如今，賣鍋的也開始帶著偶像練習生玩起了跨界……818美廚節(jié)來臨之際，炊大皇攜手李希侃開啟了對美廚節(jié)的一次病毒營銷，最大限度利用明星流量引爆了一場明星私人廚房social盛宴，整個網(wǎng)路評論鋪天蓋地。三天不到，獲得了超過3000多萬曝光。
通過洞察社交網(wǎng)絡O2O的營銷案例，燃爆的案例并不鮮見，炊大皇不是第一個吃螃蟹的品牌，但此次“李希侃匠心廚房”的營銷事件，卻是一個把螃蟹吃得十分得法到位又創(chuàng)新的案例。如何在市場森林法則中找到生存之道?本文將為你全面解析炊大皇的這場”小”動作，大場面!
如何復制互聯(lián)網(wǎng)的刷屏級的成功?
首先，炊大皇作為一家互聯(lián)網(wǎng)炊具企業(yè)，本身針對的也是年輕群體。“李希侃匠心廚房”將偶像練習生IP融入玩法，通過直播形式進行idol的現(xiàn)場廚藝大秀，將大批迷弟迷妹收入囊中，正是一擊即中目標人群的心理，為迷弟迷妹們量身打造。
其次，作為狂受年輕人追捧的全新烹飪方式，無煙鍋、等離子鍋、老鐵鍋……等產(chǎn)品態(tài)度與新生代上得廳堂、下得廚房的年輕群體，一拍即合!活動地點更是落地在世界最lifestyle的城市之一——杭州，線上線下360度傳播，引發(fā)了大量的UGC內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)。
3天，3000萬，引發(fā)”新營銷”思考
活動開始前3天，炊大皇借勢明星代言熱點，在網(wǎng)路上通過H5游戲、大V發(fā)聲、媒體背書等方式開始曝光大波#李希侃匠心廚房#話題，引發(fā)網(wǎng)友重度關(guān)注李希侃與炊大皇之間的互動，在各個角落埋下話題執(zhí)行期的種子，8月13日，官方微博與知名大V、KOL和粉絲群體正式推送#李希侃匠心廚房#直播信息。
接下來兩天，官方微博與大V段子手每天都發(fā)布一批idol活動信息，繼續(xù)保持新鮮感，大打心理套路，產(chǎn)生漣漪效應，不僅引發(fā)粉絲強向關(guān)注，更大幅提升活動粘度，甚至還曝出一些粉絲的網(wǎng)絡示愛，讓大批粉絲直呼心癢癢。
恰當?shù)臅r間跨度與idol信息也正是抓準了粉絲與受眾心理，從一眾粉絲不停刷新，向炊大皇天貓店咨詢李希侃信息即可看出，這樣的大膽創(chuàng)新，品牌和粉絲都很受用。
隨著前期活動的預熱傳播，李希侃本人在微博上錄制了一段做早飯的小視頻，引發(fā)了粉絲的熱情，在8月15日晚上7點，李希侃本人在杭州下沙天街現(xiàn)場烹飪，炊大皇官方旗艦店同步直播，展現(xiàn)現(xiàn)場實況。在商場擠滿了無數(shù)idol粉絲，都一起親眼見證了這場線上線下360度立體傳播的粉絲盛宴。
何謂匠心?
炊大皇是誰?一個傳統(tǒng)的廚具品牌為什么可以玩得轉(zhuǎn)千萬級的傳播?此次炊大皇以微博為主戰(zhàn)場，內(nèi)容聚焦明星，以明星為話題進行傳播，帶動消費購買。微博話題#李希侃匠心廚房#閱讀量超千萬，李希侃本人相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超20萬。
撇開粉絲經(jīng)濟，單從產(chǎn)品力來說，炊大皇以做最適合做中國菜的健康炊具為使命，立志以中華健康炊具為載體，匠心比心，為萬千家庭提供最舒適健康的生活方式。一直都堅持健康炊具研發(fā)生產(chǎn)，是炊大皇35年來對品質(zhì)完美的追求。
匠心出海
帶動這次粉絲福利的除了國內(nèi)的用戶，天貓海外的澳洲分站也斬獲頗豐。8月19日，在悉尼國際會展中心(International Convention
Center) 的澳中新跨境購物節(jié)上的Hall1
E5展位，淘寶攜六大品牌齊聚亮相，為吃貨達人、美食愛好者、家庭主婦、煮夫帶來福利，傳遞中國匠人精神，成就民間廚神的必備神器。手工36000錘打造的章丘鐵鍋、有收藏價值的紫砂壺品牌藏壺天下、德國紅點獎的寵兒悅味鍋具，澳洲熱賣的網(wǎng)紅泡面鍋Carote品牌、128道造鍋工藝的國鍋炊大皇，以及亮相G20峰會和國宴的陶瓷品牌千峰越瓷…海外華人鄉(xiāng)音不改，鄉(xiāng)情愈濃，一口鍋、一碗瓷，傳承匠人手藝，致敬中國匠心!讓澳洲華人也可以零距離體驗家的味道。
落地天貓，娛樂營銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)喜人
不少刷屏級的案例一般都叫好不叫賣，炊大皇最終重要的線上店優(yōu)惠打響，三大福利回饋客戶，贈送優(yōu)惠券，店鋪開啟收藏加購分享抽獎活動，還有滿贈活動等等，引爆消費者購買欲望，成功拉動消費。
這場超燃的全方位營銷事件，為炊大皇品牌帶來了超過500萬元的直接銷售額，整體的傳播自然不止于官方微信和微博的自媒體傳播，從網(wǎng)絡媒體、自媒體，到微博與公眾號大V、新聞媒體，輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大家的話題圈，層層遞進，給2018年的營銷界刮來一場“炊大皇旋風”。
