游戲直播平臺(tái)指的是超過七成的直播內(nèi)容為游戲直播內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，2018年游戲直播平臺(tái)的頭部平臺(tái)虎牙直播和觸手直播相繼上市，斗魚直播據(jù)悉準(zhǔn)備赴美籌備上市。游戲直播平臺(tái)的接連上市加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從整體上看行業(yè)面臨進(jìn)一步整合，2015年誕生的全民直播平臺(tái)也在2018年宣布倒閉。此外，火爆的短視頻平臺(tái)也通過游戲直播業(yè)務(wù)變現(xiàn)電競(jìng)內(nèi)容流量，游戲直播行業(yè)發(fā)展壓力逐步加劇。
速途研究院分析師通過對(duì)2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)相關(guān)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到了2.21億人，2018年國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到了2.6億人。2017年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶整體迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，主要得益于移動(dòng)電競(jìng)游戲用戶的轉(zhuǎn)化。在移動(dòng)游戲爆發(fā)的同時(shí)，越來越多的用戶成為游戲直播平臺(tái)的用戶。預(yù)計(jì)2019年游戲直播平臺(tái)用戶將達(dá)到3.2億人，隨著用戶規(guī)模的飽和，未來幾年游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)將不斷放緩，2020年增長(zhǎng)率將處于10%以下。
國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到248億元左右，增長(zhǎng)率仍可達(dá)到了30%左右。
國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)發(fā)展歷程概況
2013年國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)處于萌芽階段，電競(jìng)游戲催生出了游戲直播的需求，因此以YY為代表的一些視頻網(wǎng)站率先探索了游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)。
2013年與2015年間是游戲直播平臺(tái)涌現(xiàn)的時(shí)間段，市場(chǎng)此時(shí)高速發(fā)展，此時(shí)國(guó)家也加強(qiáng)了對(duì)電競(jìng)的扶持政策。
2015年和2018年之間是游戲直播市場(chǎng)發(fā)展的爆發(fā)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在這一階段達(dá)到了新的高度，各平臺(tái)此時(shí)花重金爭(zhēng)奪流量主播和電競(jìng)賽事版權(quán)。另一方面王者榮耀和“吃雞”游戲的崛起為游戲直播市場(chǎng)帶來了活力，移動(dòng)電競(jìng)成為了新的內(nèi)容焦點(diǎn)。
2018年之后國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，虎牙直播成功上市，短視頻也相繼進(jìn)軍游戲直播。
斗魚直播領(lǐng)跑2018年Q4平均月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)
在2018年Q4游戲直播平臺(tái)平均月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)的統(tǒng)計(jì)中，斗魚直播以4014萬臺(tái)排在首位，虎牙直播也達(dá)到了3611萬臺(tái)。企鵝電競(jìng)增長(zhǎng)明顯，以1370萬臺(tái)排在第三位，全民直播停止服務(wù)后，大量主播入駐企鵝電競(jìng)。
斗魚直播是一家老牌直播平臺(tái)，以游戲直播為主要內(nèi)容，同時(shí)也涵蓋娛樂以及戶外等內(nèi)容。2018年3月，斗魚直播完成了E輪6.3億美金的融資，騰訊是此輪融資的投資方。虎牙直播在2018年5月IPO上市，在6月與騰訊游戲簽署戰(zhàn)略協(xié)議，攜手騰訊游戲開展海外游戲及游戲直播業(yè)務(wù)。
發(fā)彈幕仍是游戲直播用戶主要的互動(dòng)行為
根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)用戶中，有八成左右的用戶會(huì)與主播進(jìn)行不同方式的互動(dòng)，其他的用戶則不會(huì)有任何的互動(dòng)行為。在游戲直播用戶互動(dòng)行為的分布上，發(fā)彈幕仍是最常見的用戶互動(dòng)行為。送免費(fèi)的禮物以64.2%的占比排在第二位，用戶通過觀看直播獲取免費(fèi)禮物，然后可以打賞給喜愛的主播。付費(fèi)打賞達(dá)到了32.6%，越來越多的用戶嘗試了有償禮物，這也是主播和平臺(tái)的主要的收入來源。
直播內(nèi)容是用戶選擇游戲直播平臺(tái)的主要因素
如今游戲直播平臺(tái)眾多，在2018年用戶選擇游戲直播平臺(tái)的主要因素調(diào)研中，直播內(nèi)容豐富是最主要的因素，平臺(tái)不僅應(yīng)該有英雄聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)游戲還應(yīng)該有“吃雞”等移動(dòng)端游戲內(nèi)容。主播的身價(jià)如今水漲船高，千萬級(jí)主播不在少數(shù)，對(duì)于流量主播眾平臺(tái)趨之若鶩，也是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。因此主播違約跳槽的事件在近兩年中頻頻爆發(fā)，有70%的用戶會(huì)追隨主播，會(huì)因?yàn)橄矚g一個(gè)主播而選擇一個(gè)平臺(tái)。
速途研究院分析師認(rèn)為：隨著游戲直播市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)跳脫出行業(yè)內(nèi)部，會(huì)面對(duì)更多在線娛樂形式的競(jìng)爭(zhēng)。短視頻市場(chǎng)是近兩年最火熱的行業(yè)，占用了大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線娛樂流量。未來游戲直播平臺(tái)勢(shì)必會(huì)與短視頻平臺(tái)進(jìn)行深入合作，游戲直播平臺(tái)向短視頻平臺(tái)提供游戲內(nèi)容，豐富短視頻的內(nèi)容短板，短視頻平臺(tái)向游戲直播平臺(tái)進(jìn)行用戶導(dǎo)流，吸引更多用戶，提高流量。
