近期，藍色光標召開17年年報和18年一季報業(yè)績說明會。2018年一季度藍色光標實現(xiàn)營業(yè)收入50.24億元，較上年同期增長70.62%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.53億元，較上年同期增長89.69%。全案推廣服務、廣告投放、出海廣告以及數(shù)據(jù)分析與流量變現(xiàn)等各板塊之營收均有顯著增長。
藍色光標表示，公司已經(jīng)初步轉(zhuǎn)型為一家數(shù)據(jù)及算法驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司，成為一個為品牌客戶在大數(shù)據(jù)及社會化營銷時代開展智慧經(jīng)營的賦能平臺。
此前，據(jù)2017年據(jù)藍色光標年報數(shù)據(jù)顯示，其全年實現(xiàn)總營收152.31億元，同比增長23.64%;實現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤2.22億元。同期發(fā)布的2018年一季報顯示，藍色光標2018年第一季度實現(xiàn)總營收50.24億元，同比增長70.62%;實現(xiàn)歸屬凈利潤1.53億元，同比增長89.69%。
業(yè)績增長的背后是藍色光標戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和大手筆的資金投入。
據(jù)了解，藍色光標從2007年即推動數(shù)字業(yè)務發(fā)展，并早在2012年就確立了“業(yè)務數(shù)字化”的數(shù)據(jù)科技發(fā)展戰(zhàn)略，到2016年數(shù)字業(yè)務占比達到80%以上。數(shù)據(jù)顯示，近三年來，藍色光標持續(xù)高投入進行研發(fā)，以打造公司數(shù)據(jù)科技核心競爭力。年報數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，藍色光標研發(fā)投入分別為0.94億元、1.71億元、1.66億元，2017年公司研發(fā)人員數(shù)量占比達10.61%。此外，2015年，藍色光標斥資30億元收購多盟和億動。
藍色光標表示，關(guān)于研發(fā)投入，一定會逐年增長。既然轉(zhuǎn)型成為一家數(shù)據(jù)科技公司，在技術(shù)上的研發(fā)投入就是必不可少，這也是跟傳統(tǒng)的營銷服務公司不同的一點。創(chuàng)建昆侖堂，就是投入數(shù)據(jù)科技的明顯標志。藍色光標和拉卡拉會以昆侖堂為核心，加大研發(fā)投入，雙方力量加起來每年的投入金額將非常可觀。而這個投入，也都將對雙方產(chǎn)生新的業(yè)務價值。
今年年初，在考拉科技投資藍標以后，藍色光標也投資了考拉旗下的金融公司眾贏科技，它是考拉科技業(yè)務的引擎。通過這些新的投資和布局，將進一步加強藍標在數(shù)據(jù)和算法上的能力，同時也是未來業(yè)務驅(qū)動的核心引擎。
藍色光標董事長兼CEO趙文權(quán)
藍色光標董事長兼CEO趙文權(quán)在2017年年報致股東的一封信中寫道：“大規(guī)模的研發(fā)投入，基于數(shù)據(jù)和算法的新型業(yè)務的孵化，這些在利潤上對公司構(gòu)成了巨大的壓力，但是我們贏得了寶貴的戰(zhàn)略空間，為藍色光標未來5-10年的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。從2018年起，我想大家首先會看到我們各業(yè)務板塊毛利率穩(wěn)中有升，業(yè)務凈利潤的提升將快于我們營收的提升。”
藍色光標COO兼董秘熊劍
談及目前全球營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，藍色光標COO熊劍表示，2017年整個營銷行業(yè)環(huán)境并不是特別理想和樂觀，WPP業(yè)績下降、蘇銘天爵士辭職……“因為今天的媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)廣告模式的效果越來越不明顯。很多客戶都開始轉(zhuǎn)變?yōu)榱慊A算，如寶潔等。在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代，只有通過技術(shù)精準投放才能提升營銷效果。”
據(jù)悉，截止目前，藍色光標共擁有87項軟件著作權(quán)以及19項技術(shù)專利，每天通過機器自動產(chǎn)生的營收達到約200萬的規(guī)模，通過智能匹配的程序化創(chuàng)意已經(jīng)占到公司創(chuàng)意總量的20%，每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量已經(jīng)達到4TB，其孵化的藍標電商、OTYPE(歐泰譜CRM
業(yè)務)、邁片互聯(lián)(O2O場景營銷)、大顏色科技(社會化媒體營銷科技平臺)等業(yè)務已經(jīng)開始進入規(guī)模化成長階段。
據(jù)一季報資料顯示，基于前期持續(xù)的投入與數(shù)據(jù)積累，藍色光標在各塊業(yè)務中逐步開發(fā)出了基于數(shù)據(jù)及算法的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，在不斷提升客戶ROI的同時，提升公司的毛利率;基于全案推廣服務業(yè)務，公司推出基于數(shù)據(jù)及算法的新一代CRM業(yè)務,并于2018年孵化出微媒體與答題兩款產(chǎn)品，且均產(chǎn)生較高毛利。
“如今藍色光標具備了一些傳統(tǒng)營銷公司所不具備的創(chuàng)新服務，是中國移動廣告第一名，智能電視開機廣告第一名、Google和Facebook在中國最大的代理商、中國唯一擁有全球市場營銷服務能力。未來藍色光標將基于資本引擎、客戶引擎、創(chuàng)意能力引擎以及數(shù)據(jù)&算法引擎四驅(qū)高速運轉(zhuǎn)，幫助我們在未來收入不斷穩(wěn)定增長的同時，提升毛利率的水平和經(jīng)營的水平。”藍色光標COO兼董秘熊劍表示。
