昨日，愛(ài)奇藝世界大會(huì)在北京正式舉行，在其中的“2018iVR+全球虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)”上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋、HTC
VIVE中國(guó)區(qū)總裁汪叢青、數(shù)字王國(guó)CEO張凌、艾葵斯CEO陳鑫發(fā)表了主題演講，探討了VR內(nèi)容的場(chǎng)景化創(chuàng)作及行業(yè)走向。對(duì)于大家關(guān)心的“VR怎么應(yīng)用到線下場(chǎng)景?它最好的場(chǎng)景到底是哪里?”等問(wèn)題，他們給出了自己的答案。
段有橋：2018VR將進(jìn)入場(chǎng)景化時(shí)代
在段有橋看來(lái)，VR是終極的、極致的娛樂(lè)體驗(yàn)。
2017年，愛(ài)奇藝在VR領(lǐng)域做了四件事情。第一：VR游戲，做了《鬼吹燈之牧野詭事VR》等5款產(chǎn)品;第二：做了《無(wú)間道VR》等20余部頭部?jī)?nèi)容;第三件事情就是，愛(ài)奇藝VR獨(dú)立APP加插件累計(jì)激活量已突破6000萬(wàn)。
在VR行業(yè)三四年的中國(guó)VR行業(yè)發(fā)展中，2016年愛(ài)奇藝VR世界大會(huì)，當(dāng)時(shí)定位的主題是：硬件;到了2017年第二屆的時(shí)候主題就是：內(nèi)容。因?yàn)榇蠹抑烙辛擞布詈笠欢ㄒ蠽R的內(nèi)容。而且愛(ài)奇藝相信VR不會(huì)是傳統(tǒng)的內(nèi)容也不會(huì)是360°的內(nèi)容，而是應(yīng)該是有互動(dòng)的視頻和視頻游戲。時(shí)間進(jìn)入到了2018年，在有了這么多的業(yè)務(wù)鏈的積累和內(nèi)容的呈現(xiàn)之后，我們認(rèn)為：2018年VR將進(jìn)入場(chǎng)景化時(shí)代。
那什么叫場(chǎng)景化時(shí)代?大家都知道娛樂(lè)這件事情是有場(chǎng)景的。那么硬件、軟件還有內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，如果沒(méi)有一個(gè)特定的場(chǎng)景去集成做一體化的產(chǎn)品，門檻是比較低的。所以我們覺(jué)得場(chǎng)景化的VR娛樂(lè)會(huì)領(lǐng)先于普世(普通市面)的硬件和內(nèi)容。
實(shí)際上我們看娛樂(lè)行業(yè)其他的一些細(xì)分市場(chǎng)，大家都知道視頻，有了攝像機(jī)以后第一個(gè)娛樂(lè)成功的地方是“電影院”。因?yàn)樵陔娪霸褐挥幸环N形式，就是電影，它比較容易做。現(xiàn)在電影院成功后，才是電視機(jī)。而進(jìn)入家庭電視機(jī)需要更多內(nèi)容的形式，如綜藝、電視劇、新聞甚至還有天氣預(yù)報(bào)，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品也變了，各種型號(hào)的電視機(jī)也出現(xiàn)各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
那么在場(chǎng)景化的時(shí)代會(huì)有幾個(gè)場(chǎng)景呢?愛(ài)奇藝把它歸納成四個(gè)：第一是家庭的場(chǎng)景;第二是影院的場(chǎng)景;第三是游藝廳場(chǎng)景;第四是綜合娛樂(lè)中心的場(chǎng)景。但要滿足多樣性場(chǎng)景體驗(yàn)，需要龐大的內(nèi)容資源支撐。
VR到現(xiàn)在為止到底是個(gè)什么樣的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)?我給下一個(gè)定義，就是中國(guó)A股的兩千點(diǎn)真的是低谷的狀態(tài)，我覺(jué)得有夢(mèng)想的年輕人可以把它當(dāng)作很好的職業(yè)舞臺(tái)。另外我也跟互聯(lián)網(wǎng)的投資人說(shuō)，這個(gè)行業(yè)真的值得投資。
那么VR到底是什么?愛(ài)奇藝堅(jiān)定的認(rèn)為VR會(huì)顛覆到目前為止所有娛樂(lè)的形式，是我們迄今為止能夠看到最好的娛樂(lè)的“屏”，在愛(ài)奇藝?yán)锩嫖覀儼阉x成戰(zhàn)略性事情。
“做什么事都需要堅(jiān)持，愛(ài)奇藝也是堅(jiān)持了八年上市，做成了最大的娛樂(lè)視頻平臺(tái)。我覺(jué)得VR產(chǎn)業(yè)也一樣，別看公司今天小，明天都會(huì)成為娛樂(lè)行業(yè)最好的技術(shù)公司和最好的內(nèi)容公司。”段有橋如是說(shuō)。
汪叢青：VR真正進(jìn)入新時(shí)代，就是要開始大眾化
汪叢青在談及VR的場(chǎng)景化時(shí)，首先講解了近兩百年來(lái)歷史中關(guān)于“屏幕”的概念。
在兩百年前其實(shí)是沒(méi)有屏幕的概念，第一塊屏幕的出現(xiàn)是在1895年，也是在第一個(gè)電影出來(lái)的時(shí)候才有了第一個(gè)屏幕，那個(gè)屏幕的電影就是一個(gè)火車。在最近的一百年我們的生活出現(xiàn)越來(lái)越多的屏幕，不管是從電視機(jī)、電腦、手機(jī)等等的屏幕，直到2016年在VR的屏幕出現(xiàn)在大家的生活里面中。
不過(guò)汪叢青認(rèn)為，在接下來(lái)的二三十年里，我們的屏幕不是會(huì)越來(lái)越多，其實(shí)會(huì)越來(lái)越少，而且是因?yàn)閂R才會(huì)越來(lái)越少，它會(huì)代替現(xiàn)在我們身邊的每一個(gè)屏幕，不管說(shuō)的是電視還是電影還是手機(jī)，都會(huì)為一個(gè)VR或者AR設(shè)備結(jié)合。
HTC最近做了一些小調(diào)查，比如用戶在用VR做什么東西?答案最多的主要是兩塊：一個(gè)就是玩游戲或者玩應(yīng)用;一個(gè)就是看視頻。
所以今天談的VR視頻，其實(shí)確實(shí)是很重要的一個(gè)應(yīng)用，要是在一體機(jī)上，可能更多的是在看視頻。(其實(shí)一體機(jī)是唯一一個(gè)平臺(tái)性的兩邊基本上都是平衡的，又可以玩又可以看。)很多人也會(huì)說(shuō)VR視頻跟別的視頻有什么差別?舉個(gè)例子，像360°可以讓你走進(jìn)物體，你在中間一個(gè)地方只能轉(zhuǎn)只能看，但是不能離得更近。360度的視頻就是完全沒(méi)有任何觸摸，基本上就是看。
近期非常火的《頭號(hào)玩家》，這個(gè)電影其實(shí)整個(gè)內(nèi)容就是關(guān)于VR，他們拍VR的電影其實(shí)是用VR來(lái)拍的。你可以看到當(dāng)時(shí)導(dǎo)演(斯皮爾伯格)拿著VR設(shè)備看來(lái)看去，嘗試在虛擬的場(chǎng)景怎么去用，怎么在VR里面去導(dǎo)演一個(gè)新片，其實(shí)這個(gè)就是未來(lái)導(dǎo)演的方法。現(xiàn)在越來(lái)越多的內(nèi)容是去創(chuàng)造的，不可能在現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境。
我最近也問(wèn)了中國(guó)的用戶群一個(gè)很重要的問(wèn)題：你們有沒(méi)有看過(guò)《玩家一號(hào)》?看過(guò)之后你在下面的12個(gè)月有沒(méi)有意向去買或者升級(jí)你的VR設(shè)備?得出的結(jié)論是，看過(guò)這個(gè)電影的人基本上是雙倍要去購(gòu)買或者升級(jí)它的VR設(shè)備。這個(gè)數(shù)據(jù)我覺(jué)得非常有影響力(價(jià)值)。
這兩年大家經(jīng)常會(huì)問(wèn)：為什么VR沒(méi)有像大家想象的那么火呢?其實(shí)是因?yàn)楹芏嗳瞬恢朗裁词荲R?VR是一個(gè)技術(shù)，如果你不體驗(yàn)它，你就不知道它是什么，如果你體驗(yàn)了兩個(gè)小時(shí)的VR影片，就可以更好的理解這個(gè)產(chǎn)品、這個(gè)技術(shù)對(duì)你未來(lái)的影響。
“除了這個(gè)游戲或者視頻，VR還有很多不同的用途，我覺(jué)得這也是未來(lái)很重要的趨勢(shì)。”汪叢青透露，目前一些藝術(shù)片已經(jīng)開始進(jìn)入VR，一些戲劇也嘗試用VR來(lái)去做，一些全世界最大的博物館也在用VR技術(shù)把他們的藝術(shù)虛擬化。同時(shí)包括在學(xué)習(xí)、醫(yī)療、公司等等基本上每一個(gè)行業(yè)每一個(gè)領(lǐng)域VR都可以幫助他們實(shí)現(xiàn)不同的工作需求。
汪叢青表示，今年最大的影響其實(shí)是一體機(jī)，一體機(jī)是把可用性、方便性對(duì)于VR有一個(gè)很大的提升，比如之前做一個(gè)VR的課堂可能要好幾個(gè)月，而現(xiàn)在用VR一體機(jī)做的課堂，很快就可以搭起來(lái)。同時(shí)有類似《玩家一號(hào)》這樣的VR電影出來(lái)，都在極大的在幫助VR做宣傳。
目前VR的成本現(xiàn)在已經(jīng)下來(lái)了，內(nèi)容已經(jīng)上去了，應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越多了。所以現(xiàn)在我們真的是在進(jìn)入新的時(shí)代，就是VR開始大眾化。
張凌：VR影院將是未來(lái)的趨勢(shì)
當(dāng)一個(gè)新生的內(nèi)容產(chǎn)生的時(shí)候，尤其是最早的時(shí)代其實(shí)電影院是第一個(gè)場(chǎng)景。基于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)帶寬以及一些硬件的局限性，在一個(gè)家庭或者比較普通的場(chǎng)景里去看VR它會(huì)有一些局限性。尤其是因?yàn)閂R是完成360度的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)它眼睛里看到的東西和身體感官不匹配的時(shí)候就會(huì)有一些眩暈感，這個(gè)是所有正常人的生理反應(yīng)。因此我們認(rèn)為有一個(gè)非常好的場(chǎng)景，使用流動(dòng)座椅的配合能夠提高觀影的效果以及降低眩暈的感覺(jué)。
張凌稱，電影院是每一個(gè)年輕人周末或者是平時(shí)最重要的一個(gè)休閑和消費(fèi)的場(chǎng)景。那么在這個(gè)場(chǎng)景中由于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展，造成了很多人群其實(shí)在電影院的停留時(shí)間非常短，比如在網(wǎng)上買張票，看完就離開了。
但是“VR影院”創(chuàng)造了新的場(chǎng)景，比如平時(shí)你看電影你是看第三方是看其他人在演電影，但是戴上眼鏡(VR設(shè)備)之后你能進(jìn)入到這個(gè)場(chǎng)景中，看到演員在你周邊表演，這個(gè)沉浸式的感覺(jué)，對(duì)整個(gè)電影的體驗(yàn)還有對(duì)電影內(nèi)容的分發(fā)都會(huì)有新的高度。未來(lái)，VR和線下影院將是內(nèi)容最好的變現(xiàn)平臺(tái)。
在艾葵斯CEO陳鑫看來(lái)，由于VR整個(gè)的消費(fèi)模式比較單一，構(gòu)建一個(gè)多維度的娛樂(lè)形式，或者以VR為核心，周邊產(chǎn)品為輔的這么一種形式，可以去提高整體線上門店，從而讓它得到比較高的收入。
最后愛(ài)奇藝透露，在影院場(chǎng)景下，愛(ài)奇藝打造的原創(chuàng)視頻《無(wú)主之城》、《神探蒲松齡》4D座椅版VR內(nèi)容將在數(shù)字王國(guó)空間VR影院首發(fā)上映。而在綜合娛樂(lè)中心場(chǎng)景下，愛(ài)奇藝將熱門IP《仙劍奇?zhèn)b傳4》、《神探蒲松齡》的多人大空間定制版VR在艾葵斯VR綜合娛樂(lè)中心首發(fā)上線。另外，愛(ài)奇藝還將針對(duì)《機(jī)器人爭(zhēng)霸》超級(jí)網(wǎng)綜IP內(nèi)容開發(fā)面向主題公園的VR體驗(yàn)項(xiàng)目。(完)
