5月2日,在廣州南豐國際會展中心,為期2天的虎牙次元電競節順利落幕。在此次虎牙次元電競節上,虎牙直播眾多二次元歌手、明星游戲主播、職業選手同臺亮相,攜手《劍網3》 《地下城與勇士》游戲廠商帶來精彩盛典。繼續游戲直播之后,虎牙在電競與內容生態圈上的布局也越發明顯。

攜手知名游戲廠商,打造電競上下游內容生態鏈

作為“游戲直播第一股”,虎牙在游戲直播和電競賽事直播持續保持優勢的前提下,內容生態圈也成為新的戰略重點。今年4月初虎牙宣布啟動公開增發募資5.5億美元,根據虎牙遞交給SEC文件顯示,此次融資融資所得資金部分將用于建設內容生態圈和擴充電競合作伙伴,以進一步提高內容類型和質量。

本次虎牙次元電競節最大亮點無疑二次元古風與電競熱血競技,5月1日上演了一場《劍網3》古風劍俠盛典,5月2日“DNF虎牙第一勇士團”帶來《地下城與勇士》熱血競技以及《王者榮耀》KPL職業戰隊TOPM選手粉絲見面會。這也是為布局產業鏈上下游,打造產業生態圈,虎牙直播與游戲廠商在內容與電競上的深度合作與探索。

瞄準年輕人市場,引流二次元與游戲電競跨圈層內容新潮流

時至今日,二次元已不再是一個窄眾的亞文化,而是以“9000歲”(即“90后”和“00后”)為主的青年潮流文化。隨著COS、唱見、舞見們在內容上的創造和拓展,游戲電競和二次元兩大單興趣群體正走向重合。

此次虎牙次元電競節 “劍俠風云錄”主題活動中,虎牙二次元丸子呦、小曲兒等知名唱見獻唱游戲經典古風歌曲,《劍網3》明星主播現場直播競技,14門派COS還原。二次元與游戲電競圈層壁壘打破與相互賦能,深受粉絲喜愛。

游戲電競與漫展滲透,構建多元化用戶生態系統

跨圈層內容傳播的關鍵,在于對圈層文化的尊重和建設。螢火蟲作為華南區最具人氣漫展,其內容也不僅僅局限與二次元,越來越多的大中型電競賽事也成為了線下漫展舞臺的焦點。

虎牙直播精確洞悉了線下漫展的趨勢,以及游戲與二次元粉絲群體的需求,因此聯合螢火蟲漫展以“造節”的形式,迅速打破并游戲電競與二次元圈層之間的壁壘。活動期間通過不同游戲產生豐富多樣的內容也讓不同群體粉絲找到了歸屬感,現場的火爆人氣也反應了粉絲對“虎牙次元電競節” IP產生了強烈的認同。

結語

繼游戲直播、電競賽事雙管旗下之后,虎牙直播在二次元品類也進行了巨大的投入。據公開數據顯示2018年二次元用戶占虎牙全平臺比例已經達到10%,日活超200萬,月活超1000萬。而虎牙二次元與游戲電競的跨品類運營,一方面實現了內容創新,另一方面也將二次元與游戲兩大產業背后的用戶群體融合,進一步擴大了市場。二次元多樣性內容與經典游戲IP的組合,將成為虎牙在泛娛樂內容生態圈構建的重要一環,成為新的增長引擎。