一句“ “朕就是這樣漢子”讓故宮淘寶一躍成為最火網紅，一句OMG讓淘寶“口紅一哥“李佳琦推薦的口紅色號全網斷貨，一條奶奶褲的爆紅讓Jill大姐姐收獲大量粉絲。越來越多的人開始關注到以鮮明個性特征來運營的人格化店鋪，這些有著極強帶貨能力的紅人創業者，也是商家決戰天貓618戰場的秘密武器。有數據顯示，自帶性格標簽的人格化店鋪，無論是吸粉能力還是成交能力都遠強于普通店鋪，且通常具有強大的成交增長爆發力。

這群紅人創業者無疑就是近年來淘寶平臺上最火爆最受關注的群體，他們對粉絲群體的喜好了如指掌，能充分利用直播、微淘等內容工具。在這個平臺，涌現了無數像“口紅一哥”李佳琦、母嬰紅人辰辰媽這樣的達人，也帶動了無數國貨品牌的成長和發展。淘寶行業事業部負責人凱芙在5月8日阿里巴巴發布新國貨計劃之時就提及了這個新興創業群體，盛贊他們扶持了眾多小而美的品牌。凱芙表示：“淘寶的使命是孵化中國明天的品牌。”紅人已經成為品牌孵化的中堅力量。

坐擁超過120萬淘寶店鋪粉絲的Jill大姐姐曾是一名在英國留學的金融專業學生，每天和大量數據、公式打著交道。回國后，開始在銀行上班的Jill大姐姐開了一個淘寶店，只為滿足自己穿衣搭配自娛自樂的小愛好。Jill大姐姐推薦的穿搭通常都投射著她個人的穿衣喜好，前衛風格的穿搭讓店鋪迅速積累了一匹忠實粉絲。而像奶奶褲這樣的爆款月月頻出，也讓大家真正見識到了Jill大姐姐的強大帶貨能力和粉絲影響力。Jill大姐姐淘寶店的負責人郭嘉瑋表示：“一直到現在，店鋪內所有的事都還是Jill大姐姐親自負責，包括選款、模特照，甚至是商品文案。她也從來不會為了銷量批量上款，店內所有的款式都是她自己喜歡才會面向顧客銷售。”

過去，大家眼里的網紅生活標配是精致下午茶、顏值滿分照和泳池大別墅。膚白貌美大長腿的網紅們仿佛把旅行和拍照當成了一項事業。而現在，淘寶的紅人創業者常常通過直播等途徑和粉絲交流，讓他們看到了這群人不為人知的一面。鏡頭前，他們永遠穿著美美的新衣，畫著最完美的妝容，每一個造型都被粉絲爭相模仿。鏡頭后，他們是設計師，是客服，是快遞發貨員，也是深夜歸家人。他們是萬千普通創業者的一員，在淘寶拓展創業道路，也幫助更多國內小品牌打開上升通道。

和Jill大姐姐一樣意外爆紅的還有泛泛Fan。這位生于94年的寧波妹子曾是一名幼師。3年前，她加入了朋友的一家淘寶店，開始做模特轉型紅人。在短短的兩年內，泛泛靠著清新、百搭的穿搭推薦就把一家成交平平、沒有特色的產業帶商品店鋪做成了一家具有強大人格化魅力的網紅品牌。在帶貨的過程中，泛泛不斷積累著對款式的敏感度和供應鏈生產的經驗，微博粉絲暴漲385萬，去年雙11更是成為一匹黑馬，幫助店鋪成交破億。

凱芙曾表示：“淘寶一直致力于為淘寶創業者和原生品牌打造更具活力的創業平臺，讓每一種創業創新的力量都能在淘寶找到自己的舞臺，創造更多可能。”淘寶獨特的生態孕育了像紅人這樣的創業力量，孵化更多國貨創業品牌，也為消費者帶去了更中國、更多元、更新鮮的品牌選擇。