2019年1月16日，由“最懂中國管理”的中國人民大學(xué)商學(xué)院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，中國人民大學(xué)信息學(xué)院、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，2018年度金牛角案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學(xué)國學(xué)館一層報告廳隆重舉辦。

圖：中國人民大學(xué)商學(xué)院院長毛基業(yè)教授

　　盛典上，人大商學(xué)院院長毛基業(yè)進行開幕致辭，“傳統(tǒng)媒體的衰落，新媒體的強勢崛起，推動著我們的營銷必須與時俱進，今天營銷是完全數(shù)字化的營銷、個性化的營銷、科技化的營銷，IT基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷是未來的一個很大的趨勢，所以我們要做新營銷。”在毛教授看來，學(xué)習(xí)有各種各樣的學(xué)習(xí)方式，但他十分認可和重視基于實戰(zhàn)案例的學(xué)習(xí)。

　　毛基業(yè)教授非常重視金牛角案例盛典背后的普世意義和推廣價值，如果有能夠具有普遍意義的案例，對于行業(yè)的發(fā)展、對于理論和實踐的幫助就會非常大，便于起到舉一反三的效果。

　　早在金牛角案例盛典發(fā)起之初，毛基業(yè)教授就提出：我們在這兒學(xué)習(xí)別人是怎么成功的，我們要研究最成功的案例，學(xué)習(xí)別人是如何成功的。在他看來，從學(xué)習(xí)效率來講，學(xué)習(xí)成功的企業(yè)，學(xué)一個就能學(xué)到成功的全部必要條件。反過來，如果學(xué)習(xí)失敗案例，每個都有不同的失敗原因，這樣的學(xué)習(xí)效果可能深刻，但你可能需要學(xué)N個失敗案例，才能達到一個成功案例的學(xué)習(xí)效果。

　　致辭的最后毛基業(yè)教授表達了對于聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡(luò)、專家評委團及現(xiàn)場嘉賓的感謝。同時，他也寄語金牛角案例盛典，希望它能秉承初心，如同人大商學(xué)院的愿景——“最懂中國管理的世界一流商學(xué)院”，要繼續(xù)識別更多領(lǐng)先的、有創(chuàng)意的營銷案例，豐富我們對新營銷的理解，識別行業(yè)最佳實踐，推動行業(yè)共同發(fā)展。

　　本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題，來自中國多所知名高校的商學(xué)院、經(jīng)管院的知名教授，以及企業(yè)界前沿操盤手聯(lián)合組成華麗盛大評委團，共收獲報名案例312個，參評企業(yè)覆蓋新零售、電商、綜藝、新媒體、實體企業(yè)等諸多行業(yè)。

　　經(jīng)過專家評委團的層層篩選，最終來自網(wǎng)易、德邦、TCL集團、美團點評、統(tǒng)一企業(yè)(中國)、中新藥業(yè)、多點、貓來了、差評等33家企業(yè)、新媒體機構(gòu)的案例脫穎而出，覆蓋整合營銷、品牌傳播力、品牌IP、新營銷、新零售等八大類別。

　　本次活動吸引2000多名企業(yè)操盤手、營銷廣告機構(gòu)及媒體報名，因場地所限，參會采取預(yù)先審核制，最終，現(xiàn)場有數(shù)百家企業(yè)代表及媒體朋友，共計400人次，共同見證這場2018年度金牛角案例盛典。