上海三聯(lián)書店的最大實體店READWAY將在月底開業(yè)。這家書店面積近5000平米，相當于兩個七人制足球場，主要面向25-35歲的人群，涵蓋圖書、文創(chuàng)、教育和運動等領(lǐng)域。
READWAY上海三聯(lián)書店(北京店)效果圖
不過，這家店沒開在上海，而是開在北京朝陽大悅城。
上海三聯(lián)書店于1986年復(fù)社，歸屬于解放日報報業(yè)集團，主打中外人文社會科學(xué)著譯和高品位文化類讀物(京滬港三聯(lián)書店的關(guān)系，詳見文末)。這家上海的出版社把最大實體書店開在北京而非自己的家鄉(xiāng)，雖在意料之外，也在情理之中。
因為，在國內(nèi)，北京有著最適合人文型書店的土壤。
根據(jù)《2017年全國城市書店數(shù)量排行榜》，北京有6719家書店，幾乎是上海實體店數(shù)量的三倍，而同為一線城市的廣州也領(lǐng)先于上海。如果按照每萬人擁有的書店量來計算，則上海排在全國第十一位，落后于鄭州和武漢。
數(shù)據(jù)來源：中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道新出版研究院
市場需求和書店定位是互相影響的，這也解釋了為什么上海的書店逐漸“背景化”。半層書店是滬上有名的獨立書店，其創(chuàng)始人趙琦經(jīng)常流連于各地的書店，亦涉獵圖書的裝幀設(shè)計工作。她說：“雖然各地都有去書店只為了打卡、發(fā)朋友圈的客人，但這幾年上海出現(xiàn)了大量‘圖書背景化’的書店，這里的整體讀書環(huán)境偏小資、偏浮躁。”
如果說書店數(shù)量和風(fēng)格不能代表什么，那么我們來看看這兩座城市的人均紙質(zhì)書閱讀量。
上海市新聞出版局發(fā)布的《2018年上海市民閱讀狀況分析報告》顯示，2017年上海市民平均紙質(zhì)書閱讀量為7.00本，而《2016-2017年度北京市全民閱讀綜合評估報告》顯示，北京市居民年人均紙質(zhì)書閱讀量為10.97本。按常住人口計算，雖然上海的人口比北京多近250萬，但北京每年比上海要多消費6880多萬本紙質(zhì)書。
這一數(shù)字具有足夠的說服力。
北京三聯(lián)韜奮24小時書店
“北京確實比上海更有文化積淀，人群的閱讀習(xí)慣也更好，這也是我們的最大實體店選址在北京而非上海的理由。”上海三聯(lián)書店副總經(jīng)理陳逸凌說，“書店的定位是基于城市氣質(zhì)和受眾偏好的。”
READWAY北京店領(lǐng)銜設(shè)計團隊中有亞洲頂級設(shè)計師王之綱，臺灣誠品書店資深設(shè)計師宋契德以及LV、Dior御用花藝師凌宗涌。
他們還攜手一眾優(yōu)質(zhì)品牌首入京城，如充滿藝術(shù)氣息的BROWNIE Art Café & Lounge和Seesaw
Coffee，將圖書、藝術(shù)、咖啡進行跨界融合。
作為國內(nèi)極少有的在出版、發(fā)行、終端三者均具有資質(zhì)的平臺之一，上海三聯(lián)開始在北上廣重點布局。大約在明年一月，第二家READWAY上海三聯(lián)書店將在上海新天地PLAZA開業(yè)，其定位是“Modern
Chinese和時尚新生活”，而規(guī)模不及北京店。
READWAY上海三聯(lián)書店(上海店)效果圖
“我認為上海逛書店的人群更為挑剔，對于書店的選品有比較高的品鑒力。在上海開一家書店，不用心是很難讓消費者進來的。”陳逸凌說。
當下實體書店零售局勢并不樂觀，而這家國有出版社——上海三聯(lián)書店已有七家門店，并在持續(xù)擴大自己的版圖。每開一家實體書店，上海三聯(lián)書店都追求與城市氣質(zhì)、讀者需求相貼合，但他們認為，模式千變?nèi)f化終究是為了回歸到以書為盈利點這條路上。
數(shù)據(jù)來源：北京開卷信息技術(shù)有限公司
上海三聯(lián)的第一家店在上海青浦朱家角，陳逸凌說：“我們非常注重圖書的選品。圖書占該店總銷售額的70%，可見書是人們走進我們書店最重要的原因。”
現(xiàn)今，越來越多的商場將書店作為標配。在新元素植入和博人眼球這方面，普遍來說，中國書店已經(jīng)走在西方的“前頭”，甚至有些過頭，很多獨立書店經(jīng)營者更是對此嗤之以鼻。
鄙視歸鄙視，中國人現(xiàn)今的閱讀習(xí)慣和時間“養(yǎng)不起”純粹的書店。
在把控調(diào)性和盈利的基礎(chǔ)上，上海三聯(lián)主要在文化消費和閱讀習(xí)慣上引導(dǎo)讀者。它與上海的亞朵酒店以及上海的社區(qū)街道進行合作，創(chuàng)建了大量書吧式的空間，讓人們在想讀書的時候就能讀書。
上海三聯(lián)書店與亞朵酒店合作的24H閱讀空間
對于未來書店的經(jīng)營模式，陳逸凌表示，也許會員制是一條出路。
如果真像業(yè)內(nèi)人說的那樣——上海消費者喜歡書店多過紙質(zhì)書，那么會員制聽起來的確更適合上海。
Tips 老上海的書店“鬧市”與京滬港三聯(lián)書店之淵源：
上世紀三十年代，上海是全國的圖書及出版行業(yè)中心。以售賣各種中西文新式出版物及二手書為主的書店集中在四馬路與北四川路等新興的城市繁華地帶，而城隍廟一帶則成為以售賣線裝書、古籍為主的書鋪與書攤的集中地[1]。
光是位于四馬路上的書店就有40多家，包括商務(wù)印書館、中華書局、世界書局這三家大型書店。當時，城市市民開始成為圖書市場消費的主體。《創(chuàng)造周報》出版以后受到青年人的喜愛。從每到星期日，在上海四馬路泰東書局發(fā)行部門前的成群結(jié)隊的青年學(xué)生來購買《創(chuàng)造周刊》的熱烈，便可窺得一個梗概[2]。
這條路后改名為福州路，如今，路邊的小書店常年放著喇叭，而書，是稱斤賣的。
在這樣的文化氛圍下，1932年，鄒韜奮、徐伯昕、胡愈之等在上海創(chuàng)辦生活書店，與民國時期許多產(chǎn)業(yè)一樣，采用前店后工廠的格局。同一時期，共產(chǎn)黨人和進步人士先后創(chuàng)立新知書店和讀書出版社。1948年，三家出版機構(gòu)在香港合并成立生活·讀書·新知三聯(lián)書店。解放后，三聯(lián)書店總管理處遷到北京。三年后，三聯(lián)書店被并入新成立的人民出版社。
1986年，三聯(lián)書店正式恢復(fù)獨立建制，隨后，上海三聯(lián)書店創(chuàng)立。此后，生活·讀書·新知三聯(lián)書店、上海三聯(lián)書店有限公司、三聯(lián)書店(香港)有限公司共同繼承了三聯(lián)衣缽[3]。
參考文獻：
[1,2]《公共空間與民國上海知識群體的精神生活建構(gòu)》
[3]《“三聯(lián)書店”何以在中國人的讀書生活中有不可替代的地位》
