近年，全球新型煙草市場蓬勃發展。國外IQOS、Juul受到消費者熱捧，國內諸多電子煙品牌蜂擁而出。不過NGP（新一代產品）行業里，中西方市場戰略風格迥異，相對于大多數中國品牌的專注于本土競爭，西方品牌更喜歡海外布局。

IQOS生產商是美國煙草集團菲莫國際，但它卻常被人誤以為是日本品牌，這是因為IQOS最大銷售市場并不是美國本土而是海外的日本；據日本消費者網絡系統數據顯示，2018年IQOS在日本煙草市場占有率高達15.8%；同時，IQOS也在不斷滲透韓國、東南亞、歐盟等其他海外市場。而著名煙草集團奧馳亞投資的美國電子煙品牌Juul 2019年風頭正勁，全年預估收益達34億美元，除了美國本土，Juul已在英國、以色列、德國打開市場，并向馬來西亞、新加坡等國提出商標申請，下一步將進軍印尼電子煙市場。

與諸多國際品牌異曲同工，RELX 悅刻也將全球化作為品牌重要發展戰略。在前段時間剛落幕的RELX 悅刻新品發布會上，作為給全球用戶的獻禮，醞釀了359天的新品悅刻阿爾法（RELX α）揭開面紗；RELX 悅刻CEO汪瑩在接受專訪時表示：RELX 悅刻將在專業技術研發領域上繼續加大投入；同時，RELX 悅刻未來將持續發力海外市場，力爭2020年成為一家影響全球煙民生活方式的品牌。

新品升級初體驗者好評如潮

汪瑩坦言，悅刻阿爾法是RELX 悅刻研發團隊的心血之作，研發投入大、材質標準提高、體驗相關零配件增多。據RELX 悅刻官方資料顯示，新品最大亮點是應用了通過“RELX 悅刻自主研發的當前行業最佳綜合解決方案——萃釋技術”打造的阿爾法環形氣道設計。

中間包含四大黑科技：首先，氣道經過數百次調試及百位“老煙槍”盲測，產生的阻尼與真煙相比已達到95%的相似度；其次，新品氣道設計“三道彎”57mm締造更長空氣接觸，如醒酒般喚醒氣體層次感，令口感異常細膩濃郁；再次，新品30mm壁掛倉能有效鎖住冷凝液，“讓每一口吸入順滑純凈”；最后，新品加入4層防漏油黑科技，結構更堅固，更加防漏油、防糊彈。

4月1日悅刻阿爾法上市后，已有眾多用戶第一時間下單購買新品，并紛紛在社交網站上曬出初體驗感受。“口感升級明顯、鎖冷凝液看得見、人性化設計握持舒適”成為用戶對悅刻阿爾法點評的關鍵詞匯。

與此同時，主打新鮮食材口感的阿爾法煙彈也讓用戶贊不絕口，“楊枝甘露、貴妃荔枝冰”及沿襲的爆款“沙沙綠豆冰”都令人“大有瞬間穿越之感”。

潛心研發支持行業標準建立

據RELX 悅刻CPO陳琛介紹，RELX 悅刻萃釋技術是將用戶需要的成份形成液態或固態物質、再以氣態分散體系釋放的系統性解決方案；技術由三大模塊構成，分別是：煙液技術、霧化器技術、液器匹配技術，這三大模塊協同服務于升級用戶在滿足感、口味、穩定性、品質方面的綜合體驗。

有行業媒體表示：“萃釋技術誕生的意義在于——設定了一個看得見摸得著的行業標桿與技術壁壘，大幅提升了行業準入門檻，這對于整個行業的規范化來說是件好事?！?/p>

從創業伊始，RELX 悅刻就將科研作為投入重點。硬件方面，RELX 悅刻建設了符合CNAS實驗室認證要求的300余平方米的實驗室，第一投入資金1000萬元，專注于電子煙穩定性、霧化液安全性、煙氣安全性、核心原材料等方面的深入研究。軟件方面，RELX 悅刻集結了一群來自香料化學與工藝、技術硬件研發、產品創新設計等領域的行業翹楚。

RELX 悅刻煙油研發總監的姜興濤有著近20年煙草及香味化學研發經驗、身載2項PCT國際專利、50項中國發明專利。他表示：RELX 悅刻在安全檢測方面投入了非常大的力量。以煙氣檢測為例，RELX 悅刻以歐盟電子煙相關要求及標準進行自檢，以科研院所和第三方檢測機構、參考國際和相關行業標準進行外檢，每一項對人和設備都有很高的專業要求。

此外，RELX 悅刻還致力于整個電子煙行業的前沿性研究，如：基于人上皮細胞與腫瘤細胞體外檢測的電子煙釋放物系統性評估，以及未來關于電子煙臨床評估的研究課題……這不但對于社會和用戶更理性、科學地理解電子煙品類有深遠意義，更可以為未來行業標準建立提供有效數據支持，從而引領并支持政府相關部門推動電子煙行業有序發展。

力拓海外市場發出中國聲音

除了國內市場投入與新品發布，RELX 悅刻一直在海外市場動作頻頻。從2018年第三季度末開始進入海外及全球市場，經過五個月時間的耕耘，目前全球已有43個國家的用戶在使用RELX 悅刻。同時，RELX 悅刻也與國際同行保持良好對話，相繼亮相伯明翰、俄羅斯、新西蘭、菲律賓、巴林、拉斯維加斯等地的大型國際電子煙展，與國際頂尖電子煙廠商頻繁互動。

此外，RELX 悅刻在海外市場的口碑反響都不錯。在社交媒體上，RELX 悅刻不斷收到全球各地電子煙愛好者使用RELX 悅刻的照片及視頻分享。尤其沙沙綠豆冰口味煙彈更是風靡海外華人圈，帶給了大家“童年的記憶”。新鮮的食材口感讓老外們根本停不下來，成為媲美某辣醬品牌的另一大中國網紅爆款。

RELX 悅刻“作為一個中國創業團隊，在第一年就正式開展全球化，即是挑戰、也是動力，我們也希望代表中國品牌在海外市場發出中國的聲音?！蓖衄撜f道。潛心研發、發力全球，不急于求成只為成就更高高度，這正應了RELX 悅刻的發展愿景——通過萃釋技術帶給全球用戶悅然生活。

人才儲備與企業責任并重

據汪瑩稱，RELX 悅刻一直將自己的角色定位為全球化NGP企業，在研發、人才、品牌、企業責任各方面都是全球化思維。這主要基于NGP是一個需要參與者“能力全球化、市場全球化”的領域；更重要的是創業團隊本身就極具國際化背景、工作經驗與全球意識。

據悉，RELX 悅刻的團隊成員大多畢業于歐美著名院校，并有在國際頂級電子消費品、快速消費品、互聯網、咨詢、投資公司的經驗；作為前優步中國中區業務負責人的汪瑩，當年也是將共享出行理念帶入中國的踐行者之一。

與歐美同行及相關機構合作多年，RELX 悅刻深知相對于部分西方國家較完善的未成年人控煙體系，中國青少年吸煙現狀略顯嚴峻。為此，身在主戰場的RELX 悅刻推出“守護者計劃”。

“作為一家深具社會責任感的公司，RELX 悅刻主動承擔社會責任，RELX 悅刻堅決支持與擁護國家和各地政府的各項控煙措施，堅決反對向未成年人售賣、營銷電子煙產品。RELX 悅刻恪守道德底線、嚴格自律，從產品標識等各層面斬斷將電子煙產品售賣給未成年人的可能?！?/p>

除此之外，RELX 悅刻還將積極主動地參與到更多領域內的未成年人保護事業中，在企業自律同時，號召全社會和全行業為保護青少年貢獻力量。