《大偵探皮卡丘》都看了嗎？被片中超激萌的寶可夢精靈們電到了嗎？近日，皮卡丘大電影的火爆上映，再次喚醒了口袋迷們塵封已久的童年回憶，粉絲們走進了電影院想要親眼目睹長毛的皮卡丘，感受皮卡丘的萌力暴擊。

除了被電影吸引，不少粉絲還被皮卡丘的周邊強勢種草，忍不住想要入手一款萌寶。作為一個現(xiàn)象級IP，皮卡丘不僅是萌寵界的經(jīng)典，還擁有無敵的變現(xiàn)能力，借助大電影的熱映，阿里魚再次出手玩轉(zhuǎn)IP,多渠道協(xié)同營銷釋放IP的商業(yè)價值。

線上線下整合營銷，高強度曝光收割流量

自《大偵探皮卡丘》官宣以來，“皮卡丘長毛”話題一夜霸屏承包了熱搜和朋友圈，社交媒體就像炸了鍋一般，讓話題熱度節(jié)節(jié)攀升。此番電影上映，阿里魚線上借勢“皮卡丘長毛”這個集亮點、熱點、槽點于一身的話題，集結(jié)了阿里動物家族一起“毛絨化”。

該家族成員包括飛豬、菜鳥、天貓、高德地圖、UC、盒馬等阿里生態(tài)內(nèi)的吉祥物，這些代表公司品牌形象的吉祥物早已融入了人們生活的方方面面，從購物到支付，從出行到餐飲，一經(jīng)集合便吸睛無數(shù)。該創(chuàng)意通過社交平臺的交流互動，與發(fā)酵了一年的毛絨版皮卡丘熱議話題進行了巧妙銜接，借著阿里的大背景及各大吉祥物無孔不入的存在感，順勢吸引大眾視線，大大提升了皮卡丘的多維度曝光。

線上玩得飛起，線下同樣精彩。在積攢了深厚的口碑和熱度以后，阿里魚讓皮卡丘走進現(xiàn)實，打造沉浸式體驗，全方位撩撥粉絲心弦。從在上海打造首個皮卡丘主題樂園，到包下杭州地鐵站搭建皮卡丘主題站臺和皮卡丘地鐵專列，阿里魚融合親子娛樂、多媒體互動、VR娛樂、周邊售賣等一系列元素，不遺余力打造超強場景體驗與娛樂互動，打造網(wǎng)紅新地標、制造全民話題，吸引粉絲們前來打卡，從而直接產(chǎn)生了大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。

其中，被發(fā)散十萬伏特的皮卡丘包圍的杭州專列地鐵不僅吸引了無數(shù)粉絲前來拍照，還激發(fā)了粉絲新一輪的互動，使得信息實現(xiàn)了裂變式傳播，讓這股黃色旋風強勢刷屏。此外，流量明星為萌寵皮卡丘站臺，各種出街物料紛紛發(fā)力，也引來各家粉絲驚呼及路人關(guān)注。不少網(wǎng)友表示，阿里魚為皮卡丘打造了一場屬于口袋迷的狂歡盛宴。

提煉IP精神價值，為IP帶來溢價效應(yīng)

阿里魚在放大皮卡丘外在萌點的同時，還重點關(guān)注IP本身的文化價值屬性，提煉出皮卡丘“對夢想不懈的冒險精神”，并以此為主題，展開多形式、多渠道協(xié)同營銷，將觸角伸到了生活的方方面面，做到最大程度的受眾擴展。包括聯(lián)合《時尚先生》，攜手以團之名的選手賴煜哲拍攝并發(fā)布走心“冒險短視頻”，講述不同行業(yè)不同群體追逐夢想背后的故事，激發(fā)受眾情感共鳴；邀請以團之名的周藝軒和商振博等拍攝明星大片《像皮卡丘一樣，去冒險吧》，通過情感共鳴，拉近IP與消費者的距離，激發(fā)粉絲的口碑和分享。

在拉近了和消費者的距離后，阿里魚將IP 版權(quán)方與商家進行匹配，依靠大數(shù)據(jù)，分析IP 與商家的關(guān)聯(lián)性，將皮卡丘與招商銀行、伊利、強生、世棒Spam、kindle、潮宏基、天貓精靈、詩凡黎、飛利浦、奧康等25家知名品牌強強聯(lián)合，并在IP授權(quán)的基礎(chǔ)上發(fā)售限定款產(chǎn)品，精準觸達相應(yīng)人群。

在經(jīng)歷了一系列的神仙操作后，皮卡丘與各大品牌的周邊聯(lián)名款商品賣得熱火朝天，如皮卡丘kindle，LAMY筆和皮卡丘造型的天貓精靈等商品，呈現(xiàn)秒磬之勢，展現(xiàn)了賣萌變現(xiàn)最佳代表皮卡丘強大的商品力。

此外，阿里魚通過洞察粉絲并對消費者心理心智行為思考模式等進行分析和解讀，打通社交場和商業(yè)場，一方面與微博動漫展開合作，借助微博強大社交流量為IP創(chuàng)造更大的爆發(fā)力；另一方面又依托阿里體系強大的新零售渠道和阿里魚在衍生品領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，通過與全行業(yè)頭部商家授權(quán)合作，在天貓、淘寶開設(shè)主題貨架，為粉絲帶來豐富的正版衍生品消費體驗。

阿里魚不僅手握皮卡丘、丑娃娃、飛天小女警等多個優(yōu)質(zhì)IP，還能通過大數(shù)據(jù)精準鏈接IP版權(quán)使用商家，然后整合阿里生態(tài)資源，諸如消費體系、供應(yīng)鏈、線上網(wǎng)絡(luò)、營銷傳播等等，讓IP變得多樣化、互補化、增強化，賦能IP生態(tài)體系，實現(xiàn)IP和品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

阿里魚依托強大的數(shù)據(jù)分析、生態(tài)整合營銷及粉絲運維能力，為IP提供了全鏈路服務(wù)，通過持續(xù)提供IP管理和運營，以及精準化的衍生品開發(fā)方案，促進IP價值的深度變現(xiàn)，實現(xiàn)IP溢價，延長了IP的壽命。阿里魚逐漸成為了IP爆款制造機，未來值得期待。