今天，易觀Analysys發(fā)布了最新一季的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C
市場季度監(jiān)測報(bào)告》報(bào)告顯示，2018年第3季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而天貓以59.5%的市場份額獨(dú)占鰲頭，在體量和增速上都領(lǐng)跑行業(yè)一個(gè)身位，呈現(xiàn)雙領(lǐng)先態(tài)勢，穩(wěn)居市場第一。

　　每年3季度，離年終大促仍有一段時(shí)間距離，是各大電商平臺修煉倉儲、物流、提升用戶滿意度等內(nèi)功的增長平穩(wěn)期。易觀報(bào)告顯示出電商平臺的增長活力：2018年第3季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售
B2C市場交易規(guī)模達(dá)到12843.7億元人民幣。其中，天貓以59.5%的市場份額獨(dú)占鰲頭，同時(shí)保持了31.4%的同比增長，在規(guī)模和增速上雙雙保持市場第一。

　　同期，京東的市場份額為25.8%，排名第二。京東在今年三季度的交易金額同比增長24.9%，增速較去年同期繼續(xù)放緩，降低了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　易觀認(rèn)為，這主要得益于阿里巴巴在8月上旬推出的“88會員節(jié)”，通過重構(gòu)會員體系，進(jìn)一步增強(qiáng)了天貓用戶的滿意度和黏性。“付費(fèi)會員制雖然在美國線下商業(yè)和電商平臺都有著不俗的表現(xiàn)，同時(shí)被中國電商平臺引入國內(nèi)也已有數(shù)年，卻始終沒有取得非常亮眼的成績，但阿里巴巴88VIP的推出則有可能改變這一現(xiàn)狀。”

　　“在APP數(shù)量不斷膨脹、花樣不斷翻新的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)融合了生活、娛樂多方面的會員體系，既能在很大程度上圈定用戶每天的消費(fèi)行為，還能從一個(gè)APP、一個(gè)場景入手，提高生態(tài)體系下其他業(yè)務(wù)的活躍度和粘性，最終構(gòu)建出一消費(fèi)就想到阿里的會員生活方式。”易觀報(bào)告稱。

　　事實(shí)上，承載著消費(fèi)升級主引擎、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主引擎、阿里新零售主力軍三大使命，天貓如今已經(jīng)成為連接6億阿里巴巴活躍消費(fèi)者，推動品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。線上線下同頻共振的繁榮場景將在天貓的引領(lǐng)作用下成為常態(tài)。未來，天貓將繼續(xù)深入重構(gòu)消費(fèi)全鏈路，為人們在任何時(shí)間、任何場景下的理想生活提供全方位服務(wù)。

附完整報(bào)告