“找工作，我要跟老板談。”

　　伴隨著這句話，王穎走進了電梯。從1樓到20樓，不過一分鐘時間，這句話卻在王穎耳邊重復了數次。

　　“我都已經習慣了。”面對不斷重復的廣告，王穎卻始終面色如常。“最開始還會覺得吵，但無論是上班還是回家，都能在電梯中聽到這句話，它都快成我生活的一部分了。”

　　王穎的感受，并非個例。不知何時起，Boss直聘制作了一批廣告，并將“找工作，我要跟老板談”以不斷重復的形式，投放至各大電梯間。在筆者探訪過程中，有居民甚至因不堪忍受噪音，而選擇走樓梯。

　　“我孩子還小呢，聽了這個廣告，天天在家里重復，我都氣樂了。”一名寶媽稱。

　　而在互聯網上，對于Boss直聘廣告的評價，可以說是兩極分化。不認同者認為，廣告語重復率過高，洗腦效果過強，拉低品牌形象。認同者則稱，正是因為深入人心，才真正達到宣傳效果。

　　“埃菲爾鐵塔在建的時候也被人往死里罵，事后不還是證明它是一個偉大的建筑?”Boss直聘廣告制作人稱，“大家在評論廣告的審美的時候，是把廣告當成了一個內容在看，但廣告不是內容，是有很強的功利性和目的性的……我們把1塊錢花出了5塊錢的效果。”

　　盡管外界對于Boss直聘的廣告言辭頗深，但正如制作人所言，Boss直聘達到了自己想要的效果。從百度指數來看，近一個月以來，Boss直聘搜索指數呈曲線上升之勢。由易觀千帆顯示的日指數來看，也是不斷上升。

　　在所謂的“金三銀四”求職季到來之時，Boss直聘付出了品牌形象的代價，換來了自己想要的流量。

　　對于Boss直聘來說，近乎“竭澤而漁”的做法，背后是自己的焦慮。

　　零售行業近年來講求線上、線下相融合，互聯網企業擁抱傳統商超已是常態。而在招聘行業同樣有“老帶新”的傳統，早在2017年，老牌招聘網站便相繼拉手垂直招聘企業，最典型的莫過于前程無憂與拉勾、智聯招聘與脈脈。

　　在當時，原本便居于行業一二名的前程無憂與智聯招聘，隨著牽手成功，不斷擠壓其余玩家的市場份額。單打獨斗的Boss直聘，則因為李文星事件發展受挫，并不被外界看好。誰會成為Boss直聘的“有緣人”，成為業內最關心的話題。

　　盡管時隔兩年，Boss直聘依舊享受著自己的單身生活，但另一個問題卻隨之而來。2018年之時，獵聘率先上市。而隨著2019年的到來，拉勾、脈脈也流露出將上市之意。已有近3年未獲得融資的Boss直聘，也難免有同樣的意圖。

　　據悉，在BOSS直聘上線3年之際，CEO趙鵬曾表示，“希望能以‘結實的’盈利能力，在36個月內完成IPO。”而在去年8月，BOSS直聘曾在官網發布了一條招聘信息：月薪12萬到15萬招聘CFO(首席財務官)。在這條招聘信息中，崗位職責要求IPO的準備和執行。

　　關乎自己的上市大計，Boss直聘顯然需要一個好看的數據，足夠的流量便是其中之一。奈何，時運不濟。Boss直聘恰好遇到行業非常時期，互聯網企業紛紛進行裁員。有消息稱，在裁員的同時，企業也縮減了招聘指標。

　　Boss直聘作為更加垂直的招聘企業，想要獲取更多的流量，也就需要出其不意了。非常時期，哪怕過程不是那么精彩，最終結果好看也就夠了。

　　當然，這并非是Boss直聘第一次嘗試。在去年世界杯之時，Boss直聘便推出了第一版“洗腦式”廣告，電視、地鐵站，“找工作，直接跟老板談”的宣傳語，讓Boss直聘在招聘淡季殺出一條血路。

　　嘗到甜頭的它，將“直接跟老板談”修改為“要跟老板談”，以換湯不換藥的做法，呈現在用戶面前。

　　只是，與世界杯當時的情況不同，Boss直聘在求職旺季之時遇到了智聯招聘這名攔路虎。

　　以高曉松為自己的代言人，智聯招聘打出了“上智聯你更值”的標語，同樣以電梯、地鐵站等人員密集地為投放區域。從百度搜索指數連看，智聯招聘搜索指數波動幅度與Boss直聘相似，卻遠高于后者。

　　這樣一來，Boss直聘的“流量饑渴癥”能否得到治愈，也就成了一個未知數。