舟》的游戲，這是三七互娛制作的首款傳統(tǒng)文化公益游戲，旨在通過輕度的游戲互動，讓玩家了解傳統(tǒng)龍舟文化中的禮儀故事。
攜手家長多方發(fā)力 構(gòu)建未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)體系
隨著精品游戲的研發(fā)和推廣，社會責(zé)任也成為游戲企業(yè)發(fā)展的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。如何加大行業(yè)健康規(guī)范與引導(dǎo)，做好未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作？三七互娛采取了企業(yè)自身積極行動以及家庭配合發(fā)力雙管齊下的方式。目前，三七互娛游戲平臺注冊用戶中未成年人占比不足1%。
自身層面，三七互娛在頁游時期便推出一套實名制和防沉迷系統(tǒng)，并將其沿用至旗下的移動游戲上。當(dāng)未成年或未實名認(rèn)證用戶在旗下游戲中連續(xù)上線三小時，就會被強制要求下線或進(jìn)行實名認(rèn)證，游戲內(nèi)收益也將隨在線時長增加而遞減。
家庭層面，三七互娛通過上線 “網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”系統(tǒng)，和家長實現(xiàn)有效聯(lián)動。當(dāng)家長發(fā)現(xiàn)自己的孩子游戲時間過長時，只需提供合法的監(jiān)護(hù)人資質(zhì)證明、游戲名稱賬號、以及對于限制強度的愿望等信息，便可對處該賬號采取限制時間、長度甚至完全禁止等措施，從而解決孩子沉迷游戲的不良現(xiàn)象。
對于近期媒體報道的“未成年人在二手平臺上購買有成年人實名認(rèn)證的游戲賬號”這類現(xiàn)象，程琳也表示，公司將密切關(guān)注，并和監(jiān)管部門、家庭、社會進(jìn)行聯(lián)動，切實承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任。
多維度多領(lǐng)域布局 三七互娛勇?lián)髽I(yè)社會責(zé)任
從2018年的上線《細(xì)胞大作戰(zhàn)》功能游戲，到投資少兒繪本平臺KaDa故事和兒童編程教育平臺妙小程，再到成立廣東省游心公益基金會，發(fā)起“游心伙伴”高中助學(xué)金計劃、邊遠(yuǎn)地區(qū)高中生自由閱讀計劃等項目。近年來，三七互娛從游戲出發(fā)，在多個領(lǐng)域都進(jìn)行了探索和嘗試，并取得一定成果。
以教育扶貧為例，5年來，三七互娛捐贈公益善款總計超過1600萬元，累計資助邊遠(yuǎn)地區(qū)困境高中生達(dá)1133名。同時，還在中西部9個省份34個縣區(qū)開展閱讀工作，其中20個縣是國家級貧困縣，受益人數(shù)達(dá)5萬人。
近期，三七互娛還結(jié)合垃圾分類這社會熱點話題，以“黨建+功能游戲”的方式，開發(fā)了垃圾分類H5小游戲。當(dāng)前廣州版本已經(jīng)完成，后續(xù)將根據(jù)廣州相關(guān)的政策情況在線上進(jìn)行推廣。
作為全球TOP25的上市游戲企業(yè)，程琳表示，未來，三七互娛仍將加強自律，遵守法律法規(guī)，利用更多技術(shù)手段落實網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜疲盐闯赡耆吮Ｗo(hù)、內(nèi)容審核等作為原則性問題來重視，同時也將利用自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，做精品、推精品，做中國文化的馬拉松使者，向世界講好中國故事。
