法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)(Kering)總裁Francois-Henri
Pinault近日表示：其旗下品牌Gucci將于明年6月或7月推出高端珠寶配飾(High-end
jewelry)系列。而Pinault在接受法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》的采訪中表示：目前已定200件帶寶石的珠寶作品將會(huì)在意大利生產(chǎn)。但除此之外，關(guān)于這一高端珠寶配飾系列，開(kāi)云集團(tuán)并未提供更多細(xì)節(jié)。

　　事實(shí)上，Gucci的官網(wǎng)上早已上線了珠寶配飾這一類目，只是目前Gucci在售的珠寶均屬精品珠寶(Fine
jewelry)，價(jià)位普遍集中在人民幣3000左右，使用純銀、鍍金和施華洛世奇水晶等材質(zhì)。而高端珠寶線的價(jià)格則在15000歐到70000歐(約11萬(wàn)-55萬(wàn)人民幣)之間，普遍使用18k純金、鉆石等材質(zhì)，在定位和所面向的人群上，都有很大的不同。

　　從精品珠寶到高端珠寶，Gucci正在擴(kuò)展自己品牌的內(nèi)涵，而它之所以看中高端珠寶這一市場(chǎng)，也和當(dāng)下的趨勢(shì)息息相關(guān)。

　　當(dāng)下，奢侈品行業(yè)正進(jìn)入一種“新常態(tài)”，隨著電商渠道的不斷崛起和新一代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力的不斷增強(qiáng)，全球奢侈品市場(chǎng)正在重回健康增長(zhǎng)的軌道。在2018年貝恩公司(Bain
& Co.)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)(Fondazione Altagamma
)發(fā)布的《2018貝恩公司年度奢侈品報(bào)告》中顯示：全球奢侈品市場(chǎng)銷售額包含奢侈品和奢侈體驗(yàn))在匯率恒定的情況下增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均呈正增長(zhǎng)之勢(shì)，鞋類和珠寶類增速最快，達(dá)到了7%。

　　在這樣的增速下，今年全球珠寶市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到180億歐元，展現(xiàn)出非常誘人的市場(chǎng)前景。而Gucci在此時(shí)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，也不難看出它希望從中分走一塊蛋糕的野心。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，奢侈品牌為了更好地貼近消費(fèi)者，都正在想方設(shè)法地延展擴(kuò)充自己的品牌內(nèi)涵。這一舉動(dòng)不止有如Gucci一樣向上聚焦高端消費(fèi)者，以高單價(jià)獲取核心用戶的打法;也有向下切入到日常生活場(chǎng)景，降低門(mén)檻，依靠龐大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者人群，快速獲取市場(chǎng)占有率的打法。而后者的典型，大概莫過(guò)于LV了。

　　2017年，LV推出了一套名為“The art of
gifting”的文具和禮品產(chǎn)品系列，包括鉛筆、筆筒、書(shū)簽、記事本等文具，和以紙牌、骰子為元素的小玩具、“路易小熊”毛絨公仔等禮品，共計(jì)30余件產(chǎn)品，價(jià)格在90歐元到900歐元之間不等。

　　這樣的定位對(duì)廣大的中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次利好。在錢(qián)包和墨鏡之外，他們能以更低的客單價(jià)在LV進(jìn)行消費(fèi)，而對(duì)于具有更高消費(fèi)水平的顧客來(lái)說(shuō)，奢侈品的生活方式化，也就成了一種可能。

　　在科技、零售、消費(fèi)方式、生活方式都發(fā)生大變的當(dāng)下，奢侈品牌想要不被消費(fèi)者拋棄，就必須變換方式，用新的產(chǎn)品和方式去觸達(dá)消費(fèi)者，無(wú)論是向更高端邁進(jìn)，還是“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，其實(shí)本質(zhì)都是一種由舊向新的更迭。而正是這種更迭，才賦予了這些品牌新的生命力，讓它們歷久彌堅(jiān)。