自2016年起，各種健身APP集中上線，成為資本爭奪的重要陣地。健身APP的火爆離不開大眾健身意識和需求的轉(zhuǎn)變，隨著人們運動意識的覺醒，健康生活已成為了新的追求，然而大部分人卻沒有專門的時間用于體育鍛煉，在這樣的情況下，健身APP巧妙設計碎片化健身計劃帶給用戶更專業(yè)和便捷的運動體驗。
速途研究院發(fā)布的《2018年Q1健身APP市場研究報告》指出，當前市場上主要有運動記錄類、健身教學類和減肥計劃類三種類型的健身APP，能夠滿足用戶不同的需求。表面上看起來健身APP用戶覆蓋愈發(fā)廣泛，前景一片光明，但進入穩(wěn)定發(fā)展期后依然存在沒有解決的痛點。
運動數(shù)據(jù)價值低
對于運動記錄類健身APP來說，運動數(shù)據(jù)的價值是核心。這類健身APP主要用于記錄運動過程中時間、熱量消耗以及心率等數(shù)據(jù)，用戶可以通過這些數(shù)據(jù)調(diào)整運動方式，合理安排訓練。
但有人發(fā)現(xiàn)不同健身APP記錄的數(shù)據(jù)大相徑庭，有些APP記錄的數(shù)據(jù)與實際數(shù)值相差甚遠。因此急需提高數(shù)據(jù)采集的準確性，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮出作用，同時也要提高硬件技術，讓可穿戴設備切實的參與進來。
商業(yè)變現(xiàn)難題
健身APP
的長久發(fā)展離不開商業(yè)變現(xiàn)的挑戰(zhàn)，然而健身這件事情本身就難以堅持，這也不利于變現(xiàn)手段的開發(fā)。激勵機制是目前各平臺普遍使用的方法，通過運動有獎培養(yǎng)用戶的健身習慣，激勵用戶堅持健身。
悅動圈很早就推出了“跑步領現(xiàn)金”的活動，通過紅包的直接刺激使用戶堅持健身。由于現(xiàn)在越來越多的平臺都推出了有償健身的活動，各平臺的競爭漸顯燒錢的趨勢，在經(jīng)歷行業(yè)洗牌后，資本的作用將愈發(fā)明顯。
電商是健身APP變現(xiàn)的首選，基本每個平臺都有電商入口，均以體育相關裝備作為商城主打，由于與運動關系密切，用戶消費數(shù)量可觀。其次，除了垂直電商，線上的變現(xiàn)方式還有健身課程和線上賽事以及廣告等，但這幾條變現(xiàn)道路走的并不容易，因為大部分用戶并不愿意在這些方面花錢，僅靠一小部分健身發(fā)燒友是很難維持的。
此外，便是線下道路，譬如keep就是以平臺內(nèi)容為基礎，而后逐步布局線下市場。今年2月份，keep發(fā)布線下實體店keepland，通過線上與線下的結(jié)合進一步提升變現(xiàn)能力;還有一種方式就是接入智能硬件，通過智能硬件打開變現(xiàn)大門。今年6月份，keep聯(lián)手京東體育發(fā)布了keepki產(chǎn)品智能跑步機k1，使自己在變現(xiàn)道路上又邁出了一步。
目前頭部平臺的用戶數(shù)量十分龐大，2018年Q1健身APP新增下載量最多的高達四千多萬次，如今雖然擁有龐大的用戶基數(shù)，但商業(yè)化變現(xiàn)仍是難題。未來的趨勢是與智能硬件緊密結(jié)合，同時解決運動記錄數(shù)據(jù)不精確的問題，同時，健身的社交屬性還會加強。不過，在商業(yè)變現(xiàn)的競爭中，最終還是避不開燒錢的老套路。
