18年Q1手機瀏覽器行業(yè)分析報告
作為移動端流量的入口，手機瀏覽器成為了手機網(wǎng)民獲取資訊、查詢信息和進行娛樂活動的主要工具。手機瀏覽器發(fā)展到今天歷經(jīng)了十年左右，功能從單一到豐富，從最初的純工具階段發(fā)展到如今的內(nèi)容聚合平臺。
2018年手機瀏覽器行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，各大平臺基本完成了功能轉(zhuǎn)型。手機瀏覽器功能的轉(zhuǎn)型實際上簡化了用戶的手機界面，其功能包括搜索、小說閱讀、書簽、視頻等等，在一定程度上能夠減少APP的下載數(shù)量，但這并不影響主流應(yīng)用的獨立運行。
速途研究院分析師過對2018年第一季度手機瀏覽器市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論手機瀏覽器市場的發(fā)展態(tài)勢。
2018年活躍用戶規(guī)模將達7.2億人
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)手機瀏覽器活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億人，2018年仍會有小幅度增長。2018年中國智能手機用戶規(guī)模在7.21億左右，而手機瀏覽器基本上已經(jīng)成為了智能手機的標配工具，而這也意味著手機瀏覽器用戶規(guī)模將與智能手機用戶規(guī)模相持平。
從增長率上看，自2016年起手機瀏覽器的用戶規(guī)模增速有明顯減緩的趨勢，用戶市場已經(jīng)趨于飽和，人口紅利逐漸消失。手機瀏覽器市場發(fā)展相對穩(wěn)定，在成熟期階段，內(nèi)容和服務(wù)是主要方向，作為互聯(lián)網(wǎng)全面的入口應(yīng)用，手機瀏覽器用戶規(guī)模未來依舊能夠繼續(xù)保持低速增長。
主流手機瀏覽器平臺概況
目前手機瀏覽器市場處于四足鼎立的局面，3BAT牢牢把控著手機瀏覽器市場。手機瀏覽器作為內(nèi)容聚合平臺全面性占據(jù)主導(dǎo)，這就需要多個板塊共同發(fā)力，不能有明顯的短板。
QQ瀏覽器背靠騰訊，資源更加豐富，在熱點資訊板塊擁有企鵝號和公眾號，在游戲方面有騰訊各類游戲的接入，公眾號和騰訊游戲的流量刺激讓QQ瀏覽器始終處于行業(yè)領(lǐng)先的梯隊中。
UC瀏覽器被阿里收購以后資金和資源都得到了大幅提升，UC瀏覽器近兩年表現(xiàn)十分出色，最明顯的特點是：功能齊全、省流量、人性化，出色的產(chǎn)品體驗讓UC瀏覽器的用戶數(shù)量持續(xù)飆升，使之成為新聞客戶端和搜索工具的結(jié)合體。
QQ瀏覽器領(lǐng)跑Q1新增下載量
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在2018年Q1手機瀏覽器新增下載量的統(tǒng)計中，QQ瀏覽器以91254.7萬排在首位，UC瀏覽器以34792.3萬排在第二位，其他平臺與QQ和UC相差較多，但基本都在百萬以上。
QQ、UC和百度背靠BAT，360瀏覽器主要依托PC端的流量以及自帶的安全基因打破了BAT在手機瀏覽器行業(yè)的壟斷。在這四家平臺中，360瀏覽器無疑是安全性能最好的平臺，通過細分功能和內(nèi)容生態(tài)整合，360有望繼續(xù)保持強勁勢頭。
搜索依舊是手機瀏覽器的根本所在
根據(jù)調(diào)研顯示，用戶使用手機瀏覽器主要還是用于搜索信息，占比為60%。百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，擁有龐大的網(wǎng)頁庫，用戶基礎(chǔ)也是各大搜索引擎中最深厚的，正是憑借著這些優(yōu)勢，使百度瀏覽器成為用戶使用搜索功能的首選。
熱點資訊和網(wǎng)址導(dǎo)航體現(xiàn)出了手機瀏覽器內(nèi)容聚合的特點，在手機瀏覽器中會接入各大門戶網(wǎng)站，可直接進入門戶網(wǎng)站中瀏覽資訊。因此，用戶不需要下載所有的獨立的APP，只需要通過手機瀏覽器使用網(wǎng)址收藏功能即可。
瀏覽器廣告過多影響用戶體驗
數(shù)據(jù)顯示，有46%以上的用戶認為手機瀏覽器廣告過多，甚至影響了使用體驗。手機瀏覽器變現(xiàn)手段比較單一，廣告是最主要的變現(xiàn)方式。對此，平臺應(yīng)該注意廣告的位置和形式，在有效投放廣告的基礎(chǔ)上保障用戶的使用體驗，否則將不利于增強用戶粘性。
有45%的用戶覺得手機瀏覽器耗費流量較多，其實，隨著4G流量費的成本下降，耗費流量的問題會迎刃而解，不再是用戶擔心的問題;此外，頁面卡頓也是經(jīng)常出現(xiàn)的問題，這就要求平臺進一步提升技術(shù)水平，不僅要優(yōu)化頁面設(shè)計更要確保頁面的流暢性。
速途研究院分析師認為：憑借著各自的資源優(yōu)勢，百度瀏覽器、QQ瀏覽器、UC瀏覽器和360瀏覽器會繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，穩(wěn)固四強爭霸的局面，之后各平臺也將在內(nèi)容生態(tài)和功能優(yōu)化等環(huán)節(jié)進行較量，用戶體驗則是爭奪用戶的重中之重。
UC瀏覽器和百度瀏覽器率先將地址框和關(guān)鍵詞欄進行了合并，雖然這僅是一個細微的創(chuàng)新，也有些用戶還不太適應(yīng)，但這卻是未來手機瀏覽器的發(fā)展方向，不僅頁面變得簡單大方也使搜索信息更加的直接無干擾。其實，再細微的細節(jié)也有可能影響用戶的選擇，各平臺要想脫穎而出，還需把目光滲透至那些不易被察覺卻不可或缺的細節(jié)上。
