四月之于B站，是爭(zhēng)議的開始。

根據(jù)百度指數(shù)顯示，自4月12日開始，B站搜索指數(shù)便呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。同時(shí)，自4月16日開始，與B站有關(guān)的微博話題，便高居微博熱搜不下。

讓B站引發(fā)如此大關(guān)注的原因，在于其網(wǎng)站的內(nèi)容。4月12日，@蔡徐坤工作室發(fā)出律師函，稱B站上存在大量嚴(yán)重侵犯蔡徐坤權(quán)利的內(nèi)容，而且點(diǎn)擊量高、傳播范圍廣，影響十分惡劣。隨后，央視網(wǎng)微信公眾號(hào)于4月16日發(fā)文，稱多名市民投訴B站包含大量大尺度動(dòng)漫和低俗內(nèi)容，部分內(nèi)容涉及到師生戀、亂倫戀等，引發(fā)家長(zhǎng)擔(dān)憂。

一時(shí)之間，對(duì)于B站內(nèi)容的爭(zhēng)論再度而來(lái)。而其此前為內(nèi)容所做的種種努力，似乎也伴隨著事件的爆發(fā)，被一一抹殺。

爭(zhēng)議不斷，B站內(nèi)容呈兩極分化

蔡徐坤工作室的言論，直指B站鬼畜視頻。

作為一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站，B站的崛起，與平臺(tái)上的內(nèi)容有很大關(guān)系。而為將吸引而來(lái)的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)活躍用戶，B站形成了UP主-內(nèi)容-用戶三者之間的良性生態(tài)，以獨(dú)特的社區(qū)氛圍留住用戶。

在這一過(guò)程中，節(jié)奏歡快、信息量大的鬼畜視頻，可以說(shuō)是貢獻(xiàn)了不少力量。也正是因?yàn)槿绱耍?strong>據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四季度B站月活躍用戶達(dá)到了9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%，其中移動(dòng)端月活躍用戶7950萬(wàn)。

而在蔡徐坤之前，吳亦凡、唐國(guó)強(qiáng)等明星的相關(guān)視頻在鬼畜區(qū)廣為流傳，堪稱童年回憶的《三國(guó)演義》也因此而翻紅。唐國(guó)強(qiáng)甚至在后來(lái)，希望有更多角色成為鬼畜視頻的主角，讓曾經(jīng)的影視經(jīng)典被大家所重視。

娛樂圈之外，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、小米創(chuàng)始人雷軍同樣榜上有名。伴隨著《Are you ok》，雷軍及其背后的小米迅速在B站圈粉無(wú)數(shù)，小米也趁勢(shì)將自己的官方賬號(hào)引入B站，開始對(duì)年輕群體的宣傳。

一時(shí)之間，B站鬼畜讓公眾人物又愛又恨，愛的是憑借鬼畜視頻，公眾人物可迅速圈粉，恨的是部分鬼畜視頻過(guò)于毀形象，對(duì)于當(dāng)事人來(lái)說(shuō)并不友好。只是在網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情面前，大家最后也都默認(rèn)了。

也就使得蔡徐坤工作室的律師函，被認(rèn)為是打破了公眾人物與網(wǎng)友之間的默契，“玩不起”。

但這并不意味著B站鬼畜視頻便具有合理性，早在去年3月，新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》中提出，“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為，并嚴(yán)格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目，不給存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道”，便將B站鬼畜視頻送上風(fēng)口浪尖。

在B站上市前夕，來(lái)自UGC的內(nèi)容爭(zhēng)議，一度成為它前行道路上的絆腳石。招股書甚至披露，B站一直遭到侵權(quán)指控，并涉及約50起訴訟。

至于被點(diǎn)名一事，根據(jù)微博熱搜中的截圖顯示，在去年7月，B站便因內(nèi)容低俗而成為眾矢之的，一度被各大應(yīng)用商店下線，平臺(tái)上的內(nèi)容也因此被大規(guī)模整改。而最新被媒體報(bào)道的爭(zhēng)議事件，根據(jù)微信公眾號(hào)新聞實(shí)驗(yàn)室的解讀，部分視頻系標(biāo)題黨，內(nèi)容并無(wú)爭(zhēng)議。    

備受關(guān)注，B站錯(cuò)了嗎？

面對(duì)接連的風(fēng)波，B站也曾作出回應(yīng)。

B站稱，律師函已知悉，B站一直重視保護(hù)公民的隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)，并相信法律自有公斷。而其所附的人民網(wǎng)關(guān)于公眾人物的名譽(yù)權(quán)評(píng)論一文中提到，面對(duì)媒體行使輿論監(jiān)督權(quán)，公眾人物需對(duì)可能存在的輕微損害應(yīng)當(dāng)予以忍受。

B站的態(tài)度如何，這則回復(fù)也是表露無(wú)疑。

至于對(duì)內(nèi)容上其他指責(zé)，B站近一年來(lái)的舉措可以用來(lái)回應(yīng)。為激勵(lì)平臺(tái)UP主持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，B站在去年推出“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”和“懸賞計(jì)劃”，為活躍創(chuàng)作者提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

在內(nèi)容監(jiān)管方面，自去年以來(lái)，B站便稱將重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)站審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，擴(kuò)編一倍以上審核人力。與此同時(shí)，B站還將加強(qiáng)“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”機(jī)制，發(fā)動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容和社區(qū)進(jìn)行自查自清。B站的決心有多大，風(fēng)紀(jì)委員會(huì)的數(shù)量足以證明。截至去年7月底，已累計(jì)招募3.6萬(wàn)人，而這規(guī)模，還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

但為何時(shí)至今日，B站內(nèi)容依舊受到詬病，這或許與B站近日的商業(yè)變現(xiàn)有關(guān)。

隨著上市成功，B站的營(yíng)收壓力與日俱增。為盡快變現(xiàn)，脫下“游戲公司”的帽子，B站一方面在自制視頻內(nèi)容，并相繼發(fā)布國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，試圖通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；一方面又與淘寶展開合作，共同探索變現(xiàn)之路。

然而在這一過(guò)程中，B站的內(nèi)容不再單純，一批營(yíng)銷號(hào)涌入，為吸引眼球，標(biāo)題黨視頻不斷出現(xiàn)，原本屬于優(yōu)質(zhì)視頻作者的紅利被搶奪，惡性循環(huán)逐漸顯現(xiàn)。一時(shí)之間，“動(dòng)漫已死”的觀念被不少人所認(rèn)同。

對(duì)于以內(nèi)容起家的B站來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)提出的沒有廣告一事，讓自己迅速吸粉無(wú)數(shù)，但同時(shí)也限制了平臺(tái)在變現(xiàn)上可采取的措施。也就使得，平臺(tái)為變現(xiàn)不斷嘗試之時(shí)，用戶不愿買帳，其內(nèi)容生態(tài)也就受到詬病。

如何平衡平臺(tái)內(nèi)容與變現(xiàn)之路，如今看來(lái)，已是擺在B站面前最重要的一道題，也將決定著B站此后是否會(huì)因?yàn)閮?nèi)容而再度成為眾矢之的。