奈飛（Netflix）已經(jīng)成為全世界最大的版權(quán)視頻網(wǎng)站（以電影電視劇視頻為主），覆蓋了近兩百多個(gè)國(guó)家地區(qū)。據(jù)外媒最新消息，奈飛正在以低價(jià)格開發(fā)發(fā)展中國(guó)家的視頻會(huì)員，過去六個(gè)月，這家巨頭在泰國(guó)、馬來西亞和印度等國(guó)推出了價(jià)格便宜一半的手機(jī)版視頻會(huì)員。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，周三，奈飛的一位高管透露了這家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭最近在亞洲部分市場(chǎng)進(jìn)行的純移動(dòng)視頻會(huì)員計(jì)劃的一些情況。
在印度尼西亞巴厘島舉行的APO峰會(huì)上，奈飛全球業(yè)務(wù)發(fā)展主管比爾·霍姆斯(Bill Holmes)介紹說，這家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭已于去年11月在泰國(guó)推出了純移動(dòng)會(huì)員服務(wù)。
APO峰會(huì)是在印度尼西亞巴厘島舉行的媒體、娛樂和電信業(yè)會(huì)議上舉行的。值得一提的是，奈飛公司還在印度和馬來西亞謹(jǐn)慎地試驗(yàn)移動(dòng)版視頻會(huì)員。
霍姆斯說，這些會(huì)員的費(fèi)用約為標(biāo)準(zhǔn)全額奈飛會(huì)員費(fèi)的一半。在泰國(guó)等國(guó)家，這樣的會(huì)員政策已經(jīng)幫助奈飛讓手機(jī)視頻播放量超過了其他屏幕。
他說：“我們對(duì)我們所看到的增長(zhǎng)感到興奮，但我們還有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)我們來說，關(guān)鍵是要不斷地審視每個(gè)市場(chǎng)，看看我們能解決哪些下一個(gè)用戶痛點(diǎn)，以及我們?nèi)绾卫^續(xù)改進(jìn)服務(wù)，為我們的視頻會(huì)員提供更多價(jià)值。”
盡管奈飛正在國(guó)際市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，但它的高價(jià)格一直被視為一些亞洲發(fā)展中國(guó)家用戶增長(zhǎng)的障礙。按照全球標(biāo)準(zhǔn)，這些國(guó)家的可支配收入水平較低，包括龐大的印度市場(chǎng)。
在印度，迪士尼-福克斯旗下占主導(dǎo)地位的Hotstar網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)（奈飛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的視頻會(huì)員低至每月3美元。
在索尼影業(yè)、華納兄弟和新加坡電信(Singtel)的支持下，東南亞特色視頻網(wǎng)站Hooq也在該地區(qū)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，在一些市場(chǎng)上會(huì)員費(fèi)僅為1.30美元。這些對(duì)手提供了各種靈活的會(huì)員產(chǎn)品，比如單日有效會(huì)員、移動(dòng)版會(huì)員，以及單次觀看收費(fèi)。
相比之下，奈飛在印度最便宜的視頻會(huì)員是7.30美元，在菲律賓大約是7美元。
霍姆斯在APO上表示，這些差異促使奈飛“更多地嘗試更適合市場(chǎng)的不同定價(jià)模式”。
他補(bǔ)充說：“我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，一種新會(huì)員產(chǎn)品發(fā)展得很好，我們將廣泛推廣，或者我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前我們測(cè)試它的方式并不有效，我們將繼續(xù)致力于推廣它，但基本上是一種比我們的基本計(jì)劃便宜得多的計(jì)劃，大約是價(jià)格的一半。因此，我們將拭目以待，看看這樣做是否有效，不僅僅是從獲得新會(huì)員的角度來看，如果這對(duì)我們來說是一次勝利，我們還會(huì)從挽留用戶和會(huì)員總收入的角度來考慮這一點(diǎn)。”
韓國(guó)的意外
但是令人意外的是，周三，奈飛表示該公司已經(jīng)結(jié)束了面向韓國(guó)用戶的僅限移動(dòng)用戶視頻會(huì)員計(jì)劃試驗(yàn)，這表明該公司不會(huì)推出比目前的會(huì)員計(jì)劃更便宜的定價(jià)方案。
奈飛在發(fā)給韓國(guó)媒體的一份聲明中表示：“測(cè)試已經(jīng)結(jié)束，我們進(jìn)行的這些測(cè)試可能不會(huì)作為正式會(huì)員產(chǎn)品推出。奈飛將繼續(xù)努力為其成員提供最好的娛樂體驗(yàn)。”
奈飛上周表示，它已在韓國(guó)推出了新的視頻會(huì)員，價(jià)格比目前的計(jì)劃低。如果消費(fèi)者只在移動(dòng)設(shè)備上使用基本服務(wù)，每月支付的費(fèi)用最低為6500韓元(合5.70美元)。
這一新的月度定價(jià)計(jì)劃比奈飛為韓國(guó)用戶提供的最便宜的會(huì)員付費(fèi)計(jì)劃便宜約3000韓元。奈飛甚至還推出了收費(fèi)1625韓元的視頻單周會(huì)員產(chǎn)品。
奈飛隨后表示，在決定是否將該計(jì)劃提供給這里的所有訂戶之前，這些定價(jià)計(jì)劃將“在試行基礎(chǔ)上”實(shí)施。這些更便宜的定價(jià)計(jì)劃只適用于奈飛隨機(jī)選擇的一組會(huì)員。
該公司說：“我們一直在尋找包括測(cè)試在內(nèi)的方法，使奈飛對(duì)我們的會(huì)員來說更有趣、更方便。”
韓國(guó)是奈飛最新嘗試以更便宜價(jià)格進(jìn)行移動(dòng)點(diǎn)播的國(guó)家。這家公司根據(jù)不同地區(qū)采用不同的定價(jià)策略。
