作者 / 速途網 喬志斌

經過一年的“海外留學”，今日，獨立品牌realme正式宣布海歸。

4月23日，realme手機官方微博發布“我回來了，it’s realme！”，正式宣布回歸國內市場。同時，回歸的realme還放出“realme敢越級”的話題，意指其產品線將主打“越級體驗”，延續品牌自誕生以來一貫的性價比路線，推出一系列智能硬件設備。

Realme的回歸，其實可以談的上有備而來。早在年初，便有傳聞稱海外品牌realme將于年中重返國內市場。上周，行業人士曾透露realme已分別在天貓、京東、蘇寧開設官方旗艦店，開始布局搭建國內電商銷售渠道。

realme：埋在海外市場的平價機種子

說到realme，這一個成立于2018年5月4日的手機品牌，起初作為OPPO在印度市場發售的子品牌獨立運行。Realme不僅在命名上有點像小米的獨立品牌Redmi，而在風格上同樣相似，原因在于起初其目標正是為了對標在在印度風生水起的紅米手機。

目前realme已推出了的4個系列6款產品，都是走性價比路線，價格普遍集中在1500元以下：初代產品realme1售價僅為8990盧比（人民幣850元）。

而剛剛在印度發布，且意思稱為realme海歸后的首款產品——realme3 Pro：搭載6.39英寸水滴屏、驍龍710處理器、4GB+64GB內存、4045mAh電池等配置，售價為13999盧比（人民幣1320元）起。

得益于高性價比的發布策略，realme1發售兩個月后，realme品牌便以首銷40萬臺的銷量，以1%的市場份額在印度站穩腳跟，同時成為了印度銷量三甲的線上品牌。

除了在印度的摸爬滾打外，2018年10月，realme正式進入印尼和越南市場，并與東南亞最大電商Lazada合作，不僅成為了印尼成長最快的品牌之一，并在同年海外“雙11”購物節中，在印尼、泰國、馬來西亞都取得過階段性銷售冠軍。

速途網從企查查資料獲悉，realme品牌主體——深圳市銳爾覓移動通信有限公司，實際為廣東歐加通信科技有限公司旗下的控股子公司。

可以說，整個2018年，OPPO一邊靠著Find X、R17系列高調宣布征戰歐洲高端市場的同時，也依靠realme征戰印度、東南亞市場取得了一席之地。

學成海歸，高端低端兩開花局面

隨著國內市場競爭形勢惡化，年初國內小米、vivo相繼推出Redmi、iQOO子品牌，大舉殺向性價比市場。此時realme臨危受命回國，無論對于realme自身，還是母公司OPPO都具有重要意義。

對于OPPO來說，無論是OPPO、還是旗下品牌一加，一直以來都沿襲著的“英雄產品”策略，即僅重點發布高端旗艦產品，不僅可以提振主打產品在總銷量中的占比，更可以利用強產品力的產品維護品牌形象。

但“英雄產品”策略問題在于，對于高端產品是很好的露出，但是對于同樣占據相當一部分銷量占比的中低端產品線來說，宣傳作用極為有限。加上近年來互聯網品牌開始大張旗鼓的新零售步伐，大量入門手機向三四線市場下沉，搶占市場。2018年全年國內手機手機市場，OPPO雖然仍位居第二的寶座，但銷量同比去年出現2%的小幅下滑。

所以Realme回歸的意義，在于不影響OPPO本體高端形象的同時，通過獨立品牌的模式穩定中低端與線上市場的品牌。

一方面，消息人士稱realme產品將定位2500元以下價位段，主攻性價比手機領域，同時重點聚焦線上市場，與Redmi、iQOO等品牌同臺競技。海歸的realme獨立運營，作為一個從國外進入的“新品牌”，大眾消費者通常不會在意到與母公司的聯系，推出追求性價比的同時，不會對于母品牌造成影響。

另一方面，對于OPPO自身來說，2019年是全新的加速進化之年，OPPO CEO陳明永在公開場合曾多次提到，今年將投入至少100億元，用于深耕手機業務、發力IoT、重視技術創新與品牌建設。

在OPPO無論是品牌還是產品都在全力加速向上的一年，realme的回歸，不僅有利于OPPO徹底放開對于低端性價比機型的枷鎖，去沖擊更為高端的技術形象，在高端市場尋求更多機遇；還可以補足在電商環節上的不足，最終實現“高低兩開花”。

2019年，隨著越來越多手機廠商紛紛推出子品牌加入戰局，通過多獨立品牌在產品形式上的相互補足，進一步搶奪有限的市場存量。毫無疑問，今年手機市場間的廝殺必將再度升級，OPPO與realme的“雙響炮”能否產生起效，還要看首款海歸機型上市后，市場對于新品牌的態度。