社交電商在2018年異軍突起。

　　日前，拼多多宣布，出臺“新品牌計劃”，傾斜資源，打造1000家工廠品牌，首批試點20家工廠。

　　據(jù)消息人士透露，今年前些時候，蘇寧拼購內(nèi)部已在醞釀推出“拼品牌”計劃。“拼品牌”將孵化10000家中小品牌，運用蘇寧大數(shù)據(jù)指導(dǎo)工廠生產(chǎn)，主打“源頭定制、產(chǎn)地直采”的品牌心智，以便與市面上良莠不齊的拼購品牌區(qū)分開來，并將從中選取40家明星品牌進行重點培養(yǎng)。

　　同時，蘇寧拼購將推出賦能包，為“拼品牌”提供全方位品牌支持。不過，該人士并未詳述賦能包具體內(nèi)容。

　　從今年8月份開始，蘇寧拼購增長迅猛，從“88拼購日”的500萬單到“1108超級拼購日”的2000萬單，單季度增長速度超過400%。其增長紅利也被各大合作品牌共享，例如經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的“久結(jié)包”，入駐蘇寧拼購以來，共計銷售5500萬斤大米、單日最高銷售大米30萬包;經(jīng)營零食的“簡花集”，入駐蘇寧拼購以來，月均訂單60萬份。

　　以拼多多、蘇寧拼購為代表的社交電商，開啟品牌造星計劃，預(yù)示著基于社交+零售模式開展生意的品牌商，將迎來洗牌。蘇寧拼購和拼多多的遭遇戰(zhàn)，將從C端的消費者市場，蔓延至上游供應(yīng)鏈，拼購市場龍頭之爭，或?qū)⑷骈_打。