近年來，隨著端游IP改編手游呈現(xiàn)井噴之勢，越來越多的游戲廠商開始打起了情懷牌。而如何讓情懷式營銷更加“走心”，則成為各大廠商思考的重點問題。據(jù)悉，隨著5月18日以“突維·共生”為主題的傳奇世界新文創(chuàng)發(fā)布會暨《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會的臨近，這款盛大游戲攜手騰訊力推的傳奇世界IP首款正版3D手游《傳奇世界3D》的宣發(fā)動作也變得更加頻繁。近日，《傳奇世界3D》發(fā)布了一部創(chuàng)意廣告視頻，以反轉(zhuǎn)式的劇情發(fā)展講述了父子兩代人如何一起燃燒熱血的傳世之魂，引發(fā)了玩家的廣泛共鳴。

　　《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會將于5月18日舉行

　　《傳奇世界3D》創(chuàng)意廣告視頻

　　打造走心創(chuàng)意營銷 為用戶帶來新鮮感

　　《傳奇世界》從推出至今已有十五年的時間，這款游戲當(dāng)年剛面世時就受到眾多玩家的追捧，上線一個月最高同時在線人數(shù)就突破30萬。在那個年代，《傳奇世界》不僅是潮流與新奇的象征，也是一代人的青春記憶。但《傳奇世界3D》此次的宣傳視頻并沒有大打催淚懷舊的主題，而是從親情的角度，營造出父子一同熱血奮戰(zhàn)的玩家情懷。這樣的營銷內(nèi)容，不但避免了玩家對于懷舊類情懷內(nèi)容的疲勞，也更容易使人具有代入感和認同感。

　　《傳奇世界3D》創(chuàng)意廣告

　　事實上，除了這次的創(chuàng)意廣告視頻外，《傳奇世界3D》此前發(fā)布的視頻海報也是另辟蹊徑。與目前常見的游戲視頻海報不同，《傳奇世界3D》并未生硬的展示其游戲中的特色玩法或內(nèi)容，而是通過向玩家拋出三個問題，再以視頻內(nèi)容作為解答。這不僅激發(fā)了玩家對游戲的好奇心，也進一步展示了《傳奇世界3D》作為傳奇世界IP首款正版3D手游在畫面和玩法上的進化，能夠為用戶帶來全新的游戲體驗。

　　《傳奇世界3D》視頻海報截圖

　　游戲精品化時代 更需要打造品牌與口碑

　　放眼當(dāng)下游戲行業(yè)的市場營銷，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意營銷打造長期口碑的案例并不多見，用戶看到的大多是低俗營銷及千篇一律的復(fù)制式營銷，這不僅無法讓產(chǎn)品脫穎而出，也會對行業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成不利影響。如今手游行業(yè)已進入精品化時代，游戲的生命周期相比之前更長，用戶選擇游戲也更看重品質(zhì)和口碑，想要通過口碑營銷獲取更多有價值的用戶，就需要不斷去做一些能為用戶帶來新鮮感的差異化內(nèi)容，才能提升產(chǎn)品競爭力。

　　作為一家發(fā)行起家的游戲公司，盛大游戲有著多年做品牌而積累的經(jīng)驗和理念。得益于自身在發(fā)行上的優(yōu)勢，2017年盛大游戲為《神無月》、《神域召喚》、《暗黑血統(tǒng)2》等多款精品手游打造了定制化營銷策略，創(chuàng)造了諸多業(yè)界經(jīng)典營銷案例。而隨著《傳奇世界3D》這款重磅手游產(chǎn)品不刪檔測試節(jié)點的臨近，盛大游戲與騰訊是否能攜手塑造新的營銷標(biāo)桿，著實令人期待。