清宮劇連續(xù)霸屏多年后，2019年開年一部北宋題材的熱播劇《知否》，瞬間將北宋精致生活送上了話題榜單。但在年輕人聚集的淘寶，以宋代美學(xué)為代表的中國風(fēng)早已成為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的心頭好，無論是清俊典雅的古風(fēng)服飾，簡(jiǎn)潔質(zhì)樸的新中式家具，源遠(yuǎn)流長的茶道和香道文化，都在淘寶找到了大票擁躉，并形成了規(guī)模驚人的特色市場(chǎng)。
2018年12月以來，淘寶漢服銷售同比增長146%，新中式家具銷售同比增91%，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品同比增長94%，一款由淘寶商家與《知否》劇組聯(lián)名定制的漢服成為爆款，開播以來銷售額已近百萬。
《知否》聯(lián)名漢服爆賣近百萬，小眾漢服在淘寶做成大產(chǎn)業(yè)
漢尚華蓮是淘寶漢服品類的“頭牌”，也擁有天貓同名店鋪，2018年12月，在阿里魚 IP
授權(quán)與開發(fā)平臺(tái)的賦能下，漢尚華蓮與《知否》官方合作推出了14款聯(lián)名漢服，上線僅三周就已銷售近百萬。
在店主小若看來，這個(gè)數(shù)字并不是一時(shí)的爆發(fā)，而是過去幾年淘寶漢服行業(yè)持續(xù)高速增長的結(jié)果。作為淘寶第一批漢服商家，十年間，小若親身見證了漢服這個(gè)小眾品類在淘寶的成長。
“2007年我剛剛接觸漢服時(shí)，這個(gè)圈子真的很小眾，幾乎找不到買漢服的地方。”2008年，還在讀大三的小若突發(fā)奇想開了家淘寶店，想在網(wǎng)上賣自己設(shè)計(jì)的漢服，同時(shí)認(rèn)識(shí)更多朋友。
一開始，與其說是做漢服生意，不如說是推廣漢服文化。“淘寶最神奇的是，它可以把一些很小眾、很細(xì)微的需求集中在一起，變成一個(gè)很大的市場(chǎng)。我們從0起步，做到了單店200多萬粉絲，也從一個(gè)月賣不出幾件，變成了淘寶漢服第一名。這里面最開心的就是看到漢服愛好者群體的壯大。”
據(jù)小若觀察，國內(nèi)漢服愛好者群體至少已有千萬規(guī)模，其中過半為90后和00后。“以我們店為例，40%的消費(fèi)者年齡介于18-25歲，以女性、學(xué)生和工薪階層為主。我們很多顧客從學(xué)生時(shí)代就喜歡漢服，當(dāng)了媽媽也給寶寶買漢服，為此我們還推出了一個(gè)童裝漢服品牌。”
圖/淘寶漢服品牌登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)
目前，小若已擁有4個(gè)品牌，4家淘寶店和3家天貓店，單店銷售規(guī)模近千萬。店鋪設(shè)計(jì)的各類漢服，不僅深受國內(nèi)年輕人喜愛，還遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國。十年前的小小愛好，在淘寶做成了大事業(yè)。
國風(fēng)審美在淘寶盛行，新中式家具銷售同比增91%
在淘寶，類似漢服這樣承載著民族記憶和傳統(tǒng)文化的商品，正受到越來越多年輕人的喜愛。《知否》熱播以后，網(wǎng)友們?cè)跓嶙h宋代極簡(jiǎn)美學(xué)的同時(shí)，紛紛上淘寶尋找國風(fēng)韻味。
主營新中式木制家具的溪木工坊，最近銷售最火的爆款是一款單價(jià)不菲的羅漢床。羅漢床兼具坐臥功能，是古代富裕階層閑適生活的象征，《知否》劇中的盛老太太日常坐臥的就是羅漢床。溪木工坊這款羅漢床，僅12月銷售就過百萬，店鋪整體成交同比增長超240%。
圖/國風(fēng)審美復(fù)蘇，新中式成為年輕人喜愛的家居風(fēng)格
來自淘寶極有家的數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著國風(fēng)審美的復(fù)蘇，新中式家具應(yīng)時(shí)而生，在以年輕人居多的消費(fèi)群體中盛行開來，如今年輕人喜愛的家居風(fēng)格不再只是北歐、美式、日式等舶來品，一大批主營新中式風(fēng)格的家居品牌在淘寶上崛起。2018年12月，淘寶新中式家具市場(chǎng)整體銷售同比增幅達(dá)到91%。
在文創(chuàng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化的魅力展現(xiàn)得更加淋漓盡致。從博物館文創(chuàng)，到對(duì)漢字、傳統(tǒng)手藝等中國特色的文化標(biāo)識(shí)的挖掘，傳統(tǒng)與創(chuàng)意相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶上如雨后春筍般迅猛生長，不同姿勢(shì)弘揚(yáng)著傳統(tǒng)文化。
消費(fèi)者購買文創(chuàng)類商品的熱情水漲船高，2018年12月，國風(fēng)創(chuàng)意類飾品同比增長94%。二次元商家“喵屋小鋪”與國內(nèi)首個(gè)大型文物擬人主題IP《秘寶之國》合作推出的北宋名畫《千里江山圖》等八款定制文物擬人服裝，吸引了全國23個(gè)省市超過5000人購買，爆款單品銷售破千件。
聚集最多年輕消費(fèi)者的淘寶，無疑已成為展示“新國民審美”的最佳舞臺(tái)，也喚起了更多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的共鳴。
