作者：速途網(wǎng) 李楠
經(jīng)過將近3個(gè)月的試水，瑞幸咖啡（luckin coffee）的小鹿茶產(chǎn)品在全國正式上線。
今日，瑞幸咖啡（luckin coffee）召開戰(zhàn)略級(jí)新品發(fā)布會(huì)，宣布其小鹿茶產(chǎn)品于全國40個(gè)城市近3000家門店上線，并邀請(qǐng)劉昊然做代言人。
瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一表示，“經(jīng)過20個(gè)月的快速發(fā)展，瑞幸咖啡的網(wǎng)點(diǎn)布局更多，產(chǎn)品深受用戶喜愛，客戶復(fù)購率持續(xù)提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略。”
速途網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)了解到，小鹿茶具有五大核心優(yōu)勢(shì)：luckin首席茶大師嚴(yán)選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯,優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶隨時(shí)隨地提供一杯高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的好茶飲。
在工藝把控上，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺(tái)灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。
對(duì)于瑞幸咖啡推出小鹿茶，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅(jiān)持瑞幸咖啡的核心價(jià)值，努力為用戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的茶飲產(chǎn)品，鎖定新生代年輕職場(chǎng)人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發(fā)布會(huì)上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈(zèng)十”的優(yōu)惠，該活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行兩周。
速途網(wǎng)在今年4月10日小鹿茶莆一上線時(shí)便買來品嘗，可能是新商業(yè)媒體中第一個(gè)品嘗小鹿茶的。當(dāng)時(shí)速途網(wǎng)認(rèn)為，瑞幸咖啡推出小鹿茶，將讓自身更加充滿活力。這是源于，瑞幸咖啡的門店數(shù)量是喜茶等新式茶飲品牌的好幾倍，在線下?lián)碛懈嗟南M(fèi)者觸點(diǎn)，而線上促銷活動(dòng)的不斷迭代，也保證了用戶的活躍度。
如今，小鹿茶經(jīng)過3個(gè)月的試水正式對(duì)外推出，并被稱作“戰(zhàn)略級(jí)新品”，可見小鹿茶對(duì)于瑞幸咖啡的重要。聯(lián)想到此前瑞幸咖啡曾提出2021年底門店數(shù)要達(dá)到10000家的目標(biāo)，小鹿茶的推出也將驅(qū)動(dòng)這個(gè)目標(biāo)的完成，通過快速推出市場(chǎng)反應(yīng)良好的新品，以滿足消費(fèi)者為目的開設(shè)新店，新品同時(shí)保證門店健康良好地運(yùn)營，這種閉環(huán)策略形成了企業(yè)發(fā)展的自驅(qū)力，推動(dòng)瑞幸咖啡不斷向前進(jìn)。
可以說，瑞幸咖啡推出小鹿茶成為了新式茶飲品牌們一個(gè)不容忽視的對(duì)手，密集布局的門店更可以讓茶飲距離消費(fèi)者更近，這也將推動(dòng)新式茶飲在口味、配料等方面快速迭代創(chuàng)新。
