趣頭條正在尋求改變。
近日有媒體報(bào)道稱，為改善過(guò)于單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，趣頭條正在嘗試更多的變現(xiàn)渠道。有趣頭條內(nèi)部人士透露，趣頭條正積極組建游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要是針對(duì)微信小游戲;同時(shí)，趣頭條方面也表示，將在圖片、短視頻方面做更多嘗試。
不難發(fā)現(xiàn)，從內(nèi)容資訊分發(fā)到現(xiàn)在的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，趣頭條走向了與老大哥今日頭條相似的道路。在內(nèi)容分發(fā)到極致后，今日頭條開(kāi)始關(guān)注內(nèi)容的生產(chǎn)，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，并在今年以游戲直播的方式切入游戲行業(yè)。
趣頭條開(kāi)始效仿今日頭條，或許基于以下三點(diǎn)理由：
成立兩年的趣頭條，通過(guò)市場(chǎng)下沉，迅速積累上億用戶，MAU6200萬(wàn)，平均DAU2100萬(wàn)。并于9月14日在納斯達(dá)克掛牌上市，上市首日還創(chuàng)下“最高漲幅超190%，五度觸及熔斷”記錄，一度被冠上“妖股”的稱號(hào)。
然而不到一個(gè)月的時(shí)間，趣頭條股價(jià)便經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的波動(dòng)。有說(shuō)法認(rèn)為，趣頭條過(guò)山車(chē)式股價(jià)背后存在人氣因素干擾。
“過(guò)高的人氣在開(kāi)盤(pán)首日會(huì)吸引投機(jī)資金進(jìn)場(chǎng)，因?yàn)槊拦蒚+0(股票成交當(dāng)天便可再次交易)交易的存在，所以就會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，導(dǎo)致股價(jià)虛高。但由于美股機(jī)構(gòu)投資者為主，再加上自身交易體制的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致很快股價(jià)就能被修正。”
因此，在資本狂歡過(guò)后，平臺(tái)實(shí)力才是最為重要的因素，而這恰恰是趣頭條的短板。從趣頭條公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2016年至2018年上半年之間，趣頭條營(yíng)收不斷增長(zhǎng)。但凈虧損幅度不斷擴(kuò)大，僅2018年上半年便達(dá)到7770萬(wàn)美元，而2016年全年不過(guò)160萬(wàn)美元。
以金錢(qián)補(bǔ)貼吸引流量的同時(shí)，一方面讓自己的營(yíng)收結(jié)構(gòu)趨于單一，廣告收入占據(jù)了大頭;一方面又讓自己在活躍用戶上升的同時(shí)，虧損不斷擴(kuò)大。加上趣頭條競(jìng)爭(zhēng)壁壘不高，與其性質(zhì)相似的平臺(tái)層出不窮。因此，趣頭條需要改變。
而看似利潤(rùn)不小的游戲，加上小程序的操作，在騰訊為其投資人的背景下，對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一條光明道路。這是其一。
其二，作為內(nèi)容資訊分發(fā)平臺(tái)，“我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只做內(nèi)容搬運(yùn)工”的套路在版權(quán)日益重要的時(shí)代已經(jīng)行不通。
趣頭條在內(nèi)容版權(quán)方面，一直存在問(wèn)題，這也是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的通病。在其上市之際，北京德恒律師事務(wù)所徐凱律師發(fā)布《趣頭條，送你200顆子彈》一文，將趣頭條稱為“侵權(quán)大戶”。并表示，從今年4月起，趣頭條便一直冒用《財(cái)經(jīng)》雜志名義在其平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，并搬運(yùn)數(shù)百篇文章。
盡管趣頭條方面表示，針對(duì)自媒體行業(yè)中普遍存在的侵權(quán)轉(zhuǎn)載等問(wèn)題，平臺(tái)也在不斷加強(qiáng)整改和自查，優(yōu)化內(nèi)部的內(nèi)容審核機(jī)制。但顯然，扶持自有內(nèi)容遠(yuǎn)比一味杜絕侵權(quán)問(wèn)題要更具長(zhǎng)遠(yuǎn)性。
在圖片上做更多嘗試，將是趣頭條向尊重版權(quán)邁出的第一步。今日頭條投資東方IC，便被認(rèn)為是補(bǔ)足資源短板，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)正版內(nèi)容，豐富咨詢分發(fā)形態(tài)從而激活用戶。而在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造上，短視頻可以說(shuō)是最重要的一塊陣地。措施得當(dāng)?shù)那闆r下，趣頭條將會(huì)一改以前的品牌形象，由內(nèi)容搬運(yùn)向內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。
其三，趣頭條也深受大環(huán)境的影響。一個(gè)大的趨勢(shì)是原本關(guān)注市場(chǎng)下沉的廠商，開(kāi)始對(duì)標(biāo)主流企業(yè)，最為典型的便是拼多多的“天貓化”。
近日來(lái)，拼多多開(kāi)始與主流品牌簽約，涉及服裝、建筑等眾多品類(lèi)，并在最新改版的App中，將“品牌館”放置首頁(yè)中央，與與普通小C店鋪區(qū)分開(kāi)來(lái)。
盡管身為CEO的黃崢，在假貨風(fēng)波時(shí)曾表示，“我們不會(huì)做天貓模式，現(xiàn)在不做，以后也不會(huì)做，這個(gè)模式對(duì)我們來(lái)說(shuō)行不通。”但事實(shí)卻是，拼多多已經(jīng)開(kāi)始了轉(zhuǎn)變。在此情況下，同在五環(huán)外的趣頭條，向今日頭條學(xué)習(xí)也就在情理之中了。
有意思的是，趣頭條效仿的對(duì)象，在昨日下午之時(shí)，迎來(lái)了蘋(píng)果CEO庫(kù)克的到訪，張一鳴熱情接待。有說(shuō)法是，蘋(píng)果App
Store身為全球最有影響力的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，重視開(kāi)發(fā)者是其一貫的傳統(tǒng)。庫(kù)克參觀今日頭條，正是對(duì)優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者的重視。
珠玉已在前，趣頭條也邁出了自己業(yè)務(wù)擴(kuò)張的腳步。如今最為重要的問(wèn)題便是以趣頭條現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能否走好這幾條道路，若能很好的解決，那么距離庫(kù)克到訪，只怕也是不遠(yuǎn)了。
畢竟截至發(fā)稿前，在App Store的免費(fèi)排行榜中，今日頭條位居第二，趣頭條位居第六，相差無(wú)幾。
