速途網(wǎng) 5 月 7 日消息(報道:李楠)今日, 內(nèi)容小程序技術(shù)和設(shè)計服務(wù)商輕芒聯(lián)合 14 位內(nèi)容創(chuàng)作者眾籌了一輛北京 10 號線的地鐵,舉辦「好內(nèi)容 · 行動展」,集中發(fā)布 14 個高品質(zhì)內(nèi)容小程序。從內(nèi)容消費的場景出發(fā),輕芒和 14 位內(nèi)容創(chuàng)作者一起,通過輕芒小程序+ 搭建出讀者會主動打開的內(nèi)容小程序。輕芒數(shù)據(jù)顯示,借助內(nèi)容小程序,內(nèi)容品牌的主動打開放大倍數(shù)可達(dá) 5.55 倍,進(jìn)而提升閱讀量 20.28%。
參與此次小程序地鐵發(fā)布的 14 位內(nèi)容創(chuàng)作者,分別是大象公會、美國CBS星際迷航、住范兒、量子位、各色DNA、田螺姑娘hhhaze、NYLON尼龍、深焦DeepFocus、Warfalcon、故事FM、中國日報雙語新聞、一周進(jìn)步、荒野氣象臺、Sophia愛美補習(xí)社。根據(jù)這些內(nèi)容創(chuàng)作者的的品牌特點,輕芒邀請了 15 位各具風(fēng)格的插畫藝術(shù)家為他們打造了獨一無二的地鐵展覽空間。
5 月 6 日至 5 月 19 日,此展覽會在一輛北京地鐵 10 號線地鐵限時展出,同時,14 位內(nèi)容創(chuàng)作者也通過各自的訂閱號發(fā)布線上展覽,展覽期間預(yù)計有 100 萬人次參與。區(qū)別于以往訂閱號的推廣形式,他們通過各具品牌特色的內(nèi)容小程序來承接線上線下用戶,把普通粉絲轉(zhuǎn)化為忠實讀者,成就內(nèi)容品牌。

從場景出發(fā),搭建用戶真正會主動打開的小程序
經(jīng)過兩年的運營積累,輕芒認(rèn)為搭建一款能夠提升內(nèi)容品牌主動打開的小程序,關(guān)鍵是場景。明確的場景,可以幫助讀者更充分地理解內(nèi)容品牌的定位與價值,讀者就更容易形成回訪小程序的習(xí)慣。
因此,從場景出發(fā),輕芒將內(nèi)容小程序分為雜志小程序、日簽小程序和答題小程序。內(nèi)容創(chuàng)作者可使用雜志小程序來完整呈現(xiàn)內(nèi)容品牌,用日簽小程序來提升用戶的回訪和分享,用答題小程序提升內(nèi)容的互動性。雜志小程序還分為資訊聚合類、場景工具類、故事文集類和社群互動類。
參與此次高品質(zhì)小程序地鐵發(fā)布的 14 位內(nèi)容創(chuàng)作者,以場景切入,通過輕芒小程序+ 搭建出了用戶真正會主動頻繁打開的小程序:
- 資訊聚合類,量子位+ 聚合歷史內(nèi)容,突破訂閱號推送次數(shù)限制,實現(xiàn)了豐富的資訊內(nèi)容和專題呈現(xiàn);
- 場景工具類,如住范兒裝修指南、中國日報雙語新聞、100天行動、一周進(jìn)步、田螺姑娘菜譜食評好物精選、深焦DeepFocus 和 Sophia愛美星球,分別為讀者提供了家居裝修、英語學(xué)習(xí)、習(xí)慣培養(yǎng)、效率辦公、做飯、看電影和穿衣搭配等場景下的查詢工具;
- 故事文集類,如大象公會、故事八音盒和荒野氣象臺,是讀者拓寬人生體驗的檔案館和故事書。
- 社群互動類,美國CBS專區(qū)、NYLON尼龍,則方便美劇迷或社團(tuán)大學(xué)生基于感興趣的內(nèi)容和話題進(jìn)行討論。
- 日簽打卡類,如各色DNA不喪指南,通過小程序為用戶提供專業(yè)科學(xué)的心理學(xué)行動建議,比如如何改善自己的情緒,在細(xì)枝末節(jié)中了解到各色DNA 的專業(yè)性,對品牌產(chǎn)生更深的信賴。
