好看的皮囊還是有趣的靈魂，顏控派還是走心流？面對這個史上最難的玄學問題，直爽的王菊毫不猶豫地給出了自己的答案——好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。撂下“狠話”當天，菊姐便以北京領養日形象大使的身份參與到了領養流浪動物的活動中去，通過親身實踐讓價值觀落地。作為有趣靈魂的代言人，丑娃娃也隨之走紅，并在之后的杭州東站主題活動中C位曝光，漸漸成為許多年輕人的二次元新寵。

陽光丑萌有個性，世界人民都愛它

作為國內新晉的二次元網紅，丑娃娃的來頭可一點也不小，甚至可以說早就火遍了全球。從“狼叔”休·杰克曼到話題女王金·卡戴珊，從美國前總統奧巴馬的小女兒娜塔莎到國內的當紅偶像劉昊然，從DC、Hello Kitty聯名款到北京的老佛爺百貨，丑娃娃掀起的審美潮流早已突破了性別、年齡、地域、階層等種種限制，由北美向世界范圍蔓延。

“主要看氣質”，這句曾經風靡一時的網絡流行語，放在丑娃娃身上無疑是最為貼切的。“不必過分注意外表”、“丑萌就是美”、“擁抱真實的自己”、“拒絕千篇一律”……丑娃娃有著迥異于傳統審美的外觀，同時又蘊含著樂觀向上、積極開朗的精神內涵，外表和內心之間的強大張力，令它得到了無數人的喜歡。許許多多其貌不揚卻又積極開朗的普通人，都能在丑娃娃身上找到強烈的自我認同感。

原因很簡單，丑娃娃本身就有一個超有愛的起源。插畫師David為了逗身在韓國的女友開心，經常在書信中畫一只名叫Wage的丑萌小怪物。而那個韓國女孩則將Wage用布縫了出來回寄給David，這便是丑娃娃的由來。所以說，丑娃娃身上的那種陽光、自信、快樂及擁抱真實自我的精神也是與生俱來的。

以丑娃娃IP為主角形象打造的同名電影《丑娃娃》（英文名：《UglyDolls》），同樣講述了一個一群長相丑萌，但是內心陽光的丑娃娃們一同在完美娃娃世界冒險的故事，充分詮釋了丑娃娃“完美天注定，精彩靠打拼”的精神內涵。該影片由《怪物史瑞克2》《藍精靈：尋找神秘村》導演凱利·阿斯博瑞執導，凱莉·克萊森、布雷克·謝爾頓、王力宏等知名歌手和演員參與英文版配音，未播先火，已在北美等地引起了強烈反響, 國內也會在暑期和大家見面。

小人物、大情懷、正能量，丑娃娃大電影完美契合了阿里影業關于好電影的判斷標準。于是，大力推進國際化的阿里影業與丑娃娃IP一拍即合，成為了同名大電影的聯合出品方。與此同時，阿里影業旗下衍生品授權平臺阿里魚，更是憑借其根植于阿里巴巴生態體系的獨特優勢，對丑娃娃這一國際化IP進行了系統的包裝和運作，從根本上拔高了IP本身在中國內地的商業價值。

各大場合頻刷臉，丑娃娃潮流本質深入人心

“我就是我，顏色不一樣的煙火。”大數據顯示，丑娃娃的粉絲多是95后、00后新一代的年輕人。他們充滿愛心，標榜個性，對接受差異化和多樣化持開放態度。這些特點與丑娃娃的精神內涵高度吻合，故而將釋放出巨大的IP價值潛力。基于此，阿里魚選擇以年輕人喜歡的內容、生活場景、生活方式、明星、KOL為切入點，以生態化、立體化的方式影響和覆蓋年輕人群，進而促使丑娃娃的潮流本質及其背后的蘊含價值觀牢牢占據用戶心智。

3月14日白色情人節那天，丑娃娃來到了三里屯最火的四家網紅店——coookie9、全民K歌、杯歡制茶、夾機占，實地打卡參觀，進而為粉絲們奉上了白色情人節最佳約會攻略。在此期間，這些無所不在且造型怪異的丑娃娃，引起了許多年輕人的強烈興趣，一時間實力圈粉無數。

大家喜歡丑娃娃，不僅僅是因為它丑萌的外表，更是因為其有愛又有趣的靈魂。在3.18丑娃娃攜手王菊一同為領養日公益活動發聲，呼吁大家保護流浪動物，因為每一個流浪動物都和丑娃娃一樣是有趣的靈魂，全國24個城市的領養日一同參與聯合發聲，得到了許多粉絲的熱烈回應。超級星飯團作為一個非常有公益心的APP，第一時間將丑娃娃聯名公益活動用開屏曝光向更多人傳遞正能量。此次公益活動還得到了浙江風盛傳媒的支持，讓大家在杭城的地鐵站都能感受公益傳播的溫暖。

之后，丑娃娃更是牽頭發起了好看皮囊VS有趣靈魂的終極討論，吸引了優酷、海報網、海馬體、探探、超級星飯團、拉勾網、領養日、輕加嚴選、Owhat、曹操專車、喜馬拉雅、新氧、餓了么、阿里文學、UC、土豆等20多家知名平臺紛紛參與進來表達自己對于好看皮囊VS有趣靈魂的態度，在社會上引起了強烈反響。特別是伴隨著7個APP開屏強勢曝光，這場終極討論吸引了越來越多人的參與和關注。

“走心！必須走心！500多斤的靈魂我也能扛得住”、“有趣的靈魂很重要，生活會有趣很多更為豐富多彩，所以……我選好看的皮囊”、“小孩才做選擇，作為成年人的我都要”……在下方的評論區中，各種賣萌抖機靈的送瓜小能手層出不窮，讓吃瓜群眾們大呼過癮。

隨著辯論的深入，丑娃娃丑萌皮囊和有趣靈魂兼備的特點，得到了網友們廣泛的贊許和認同。討論剛一結束，阿里魚便在全杭州最IN地鐵站——杭州地鐵1號線火車東站，打造起了丑娃娃主題網紅地鐵通道，將丑娃娃聯合態度表達海報進行擴散。于是，杭州東站也搖身一變成為了杭州最佳網紅打卡地，引得杭州當地的粉絲們紛紛過來打卡留念。

阿里魚聯合上海時尚生活的新地標——上生·新所打造丑娃娃涂鴉墻，成為丑娃娃第二個全國打卡點，將丑娃娃聯合態度表達海報進行了新一輪的擴散。 “有趣的靈魂總是在路上”、“有趣的靈魂200多斤”、“當我們相遇，有趣的心不再流浪”……發人深省的妙語加上丑娃娃丑萌別致的表情，給人一種與眾不同的熏陶和體驗。伴隨著越來越多的人慕名前來打卡游覽，丑娃娃個性的造型和獨特的內涵圈粉無數，并通過口碑傳播，打破圈層，向著更大范圍擴散蔓延。

之后，丑娃娃更是跟隨者千懿姐姐、大胃王mini等一眾網紅四處旅行吃播，逛淡江文化新村了解真正的臺北，打卡網紅餐廳吃比臉還大的牛排……在此過程中，丑娃娃強勢出鏡打破圈層，徹底俘獲了一眾粉絲的心，完成了一個二次元網紅的逐級進化的道路。

成為二次元萌寵的丑娃娃，受到了越來越多粉絲的關注和追捧，其中不乏當紅偶像和實力派明星，憑借這些明星強大的影響力，丑娃娃又得以輻射更多的圈層，實現在更大范圍內的曝光。在此前熱播的偶像綜藝《以團之名》中，丑娃娃俘獲了奶茶_商振博，田書臣，AJ_賴煜哲，宗贏，茍晨浩宇，朱云龍，龍泓昊，陳順，李星辰，東宇等一眾小迷弟，丑娃娃更是伴隨著他們共同成長，彼此之間相互鼓勵相互成就，擦出了精彩的火花。伴隨著這些明星學員的畢業，丑娃娃和這些新晉偶像一起受到了粉圈和時尚界的熱切追捧，“小魚兒，我想get同款娃娃”、“想get奶老師和華弟哥同款啊”、“安排周邊販售吧”……丑娃娃的潮流本質日益深入人心，成為了當之無愧的大明星。

“始于顏值，陷于才華，忠于人品。”丑娃娃在中國內地的走紅，大致也遵循著這條路徑。粉絲們先是被其與眾不同的外表所吸引，隨后經過領養日和終極討論活動被其有趣又有愛的靈魂所打動，緊跟著一系列的出鏡操作讓丑娃娃徹底出名，成為了備受關注的二次元網紅。伴隨著這一過程，丑娃娃的IP商品力和品牌力都有了顯著的提升，IP生命周期更是得以大大延長。

而對于阿里魚來說，這一番包裝和拔高純屬常規操作。過去幾年，阿里魚先后幫助皮卡丘、高達、吃豆人、飛天小女警等經典IP實現了本土化和中國市場的推廣培育。以飛天小女警為例，阿里魚于2017年與特納亞太達成深度的授權合作開展對美國長青超級動漫IP飛天小女警的市場推廣和商業化開發。借助大數據分析，判斷其商業變現所需方向，鎖定飛天小女警在中國的成長點。聚焦2018年3月女性季，針對年輕女性人群及兒童開展系列市場動作，利用阿里新零售和大文娛豐富的生態互動協作及資源整合，在中國市場迅速提升飛天小女警IP品牌價值。動漫IP“飛天小女警”通過阿里魚平臺的推動，獲得極大的成長空間，短期內實現新浪微指數增長760%。

未來，伴隨著阿里魚IP授權產業鏈不斷完善，將有越來越多的優質IP在其推動下實現商業化，丑娃娃等一眾國際IP也將迸發出更強的商業價值和生命力。在此過程中，阿里魚也將不斷鞏固在國內乃至國際IP授權產業中的優勢地位，進而從根本上撬動這個價值千億的藍海市場。