一直對(duì)內(nèi)容社區(qū)躍躍欲試的阿里巴巴，在近日上線了一款家裝種草社區(qū)App，名叫躺平。
IT鮮聞在剛開始聽到這個(gè)名字時(shí)，還略有些詫異，畢竟與阿里系的動(dòng)物家族相比，“躺平”實(shí)在有些簡(jiǎn)單粗暴。不過(guò)對(duì)于這個(gè)名字，阿里的解釋卻很文藝。
在App Store的內(nèi)容介紹里，寫著這樣的一段話：“躺平，阿里巴巴旗下生活方式App。有人讓你向前沖，我們的建議是：躺平。卸下防備，洗去疲憊，歡聲笑語(yǔ)，注滿元?dú)狻业臉幼樱沃谷f(wàn)千。在躺平：有家，有人，也有你的家?！?/p>
一旦接受了躺平的文藝設(shè)定，便會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)App不管是版塊設(shè)計(jì)，還是內(nèi)容所在，處處充滿著文藝氣息。
而作為一款家裝類社區(qū)產(chǎn)品，躺平的內(nèi)容也皆與家裝有關(guān)。在首頁(yè)會(huì)有相關(guān)信息流，對(duì)用戶的圖文內(nèi)容進(jìn)行推薦。不過(guò)與小紅書相比，躺平上的內(nèi)容要更傾向于圖片展示，在文字內(nèi)容方面，往往是寥寥幾筆。
在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，則會(huì)有更具體的分類去供用戶選擇，可以直接參考其他用戶對(duì)于整體房間的布局，也可以選擇更細(xì)分的家具、裝飾等。在這些的下方，躺平還設(shè)有相關(guān)話題，來(lái)吸引用戶分享自己的生活方式。
從頁(yè)面顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，躺平目前已有近千篇圖文。對(duì)于這款上線已有一個(gè)月，卻始終沒(méi)有什么聲音的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)較為可觀的成績(jī)。在App Store的用戶評(píng)價(jià)里，不乏有用戶對(duì)躺平的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容表示認(rèn)同。
對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，推出內(nèi)容社區(qū)也在情理之中。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減少，阿里面臨的是新增用戶增長(zhǎng)率逐漸放緩的局面。加上社交電商、社區(qū)拼團(tuán)這些新零售形式的出現(xiàn)，或多或少都會(huì)對(duì)它造成影響。
然而外界對(duì)這個(gè)電商行業(yè)的雄獅卻絲毫不放松，這也就使得盡管在去年雙十一時(shí)，阿里逍遙子反復(fù)提及單純看數(shù)字沒(méi)有意義，但衡量阿里雙十一戰(zhàn)績(jī)之時(shí)，GMV依然是一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，人們都在期待阿里能夠做到什么樣的地步。
在此情況下，阿里更希望通過(guò)內(nèi)容來(lái)增加平臺(tái)與用戶之間的粘性，從而提高單個(gè)用戶的購(gòu)買力。素有口紅一哥之稱的李佳琦，便是淘寶在內(nèi)容生態(tài)方面的布局。去年3月，首屆淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典召開。淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲宣布，隨著淘寶內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)，2018年還將推出內(nèi)容生態(tài)超級(jí)合伙人計(jì)劃，繼續(xù)扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
而隨著小紅書的內(nèi)容社區(qū)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，阿里也向小紅書拋出了橄欖枝。不僅重金注資小紅書，去年年底，在開始新一輪內(nèi)測(cè)的手淘中，商品可實(shí)現(xiàn)與小紅書內(nèi)容的打通。在當(dāng)時(shí)，有說(shuō)法是淘寶的商品優(yōu)勢(shì)加上小紅書的種草優(yōu)勢(shì)，兩者的結(jié)合將是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
然而小紅書在隨后的回應(yīng)中提出，所謂合作只是一場(chǎng)流量測(cè)試，又讓阿里的內(nèi)容社區(qū)之夢(mèng)受到一些影響。這樣一來(lái)，自己創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)，已經(jīng)被阿里寫在了日程表上。此次的躺平，也是阿里思考多時(shí)的結(jié)果。
定位于家裝，或許是受到行業(yè)的影響。
不知何時(shí)起，INS風(fēng)開始風(fēng)靡，跟著INS博主學(xué)穿搭、美妝之外，家裝也逐漸被用戶所接受。但縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專注于家裝種草的似乎寥寥無(wú)幾。加上基于綜合類種草平臺(tái)已有小紅書稱霸，而一個(gè)更加垂直的平臺(tái)，將有利于阿里切入種草平臺(tái)的心態(tài)，躺平也就應(yīng)運(yùn)而生。
而與其他種草平臺(tái)相比，阿里的海量商品讓它在交易閉環(huán)之上有著優(yōu)勢(shì)。
今年3月，淘寶極有家負(fù)責(zé)人無(wú)歡透露，2018年淘寶極有家平臺(tái)成交超3000億，已成長(zhǎng)為在線家居第一平臺(tái)。同時(shí)，據(jù)無(wú)極所說(shuō)，淘寶極有家正探索以“場(chǎng)景”為核心的全方位家居解決方案。未來(lái)在淘寶極有家上也不再只是簡(jiǎn)單地購(gòu)買家居商品，更是在設(shè)計(jì)師、搭配師等專業(yè)人員的幫助下輕松自如地定制自己的家。
為此，在淘寶搜索“躺平”便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小程序，與App不同，小程序更傾向于點(diǎn)擊加購(gòu)。
對(duì)于內(nèi)容，阿里早有布局，但對(duì)于內(nèi)容社區(qū)，阿里終于邁出了第一步。可以想見(jiàn)的是，隨著阿里在內(nèi)容社區(qū)上的想法愈發(fā)完善，躺平也將給予用戶更多的驚喜。
