2018年12月9日，清博盛典暨新媒體峰會在北京舉行。網易傳媒副總編輯田華在大會上做了《視頻的內容生態(tài)》的主題演講，闡述了網易傳媒在視頻內容生態(tài)方面的布局。田華認為，視頻極大地改變了傳統(tǒng)資訊產業(yè)，網易傳媒的優(yōu)勢就在于對品質內容的堅持，這也是2019年以及未來很長一段時間網易新聞的戰(zhàn)略方向之一。

　　網易傳媒副總編輯田華

　　“視頻，或許不是生活最重要的，但絕對已經是不可或缺的。”田華認為，隨著4G網絡以及手機的全面普及，手機既是一個硬件，同時也是媒體，又是媒介;視頻已經無處不在，它給整個內容生產體系帶來了極大的變化。從監(jiān)控攝像頭、電視，到手機、拍客，從傳統(tǒng)的新聞資訊到生活化的軟資訊，資訊產業(yè)發(fā)生了極大的革新。在這一過程中，網易新聞一直在堅定做的一件事，就是做品質內容。

　　網易傳媒主要從算法、內容準入標準、流量以及多元化內容等4個方面著手，使其服務于品質內容。“內容有態(tài)度，算法有溫度。”田華首先強調了內容平臺的責任。“只要我們進入UGC的生產體系，只要我們進入智能分發(fā)的體系，平臺的責任是任何傳播者都繞不開的東西。”具體來說，算法必須服務內容，去適應用戶個性化的閱讀需求;而嚴格的內容準入標準、向頭部生產者傾斜的流量分配制度，以及多元化的內容品類扶持機制，都是為了確保品質內容能更好地觸達到用戶。

　　從品質內容的生產傳播流程上，網易傳媒在品質內容的聚合以及品質內容的呈現(xiàn)這兩個方面悉心運營。

　　在內容聚合方面，網易傳媒重點推出MCN賦能計劃、達人加薪計劃和短視頻原創(chuàng)勢力榜。截至2018年10月，網易號活躍自媒體賬號超過70萬，日均內容發(fā)布量超過50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量;網易號頭部自媒體覆蓋率超過95%，簽約MCN機構超過300家。田華透露，網易傳媒計劃1年內，在MCN投入上增加50%，此外，每個季度和月度排名前50位的MCN機構還會得到專屬獎金。除了MCN，針對PGC內容創(chuàng)作者的達人加薪計劃，除了此前的簽約保底之外，在2019年現(xiàn)金扶持預計將增加3倍，從而使更多的達人進入到視頻內容生產體系中。而短視頻原創(chuàng)勢力榜的設立，通過頒發(fā)月度獎金等方式，鼓勵更多垂直細分的原創(chuàng)內容創(chuàng)作者得到激勵。

　　在品質內容的呈現(xiàn)方面，網易傳媒通過3個特色項目——超級IP季、公版影像典藏計劃和播單的運營，將更多特色視頻內容融入網易新聞的消費場景中。目前在整個網易新聞中，短視頻和圖文內容的消費占比已經到了4：6，短視頻內容的消費比重還在上升。“超級IP季”將攜手網易新聞平臺優(yōu)質自媒體、業(yè)內領先內容生產方、主流衛(wèi)視渠道、高流量視頻平臺，五位一體，合力呈現(xiàn)多樣玩法。目前網易新聞已與多家業(yè)內主流衛(wèi)視平臺及領先視頻平臺達成合作，并通過“微IP計劃”“百+粉絲計劃”等，助力優(yōu)質內容成為收割全網流量的爆款IP，同時幫助電影和電視劇完成宣發(fā)。從黑白到彩色，從無聲到有聲，從1874年影像誕生，到1967年最新一批影像作品進入公有版權領域，在中國已有43萬部影像成為文化福利。網易新聞將這些影像資源呈現(xiàn)在平臺上，供用戶觀賞。視頻播單是基于網易新聞平臺上的短視頻的二次創(chuàng)作，創(chuàng)作者可以圍繞一個主題對多個視頻進行聚合，形成一種跟文章、圖集、視頻并列的新的內容形態(tài)，在網易新聞分發(fā)。視頻播單是網易新聞助力短視頻創(chuàng)作者的重要舉措，不僅所有創(chuàng)作者都可以參與內容生產，播單內容還可以精準匹配到用戶。

　　根據第三方數據機構QuestMobile截至2018年9月數據，網易新聞人均單日使用時長75.5分鐘，較去年12月凈增14.5分鐘。而根據QuestMobile同期的另外一項細分的統(tǒng)計數據，隨著移動互聯(lián)網用戶下沉，小鎮(zhèn)青年規(guī)模增長迅猛，成為重要的潛力人群。網易新聞在都市90后群體中月均使用時長居于全網APP的第7位，在小鎮(zhèn)青年群體中月均使用時長中占據第8位。可以說，網易新聞在保持對已有用戶的使用粘性基礎上，在用戶增長方面，仍有極大的增長空間。

　　田華表示：“整個視頻的時代不需要用高級的詞語去形容，這是一個全民的時代，網易要做的就是把優(yōu)質內容聚合起來，同時找到一個合適的方式讓我們的用戶能夠感知到這些品質內容。”