正在進(jìn)行中的天貓618再次證明，三四線城市消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，尤其是進(jìn)口消費(fèi)下沉趨勢(shì)愈發(fā)明顯。6月8日零點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口日開啟，三四線城市的消費(fèi)者隨即展現(xiàn)強(qiáng)大消費(fèi)力，開場(chǎng)首小時(shí)成交同比增長(zhǎng)1170%，購(gòu)買進(jìn)口商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍，兩項(xiàng)增速均遠(yuǎn)超北上廣等一線城市。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在6月8日首小時(shí)成交同比增幅城市排行的前10名，有6個(gè)是三四線城市。廣東省的揭陽、汕頭、江門占據(jù)了城市交易增速排行前三，湖南衡陽、廣東珠海、廣西柳州沖進(jìn)前十。一二線城市增速中上海則排名第4，浙江嘉興、臺(tái)州、寧波分別位列6至8位。

一二線城市當(dāng)中，北京、廣州，深圳、杭州等傳統(tǒng)線上消費(fèi)發(fā)達(dá)城市，盡管在進(jìn)口交易體量排行榜依舊名列前茅，但是消費(fèi)增速表現(xiàn)相對(duì)疲軟，甚至跌出了增速排名的前20。

今年618，天貓國(guó)際迎來最強(qiáng)開局，6月1日開賣一小時(shí)成交超去年半天，最高增幅達(dá)1607%。美妝、保健、個(gè)護(hù)家清、數(shù)碼、服飾等幾大品類的成交爆發(fā)，則展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者強(qiáng)勁的跨境消費(fèi)力。

在防曬、香水等明星商品拉動(dòng)下，天貓國(guó)際美妝成交額僅7分鐘就破億，防曬品類首小時(shí)成交額同比去年同期增長(zhǎng)417%，其中kanebo的爆款A(yù)LLIE防曬霜前1小時(shí)售出5000多瓶，isdin爆款防曬水一天就賣出5萬多瓶。

值得關(guān)注的是，今年天貓618消費(fèi)市場(chǎng)下沉愈發(fā)明顯。此前，有調(diào)查顯示，三四線城市更低的生活成本讓消費(fèi)者擁有更多可自由支配的購(gòu)買力。特別以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體正迅速崛起，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)，更為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力。

懂養(yǎng)生，更居家，愛養(yǎng)寵是三四線城市消費(fèi)者身上明顯的消費(fèi)標(biāo)簽。在天貓國(guó)際上，傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品是他們的最愛，進(jìn)口人參、燕窩成交同比增長(zhǎng)290倍，高居進(jìn)口商品成交同比增幅排行首位。

更居家的他們也偏愛購(gòu)買進(jìn)口鍋碗瓢盆，烹飪用具成交同比增長(zhǎng)224倍。寵物的花費(fèi)也是他們的開銷大頭，進(jìn)口的寵物美容清潔用品同比增長(zhǎng)118倍，貓狗糧、零食也大量備貨。

消費(fèi)加速下沉也源于跨境電商新政落地后保稅試點(diǎn)城市增加，從原來的15個(gè)擴(kuò)大到37個(gè)，偏遠(yuǎn)地區(qū)如呼和浩特、蘭州成為新的試點(diǎn)城市。服務(wù)范圍擴(kuò)大，使得更多三四線城市的消費(fèi)者在購(gòu)買進(jìn)口商品時(shí)可以選擇最近的保稅倉(cāng)發(fā)貨，有效提升物流時(shí)效。

隨著海外品牌不斷涌入，截至目前，天貓國(guó)際共引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了更多更好的進(jìn)口商品。購(gòu)買體驗(yàn)和物流體驗(yàn)不斷提升，三四線的進(jìn)口消費(fèi)人群也在迅速增長(zhǎng)。

據(jù)悉，消費(fèi)者參與6月8日天貓國(guó)際進(jìn)口日，當(dāng)天購(gòu)買商品的前N件還可以享受最低5折、7.5折等優(yōu)惠，以及在全天搶5折大額券，花唄分期免息等優(yōu)惠的刺激下，6月8日天貓國(guó)際首小時(shí)整體成交同比增長(zhǎng)超10倍，成交人數(shù)首小時(shí)同比增長(zhǎng)8倍。