近日，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi正式獲得了TAG(Trustworthy Accountability
Group)的反作弊認(rèn)證(Certified Against Fraud)，成為其反作弊、建立信任紐帶道路上的重要里程碑。
TAG由美國廣告代理協(xié)會(4A)、美國全國廣告主協(xié)會(ANA)、美國互動廣告局(IAB)等機構(gòu)聯(lián)合牽頭創(chuàng)辦，是數(shù)字廣告行業(yè)中首個致力于打造透明業(yè)務(wù)關(guān)系和交易的監(jiān)測項目。它主要關(guān)注4個核心的領(lǐng)域：消除作弊的數(shù)字廣告流量、與惡意軟件斗爭、打擊廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)盜版以促進品牌的完整性，以及通過提升透明度促進品牌安全。
要想獲得TAG
CAF證書并非易事。候選公司必須接受包括BPAw在內(nèi)的全球領(lǐng)先的媒體認(rèn)證組織的審計，以確認(rèn)其是否符合TAG的高反欺詐標(biāo)準(zhǔn)。目前，除了InMobi之外，全球僅有包括Facebook、谷歌、亞馬遜等巨頭在內(nèi)的80家公司通過了該機構(gòu)的反作弊認(rèn)證，而今年初被InMobi收購的AerServ也是其中一員。
據(jù)此前InMobi發(fā)布的《移動廣告反作弊白皮書》顯示，僅在2017年，作弊給廣告主帶來的損失就達到了164億美元，而且這一數(shù)字還在持續(xù)增長。而從數(shù)據(jù)來看，這些通過TAG
CAF認(rèn)證的公司的整體無效流量率僅為1.48%，比行業(yè)平均水平(8.83%)低了83%。因此，對于廣告主來說，TAG
CAF認(rèn)證可以說為其提供了明確的選擇，幫助其找到最正確的投放渠道，最大程度上減少廣告作弊帶來的損失。
相對于廣告主對媒體進行流量直采，通過InMobi這樣的知名第三方移動廣告網(wǎng)絡(luò)進行投放或許更能保障流量的“干凈”。因為一方面InMobi會通過SDK集成的方式，來加強對流量的規(guī)范，通過先進的底層技術(shù)讓作弊流量無處遁形，這也是最徹底的反作弊技術(shù)手段。另一方面它與第三方監(jiān)測機構(gòu)，如MOAT、IAS等，達成了深度的合作，能夠?qū)崿F(xiàn)對流量的有效監(jiān)測。同時，InMobi還具有豐富的反作弊經(jīng)驗，對作弊的常見形式有著全面的了解，并形成了一套高效的應(yīng)對方案。此外，相對單個媒體，像InMobi這樣的知名移動廣告網(wǎng)絡(luò)擁有更強烈的反作弊動機，因為平臺上任何一家媒體的作弊行為，都會直接損害整個廣告平臺的口碑，而這個口碑，是任何一家知名的廣告網(wǎng)絡(luò)都極為重視的。因此，通過InMobi這樣的知名移動廣告平臺對媒體的廣告流量進行過濾和投放，盡可能將廣告作弊流量減少到“零”，已經(jīng)成為了一種新的趨勢。與之相比，廣告主的媒體直投，就缺少了這極為重要的一步。
所以，要想徹底根除廣告作弊，廣告主、廣告網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測方必須聯(lián)合起來，在整個渠道和廣告投放生命周期中，積極主動地保護流量的干凈。而TAG
CAF認(rèn)證，也將繼續(xù)成為廣告主進行投放時選擇平臺的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。
