電視劇《我們都要好好的》暖心收官，微博上引發(fā)全民對“婚姻與家庭”多維度熱議，收獲了微博相關話題的探討量達112.9萬，話題閱讀量更是超過11.3億等亮眼數(shù)據(jù)。而該劇獨家合作手游《勁舞團》也隨著電視劇的火爆熱播，在合作期間持續(xù)創(chuàng)營收與DAU雙新高，穩(wěn)居IOS音樂類游戲榜單前列。手游《勁舞團》和電視劇《我們都要好好的》深度、全面的影游聯(lián)動，帶來了互動營銷的新玩法，實現(xiàn)了雙方的利益共贏。

【創(chuàng)意短片現(xiàn)身熱播大劇 《勁舞團》手游巧妙植入】
泛娛樂時代下，互動營銷扛起大旗。影游跨界營銷的方式花樣繁多，《勁舞團》手游此次合作影視劇中以創(chuàng)意小劇場形式強勢植入品牌。創(chuàng)意短片中，王天放化身《勁舞團》手游“小公舉”炫耀自己的服裝搭配，并爆料WIN雜志社的人都愛玩此款手游。小劇場畫面和內(nèi)容展示了游戲內(nèi)女性角色風格繁多的服飾，如韓風、國風、日式等多種風格的精美搭配，以視頻和口播的形式直接而清晰的展現(xiàn)了時裝百變、隨心搭配特點。

這種小劇場形式的植入，其優(yōu)勢在于能夠保留品牌核心概念的展示，又能夠通過劇情設計提高宣傳的趣味度，在不介入原有影視劇劇情的基礎上，達到品牌的植入的目的。

【故事化植入契合品牌形象 《勁舞團》手游匠心布局】
除了小劇場式的植入，《勁舞團》手游此次合作的創(chuàng)新探索還體現(xiàn)在利用故事化實現(xiàn)品牌的軟植入，與劇情無縫連接。《我們都要好好的》本身是一部不可多得的高品質(zhì)現(xiàn)實婚戀題材劇，劇情探討了都市人的“愛情觀”與“婚戀觀”，展示了人與人之間復雜的糾葛關系。而《勁舞團》手游主打的“社交玩法”正重視了人與人之間的交互和情感交流，因而與劇集調(diào)性較為吻合，奠定了二者成功合作的基礎。

在軟植入方式上，《我們都要好好的》通過回憶胡楠與黃依依相識的經(jīng)歷，引出了他們相識于《勁舞團》手游的故事：王天放發(fā)現(xiàn)胡楠一直堅持在玩《勁舞團》這款游戲，而且好友欄也只有黃依依一個人。原來胡楠和黃依依相識于游戲，被彼此的默契配合吸引，雖然二人此后分開，但胡楠玩《勁舞團》的習慣依然保留了下來。兩人的經(jīng)歷讓人唏噓，更多的玩家故事也在現(xiàn)實中的《勁舞團》手游中一一上演，許多玩家們通過游戲進行社交，結識密友，成為情緣，找到了生命中不可或缺的另一半。這種故事化的植入離不開對《勁舞團》手游特色的精確定位，社交玩法架起了玩家情感交流的橋梁，既訴說了游戲玩家的故事，又符合正常劇情的進展，化品牌形象宣傳于無形之中。

影游合作不是猝不及防的打廣告，也不是讓影視賦予游戲形象，而是讓游戲本身成為故事內(nèi)容的一部分。品牌故事是塑造品牌形象的靈魂所在，一個好的品牌故事能夠吸引受眾目光，激發(fā)品牌的好感度，并帶來潛意識的消費意愿。在競爭激烈的游戲市場，玩家的注意力更為寶貴。而一個有故事的游戲無疑能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，通過故事的感染力讓玩家對游戲形象更加了解，產(chǎn)生正向的情感傾向，進而引導其選擇和消費行為。所以，對游戲產(chǎn)品來說，打造緊密契合于品牌形象的故事核心概念極為重要，這次聯(lián)手《我們都要好好的》正是通過故事化營銷來拉近玩家與游戲之間的距離，自然地喚起玩家的體驗感受和內(nèi)在情緒。

影游聯(lián)動的本質(zhì)在于IP，其成功關鍵因素之一在于自有IP的影響力。《勁舞團》手游作為一款王牌音舞社交游戲，除了專注于音舞設計、譜面優(yōu)化等方面，亦在社交玩法上獨具匠心。其與電視劇的故事化營銷，也帶來了更多的玩家情感傾注，通過情感聯(lián)系使得玩家與游戲更加自然的融合，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。