“朕已閱”書簽、“全村的希望”手機殼、“貞子出沒”背包、“煎餅卷大蔥”中國風味正版字體……近年來，傳統與創意相結合的文創產品在淘寶上如雨后春筍般迅猛生長，星星之火已成燎原之勢。
淘寶數據顯示，文創行業正呈井噴式發展，從類目上來說，涵蓋了文化用品、特色手工藝、字畫收藏等在內的35個一級類目。消費者的購買熱情也水漲船高，以去年雙11為例，文創類店鋪當天的交易額相比前年同期翻了一番。
隨著消費內容越來越個性化，淘寶也在不斷加大對年輕人創造力的尊重、鼓勵和賦能，創造出了一個又一個“兇猛”的新物種。文創作為淘寶最具有創造力的行業，儼然修煉成為最“兇猛”的物種之一。
從故宮淘寶到東方密語，不同姿勢弘揚傳統文化
幾年前，博物館周邊在大眾的觀念里還是旅游景點紀念品，彼時博物館開設官方淘寶店的更是屈指可數，故宮淘寶則是其中之一。“六百里加急”行李牌、“冷宮”冰箱貼、“奏折”筆記本、“Q版朱元璋”鑰匙扣……上了淘寶的故宮腦洞大開，一躍從古板嚴肅的“老干部”變身成為年輕接地氣的“小可愛”，僅故宮淘寶店鋪就已積累了286萬粉絲。
在迅速成為博物館文創行業“第一網紅”的同時，故宮也吃到了第一波淘寶文創紅利。截至2016年底，故宮博物院的文創產品達到了9170種，為故宮帶來了10億元左右收入。
圖：故宮淘寶參加第一屆淘寶造物節現場
“北故宮，南蘇博”。前有萌萌噠故宮，后有婉約派蘇博。“500年前文衡山手植紫藤樹種子”一炮而紅后，蘇州博物館將唐伯虎的“表情包”做成了茶包，把鎮館之寶“五代秘色瓷蓮花碗”變成了“好吃的國寶”，不僅在淘寶店賣的火熱，還被搬到第二屆造物節現場，引來路人嘖嘖稱奇。
把博物館玩的風生水起后，今年的淘寶造物節請來了與上海博物館、浙江博物館、杜甫草堂等眾多博物館達成合作的文創品牌“東方密語”，換個姿勢繼續弘揚傳統文化。據透露，今年造物節，“東方密語”將以“一只逃出壁畫的鹿”為主題，把敦煌莫高窟壁畫中著名的“九色鹿”重新加以設計，展現在絲巾、膠帶、金屬書簽等各種介質中，把來自甘肅乃至東方文化的故事婉轉地說給世界聽。
表情包背后有大生意，淘寶搭臺助力商業變現
嚴肅的博物館想要拉近與年輕人的距離，除了推出或美或萌的周邊文創產品外，文物“表情包化”也是重要手段之一。大眾熟知的大英博物館的“你竟然打我”、故宮的“朕知道了”等表情包都是采用這樣的路徑。
不但是交流中不可或缺的工具，表情包也正在衍生出一種新興的商業模式。據統計，淘寶上與表情相關的商品達到40萬件，覆蓋了玩具、數碼、家具、衣服等眾多類目商品，產生了龐大的“表情包經濟”，匯集了大量充滿表情文字的產品。
“萌力星球”和“歪瓜”就是淘寶上探索表情包產業化途徑的兩家典型店鋪。旗下有小熊貓“野萌君”、圓滾滾的“汪蛋”等多款網紅表情包的萌力星球，去年
“雙12”活動期間的店鋪銷售額達到了30萬元;“歪瓜”則在開業僅4天的時間，就賣出了超過5萬件以表情包“顏文字”為基礎的抱枕，整體銷售額接近100萬元。
圖：表情包正在淘寶衍生出新的商業模式
為了更好地幫助表情包和二次元IP實現商業變現，淘寶推動建立了二次元的跨界平臺，積極推動知識產權保護計劃，二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。另一方面，淘寶還結合自身業務平臺，賦能商家。比如“歪瓜”旗下的表情包“如果歷史是一群喵”就與淘寶天天特價C2M業務達成合作，聯合紙品工廠推出主題性衍生品，7月底上市銷售，目前銷量已接近20萬包。
從尾氣墨水到99塊錢的正版字體，淘寶文創有趣更有溫度
除了創造有趣、好玩的文創產品，淘寶上的大批文創商家還在身體力行地做一些更有溫度的事情。
BottleDream是一家推動可持續生活方式與商業向善的社會創新企業，他們在“美好商店”淘寶店售賣各種可持續生活方式商品和體驗。今年造物節，他們將帶來一系列充滿想象力的文創產品，比如每一個都由24個塑料瓶循環再生而成的背包、用服裝生產線上的盈余布料打造的限量版手帕、使用汽車尾氣制作而成的安全無毒的空氣墨水等等。他們的創造力，是在用好玩的方式解決社會問題。
圖：由24個塑料瓶循環再生而成的背包“24包”
喜鵲造字創始人、字體設計師葉天宇想要解決的則是正版字體的問題。大多數中國人停留在“不知道字體要錢”的認知階段，即便知道，幾千甚至上萬元的授權費用也讓人望而卻步。葉天宇辭職閉關兩年，一筆一劃發明了招牌體、聚珍體、山林體、樂敦體等多種字體，在淘寶上賣99塊錢一套。
“包豪斯的創始人格羅佩斯做了很多公益項目來解決社會問題，他說現代設計就是要‘設計為民’，我特別有感觸。”葉天宇說：“無論你怎么呼吁使用正版，如果大家都買不起，那就沒有辦法支持正版，所以我愿意用一個很低的價格來做這件事情，讓所有人都用得起正版字庫。”
圖：“喜鵲造字”出品的中國風味“招牌體”，只賣99元一套
從“故宮淘寶”到“萌力星球”，從“美好商店”到“喜鵲造字”，文創者們天馬行空又心懷天下，15年來從未改變。9月13日-16日，2018淘寶造物節，帶你一窺淘寶文創的“兇猛”生態。
