世界杯不知不覺已進(jìn)行過半，大力神杯的歸屬仍然難以預(yù)料。球員們?cè)趫錾吓Ω偁帲趫鱿虏簧倨髽I(yè)也殫精竭慮，沒少忙活。各品牌都在拼命地刷存在感，蹭世界杯的熱點(diǎn)，企求獲得更多的關(guān)注。其中，剛上市的華帝股份脫穎而出，原因在于它的廣告營銷語最為特別：法國奪冠，華帝退全款!憑借如此豪氣的宣言，華帝一下子就火了。

　　華帝的產(chǎn)品主要是高端廚電，本來跟體育扯不上什么關(guān)系，但世界杯這波熱度其實(shí)早在世界杯開始之前，華帝就已經(jīng)有所動(dòng)作了。今年三月份華帝股份和法國國家足球隊(duì)簽約，成為法國國足的官方贊助商，緊接著五月份又簽下法國知名球星亨利作為其品牌代言人。

　　華帝下了一盤很大的棋，本來并沒有多少人關(guān)注，但隨著法國擊敗阿根廷打進(jìn)八強(qiáng)，奪冠賠率一路飆升，退全款這事就變得非常有希望實(shí)現(xiàn)。

　　代理商欠錢跑路

　　不過，6月29日一則負(fù)面消息卻給華帝澆了一盆冷水，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司，華帝京津公司總經(jīng)理王偉欠債上億，無力償還已經(jīng)跑路。這件事情給華帝帶來了很大的影響，7月2日華帝股份(002035.SZ)多次觸及跌停線，一路走低，最終在14時(shí)成功跌停。

　　此次事件一發(fā)，華帝還有沒有能力退全款便成為了一個(gè)疑問，畢竟代理商跑路給這次活動(dòng)蒙上了一層陰影。華帝負(fù)責(zé)人立即辟謠，活動(dòng)照常進(jìn)行，華帝方面表示涉事公司是華帝第二大經(jīng)銷商，但也只是華帝旗下133個(gè)一級(jí)經(jīng)銷商中的一部分，并不影響華帝股份的整體運(yùn)營，“涉事公司在華帝整個(gè)市場中的占比并不大。”因此讓大家放心，華帝完全有能力履行諾言，并且這次活動(dòng)還將延長三天，截止到7月3日。

　　華帝并不慌

　　法國若奪冠，華帝確實(shí)要掏很大一筆資金。根據(jù)華帝方預(yù)估，本次活動(dòng)至少賣出三萬
套奪冠套餐，退款金額大約在1.2億元。看起來是一筆不小的數(shù)目，但是華帝根本不慌，據(jù)了解線上直營的免單由華帝品牌方承擔(dān)，線下主要由經(jīng)銷商承擔(dān)，品牌方會(huì)給予經(jīng)銷商其他補(bǔ)貼。而華帝擁有120家一級(jí)經(jīng)銷商，總部和經(jīng)銷商將一起承擔(dān)這次的營銷費(fèi)用，這樣看來華帝完全出得起退款金額。

　　無論如何華帝這次活動(dòng)都是成功的，如果法國隊(duì)沒能奪冠，華帝無需退款，這一個(gè)月的營業(yè)額暴漲，這件事情發(fā)酵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)相當(dāng)于是做了一次免費(fèi)的宣傳推廣，空手套白狼相當(dāng)美哉。

　　但如果法國成功奪冠，華帝的退款金額也是在預(yù)算之內(nèi)的，不會(huì)給公司帶來多大影響，而且作為法國隊(duì)的官方贊助商，法國隊(duì)奪冠將極大的提升華帝的品牌價(jià)值，消費(fèi)者的認(rèn)知度也會(huì)再上一個(gè)層次。因此不管怎么說，華帝這次賭對(duì)了，世界杯這個(gè)超級(jí)熱點(diǎn)蹭的是相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>