今年一位來(lái)自英國(guó)的動(dòng)畫人物小豬佩奇在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，小豬佩奇也成為了最熱的logo被印在各種商品上。在年輕群體中，尤其是90后和00后，動(dòng)漫文化已經(jīng)成為了他們的主流文化，也帶動(dòng)了動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)。如今，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大約有3億的受眾，他們的消費(fèi)能力不可小覷，況且他們對(duì)動(dòng)漫作品的消費(fèi)意愿也很高，使得動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。幾年前提到二次元文化那還是小眾人的狂歡，但如今隨著受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)大，二次元文化逐漸大眾化，與其相關(guān)的文學(xué)、游戲、影視、周邊產(chǎn)品等影響力也日益增強(qiáng)。
速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2018年Q2漫畫類APP市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)漫畫類APP行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了1500億元，在2013年僅僅只有870.9億元，四年時(shí)間總產(chǎn)值幾近倍增，預(yù)計(jì)2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值會(huì)突破1700億元。
從增長(zhǎng)率上看，2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)率最高，達(dá)到了20%，但到2016年有了明顯的下滑趨勢(shì)，2017年增長(zhǎng)率勢(shì)頭重新回暖，預(yù)計(jì)在2020年之前會(huì)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的局面。在政策上我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的發(fā)展空間，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才真正迎來(lái)了發(fā)展春天。
2018年動(dòng)漫公司融資概況
2018年動(dòng)漫行業(yè)融資不斷，大量資本被用于開(kāi)發(fā)漫畫APP，展現(xiàn)出了非同尋常的活力。近年來(lái)，“IP”和“泛娛樂(lè)化趨勢(shì)”被大眾所熟知，泛娛樂(lè)化趨勢(shì)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是資本方頻頻投資的主要原因。在這樣的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)展現(xiàn)出了全新的活力，有了資本和人才作為支撐，盈利手段也更加豐富。同時(shí)，圍繞著IP概念，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫、影視以及游戲行業(yè)也有了深度的融合，越來(lái)越多優(yōu)秀動(dòng)漫IP的魅力在跨行業(yè)中展現(xiàn)出來(lái)，向動(dòng)畫、影視、游戲、周邊全面互通發(fā)展。
快看漫畫領(lǐng)跑新增下載量
在2018年Q2漫畫APP新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，快看漫畫以7458萬(wàn)領(lǐng)跑，騰訊漫畫以2325.7萬(wàn)排在第二位，漫畫島以1174.1萬(wàn)排在第三位。其他平臺(tái)Q2新增下載量均未超過(guò)一千萬(wàn)，網(wǎng)易漫畫領(lǐng)跑第二梯隊(duì)。
快看漫畫于2014年上線，因出品《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》被大眾所熟知和喜愛(ài)，在短時(shí)間內(nèi)完成多輪融資，去年宣布完成2.5億元的C輪巨額融資，坐穩(wěn)了漫畫APP的頭把交椅。在基本運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，快看漫畫的日活接近一千萬(wàn)，用戶滲透率達(dá)到50%以上。
用戶使用漫畫APP的目的不局限于看漫畫
在漫畫APP用戶使用目的的調(diào)研中，有九成左右的用戶主要使用漫畫APP閱讀漫畫，有七成的用戶使用漫畫APP觀看動(dòng)漫視頻。漫畫APP內(nèi)容海量，而且內(nèi)容集中性強(qiáng)，更新速度快。
在閱讀方式上，分為頁(yè)漫和條漫兩種方式，在漫畫APP中以條漫居多。條漫閱讀呈現(xiàn)短平快的閱讀特點(diǎn)，有利于用戶利用碎片化的閱讀時(shí)間閱讀漫畫，最重要的是條漫更利于手機(jī)屏的觀看體驗(yàn)。在內(nèi)容上，條漫內(nèi)容在畫面構(gòu)建上更加簡(jiǎn)單化，便于用戶理解和分享。
除此之外，還有45%的用戶看重動(dòng)漫社區(qū)交流，大部分漫畫APP也在建立漫畫+社區(qū)的模式，多家平臺(tái)在漫畫結(jié)尾處開(kāi)啟評(píng)論功能，不僅能夠增強(qiáng)用戶粘性，還能夠讓用戶之間加強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化社交屬性。
漫畫APP年輕化趨勢(shì)明顯
在漫畫APP用戶年齡分布上，95后已經(jīng)成為了絕對(duì)的主力，占比超過(guò)50%，90后占23%，而85后和其他年齡段加起來(lái)只有5%，漫畫app用戶的年輕化趨勢(shì)非常明顯。此外，漫畫APP的用戶群體多為學(xué)生，這部分受眾從小接觸互聯(lián)網(wǎng)和多媒體，喜歡不同類型的漫畫內(nèi)容。而傳統(tǒng)的85后和80后動(dòng)漫群體觀看內(nèi)容以日漫為主，更喜歡傳統(tǒng)的分頁(yè)閱讀漫畫，因此并不熱衷于漫畫APP。
速途研究院分析師認(rèn)為：漫畫APP市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，各平臺(tái)仍然在探索成熟的商業(yè)模式，現(xiàn)階段主要有四種商業(yè)模式：用戶付費(fèi)、增值服務(wù)、廣告、IP商業(yè)化。其中，用戶付費(fèi)和IP商業(yè)化是發(fā)展的重點(diǎn)，現(xiàn)在大部分漫畫內(nèi)容還是免費(fèi)提供，各平臺(tái)都在嘗試會(huì)員內(nèi)容，通過(guò)一部分付費(fèi)觀看來(lái)逐漸培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。
IP商業(yè)化則是通過(guò)改變漫畫IP的不同形態(tài)來(lái)創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，這一部分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆Ｔ诼嬤M(jìn)行商業(yè)化改編和包裝的過(guò)程中，要結(jié)合國(guó)內(nèi)自身的文化特點(diǎn)以及針對(duì)年輕化的用戶群體，不能照搬照抄，墨守成規(guī)。
